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SIAMO PRONTI?

SIAMO PRONTI?

Si ricomincia; passate la vacanze, passato (si spera) il periodo più cupo, è ora di rimettersi in pista. E ai blocchi di partenza, più pronti di tutti, troviamo I pronti Pedon. Sono legumi e cereali cotti a vapore, pratici perché già pronti, come dicono il loro nome e la campagna in onda in questi giorni. Hanno un nome funzionale, poco immaginifico e molto netto; il pack dà grande evidenza al tipo di legume, cereale o mix, il logo Pedon, e in alto come una coroncina, il nome della linea: I pronti. Rispetto al lancio di qualche anno fa la confezione...
IL NUOVO NOME STELLANTIS PER LA FUSIONE FCA – PSA

IL NUOVO NOME STELLANTIS PER LA FUSIONE FCA – PSA

Una bella scelta quella del nome Stellantis. Non lo vedremo sugli svariati modelli che fanno capo alle due case FCA e PSA, perché sarà il nome del super gruppo, con funzione di nome corporate e non toccherà quindi i brand singoli. Tra poche settimane Stellantis avrà anche un logo e poi comincerà la sua vita reale: azionisti, borsa, quotazioni. Trovare l’accordo sul nome è un passo fondamentale, che spesso richiede anni. Per Stellantis ci sono voluti pochi mesi, con in mezzo addirittura una pandemia, quarantene e blocchi vari delle attività. A maggior ragione le persone coinvolte sono state proprio efficienti. Ho...
RIGONI DI ASIAGO, IL NOME E LA SUA STORIA

RIGONI DI ASIAGO, IL NOME E LA SUA STORIA

Sono affezionata al brand Rigoni di Asiago perché vado in vacanza sull’Altopiano di Asiago da quando sono ragazzina, e da sempre ricordo i bei vasetti di miele a cui nel tempo si sono aggiunte le marmellate, le creme di nocciole ed altre proposte. Poi nel corso principale di Asiago è stato aperto un negozio con l'insegna Rigoni di Asiago, ed ora anche e Milano posso sentirmi sull’Altopiano varcando la soglia di Naturalmente a Milano, la bella pasticceria bistrot che ha aperto qualche anno fa, e che espone e vende tutti i prodotti del brand. Rigoni è un cognome molto comune...
MERDAME E MERDACOTTA AL MUSEO DELLA MERDA

MERDAME E MERDACOTTA AL MUSEO DELLA MERDA

I tre nomi Merdame Merdacotta e Museo della Merda sono tutti marchi registrati dallo stesso proprietario e corrispondono ad altrettanti prodotti: un concime organico, un materiale e un luogo a metà tra arte e scienza. Il tutto nasce in provincia di Piacenza a Castelbosco un antico castello medievale, a seguito di una intuizione virtuosa. Le 3500 vacche presenti in azienda oltre a produrre giornalmente 500 quintali di latte per fare il Grana Padano, ne sfornano anche 1.500 di sterco. Quest’ultimo opportunamente trasformato e privato degli agenti patogeni diventa materiale organico riutilizzabile e fonte di energia. Ecologia, riciclo, ambiente, sostenibilità, produzione,...
MAXIBON CEREAL MIX

MAXIBON CEREAL MIX

Per rimanere nella sensazione di fresco ci godiamo la campagna per il nuovo Maxibon Cereal Mix: Il piacere di andare in bianco. Grandi affissioni, presenza social, influencer e tanti ricordi. Ma prima di atterrare negli anni ’90 facciamo una breve sosta sul nome Cereal Mix. Questo nome ci rassicura sul fatto che siamo in una famiglia e che ogni componente ha valore sì, ma ha un suo posto ben definito sotto il cappello Maxibon. Come i nomi delle versioni Maxibon lanciate precedentemente Cookie, Black Cookie, Pops, anche il nuovo lancio ha un nome diretto e descrittivo della proposta: Cereal Mix ovvero un...
IL MADE IN ITALY NEI NOMI CHATEAU D’AX E NATUZZI

IL MADE IN ITALY NEI NOMI CHATEAU D’AX E NATUZZI

Si parla di divani e di arredo, e di eccellenze italiane; ma quello che interessa qui è il nome, e come il nome è usato per esprimere valore. Entrambi i brand Château d’Ax e Natuzzi sono nati più di mezzo secolo fa, con una storia che da artigianale è diventata industriale, e poi di stile e design, per essere oggi entrambi riferimenti a livello internazionale. Château d’Ax ha un nome francese al 200%, il payoff di brand “70 years” in inglese e una comunicazione che celebra il made in Italy. Natuzzi ha un nome italiano, che poi è un cognome,...
GRUVI, IL NUOVO GELATO STECCO SAMMONTANA

GRUVI, IL NUOVO GELATO STECCO SAMMONTANA

Se si chiudono gli occhi e si prova a sentire in bocca il nome Gruvi e a gustarlo, che sensazioni emergono? Sensazioni gruvide vero? E sì perché il nome Gruvi, un neologismo di casa Sammontana è molto particolare e attivante: la fantasia, la goliardia, la giocosità. Foneticamente rimanda proprio alla ruvidezza, alla rudezza e alla rugosità, texture di cui riprende linguisticamente la sillaba RU. Se poi liberiamo la nostra immaginazione associativa, a parte gli informatici (Groovy è un linguaggio di programmazione) e i fini conoscitori dell’inglese (groove, groovy “di tendenza, cool, favoloso, eccitante”) facilmente riusciamo a visualizzare grotte, grugniti, situazioni alla...
IL NOME ZZZQUIL: ZANZARE E PECORELLE

IL NOME ZZZQUIL: ZANZARE E PECORELLE

Curioso come nome, vero? Mai viste tre [Z] consecutive e impronunciabili in un nome di marca; e in più seguite da [Q]. Ad osare cotanta irriverenza è Vicks, azienda americana appartenente a P&G, famosa in Italia per Vicks Vaporub e altri rimedi per la tosse e le vie respiratorie. Ed ecco comparire anche in pubblicità televisive Zzzquil Natura, un integratore naturale per favorire il sonno. La sequenza di consonanti è veramente atipica per la lingua italiana, e immagino lo sia per qualsiasi lingua. Per fortuna la [Q] è seguita da [U] e così usciamo dal timore del geroglifico e ritorniamo nell’alfabeto....
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