Blog - Pagina 6 di 80 - Linda Liguori

ARKET ARRIVA IN ITALIA

Minimalista in tutto anche nel nome che sembra il sacrificio della M, quella di Market. Arket ha aperto a Milano in giugno 2024, scegliendosi una bella posizione in via Tommaso Grossi 9, affacciato su Cordusio la vivace “Cor Ducis", la piazza centrale di Milano a pochi passi dal Duomo. Un palazzo neoclassico del primo ‘900, la ex sede di Credito Italiano che si distingue per eleganza ed equilibrio e si chiama palazzo Medelan, con un nome che riconduce alla storia della fondazione di Milano. LO STILE ARKET Questo milanese è il primo flagship italiano, il 35° del gruppo. Ma...

TRUMP TRIUMPH TRONFIO E SLOGGI

Una strana combinazione di termini, che sia l’inverso di una escalation? Non proprio. È che in questi giorni caldi per le elezioni negli Stati Uniti il nome di Trump perfora la testa e fa venire in mente altri nomi. A me è venuto in mente il brand name Triumph non per un’associazione semantica tra l’ex presidente e il trionfo, quanto per un’assonanza fonetica e visiva. I due termini sono infatti molto simili e Triumph contiene le lettere del cognome Trump, con la stessa sequenza: T R i U M P h. Si perdono solo una I e una H. In...

MILANO POSTCARDS. IN ARRIVO IL VOLUME DELLE OPERE

È in uscita e in prevendita il bellissimo catalogo che raccoglie le opere create da un gruppo di illustratori di lunga esperienza. Inizialmente in 8, poi 16, poi 26 e ora in 30, questi artisti hanno aderito al progetto Milano Postcards nato nel 2015 da un’idea di Costanza Favero da alcuni decenni motore e protagonista dello scenario dell’illustrazione per l’editoria con riviste, copertine e interi testi illustrati, per l’arte, per le aziende e le istituzioni. CHI SI RICORDA LE CARTOLINE? Il nome Milano Postcards dà luce a un’idea molto originale: creare immagini di una Milano vivace e sorprendente in un formato...

MINUTO BAULI

Mi era sfuggito, ma per fortuna un caro amico me lo ha messo sotto gli occhi e sotto il naso: Minuto Bauli. Da appassionata del pandoro Bauli gioisco per questa novità che ha nel suo cuore proprio il favoloso pandoro. IL MITICO PANDORO BAULI A PORTATA DI MANO Una novità per Milano città ma il concetto non è nuovo. Oltre ai 12 store già aperti, anche nell’hinterland milanese e uno persino a Vienna, da maggio 2024 proprio vicino al Duomo si può entrare nella meraviglia di Minuto Bauli. Questo nome indica sia il negozio sia il piccolo pandoro sfornato...

A·YO LO YOGURT SARDO DI ARBOREA

È sardo, è yogurt, ed è simpatico per il suo nome A·Yo che in modo inequivocabile richiama la Sardegna. L’unica difficoltà è nella scrittura, perché non è facile riprodurre il punto sospeso a mezza altezza da porre tra la A e la sillaba Yo. Non è sulle comuni tastiere dei pc ma bisogna andarlo a cercare tra i simboli. Glielo perdoniamo perché l’alterazione è gustosa e rimane in mente. A·Yo E AJÒ Il nome gioca con il termine Ajò, usato soprattutto nel parlato in Sardegna (e anche in Corsica) per dire “andiamo, dai, forza”, per invitare e spronare a...

KIMBO CAFFÈ

È un po’ più vecchio di me e si gioca bene i suoi numeri: Kimbo Caffè è nato nel 1963 è dal 1994 il secondo caffè più venduto in Italia, ed è presente in 100 paesi. L’azienda vera e propria nacque come torrefazione a Napoli negli anni '50 con il nome Café do Brasil. Presto cominciò a vendere caffè sotto brand name diversi, e tra questi quello di punta era proprio Kimbo. Il Brasile e i nomi sudamericani ricorrono con frequenza nel mondo del caffè di quegli anni: chi non ricorda Paulista, São Café, Kosé, e gli spot con Carmensita...

BIRRA SETTETESTE BY RIGONI DI ASIAGO

RIGONI DI ASIAGO L’azienda Rigoni di Asiago continua a sorprendermi. Ne ho parlato anni fa in questo articolo, e volentieri oggi aggiungo un capitolo alla sua storia. Nata nel 1923 con il miele, ha cominciato presto a produrre le marmellate che oggi si trovano in vendita in ogni angolo del pianeta. Dopo la Nocciolata e altre linee specifiche, ha lanciato recentemente la linea Natù che continua a popolarsi di nuove referenze poliedriche: la crema di semi di girasole, la crema di arachidi, i biscotti, e 6 tipi diversi di Granola. Il brand ha presentato persino dei prodotti surgelati come le crepe...

DAKAR, UNA ZUPPA DI VERDURE E SPEZIE

Mi ha fatto molto ridere vedere un camion coperto dai due loghi e nomi Dakar e Terra&Vita, e scoprire che Dakar è una zuppa di verdure lanciata da poco sotto il brand Terra&Vita dell’azienda bergamasca BuonaTerra. COSA C'ENTRA IL NOME DAKAR CON TUTTA QUESTA NATURALITÀ? La distonia emerge selvaggia: un nome così estremo come Dakar si insedia nella pacifica valle verde di Terra&Vita. Si accomoda come un elefante sulla baseline del mother brand: “Natura bella e pronta” portando le sue dune e il caldo del deserto che facilmente si associano al nome Dakar. Tutto si spiega, naturalmente. Dakar è...

BIKEMI, FREE YOU, FAST YOU, GREEN YOU …

Finora ho visto 3 soggetti, ma è un tema declinabile all’infinito e me ne aspetto altri, altrettanto simpatici e intriganti. Il nome del servizio di ATM di bike sharing BikeMi dà il la, e la lingua inglese replica. E così fioriscono espressioni che ricalcano la struttura Bike+Mi, in una simmetria goliardica dove verbi e aggettivi che diventano verbi, si accoppiano con il pronome you. Nasce una specie di botta e risposta: se bikemi, allora free you, fast you, green you. BikeMi è un nome di brand di per sé già interessante, che copula (!) con la sillaba Mi. Questa sillaba...

MERRY SUMMER, NATALE ESTIVO CON CHIASMO

Trovo geniale questa comunicazione per l’immagine spiazzante e per il pregevole testo, due parole che con una sintesi estrema caricano un concetto potente. SINEDDOCHE, PARADOSSO, APORIA Parto dall’immagine: un albero di Natale con tanto di stella in cima, palline e lucine, su un’isoletta di fronte ad una spiaggia caraibica. Paradosso, aporia, magia. L’albero di Natale è una sineddoche per dire Natale. Il Natale a noi richiama l’inverno, la neve, il freddo, la montagna, mentre quello che vediamo è mare, spiaggia, cielo azzurro, estate. Il primo corto circuito creato dall’immagine è rinforzato dal claim: Merry Summer. La parola merry, di...