2019 - Pagina 3 di 5 - Linda Liguori

OPPO RENO

Mi scappa una risata quando leggo la pubblicità “Oppo Reno Guarda Oltre”. Sono 4 bisillabi così male assortiti che il ghigno è immediato. Il nome Oppo non si può guardare … ma poi penso che è lui che guarda oltre. E lascio che sia. Poi le cose si chiariscono: Oppo, che comunque è un nome palindromo e forse è stato scelto proprio per questa sua particolarità, viene dalla Cina. Quindi non si può andare troppo per il sottile. È un nome moderno, attuale, molto digital, social e app, anche se si tratta di un produttore di smartphone di ultima generazione....

LIBRA E CALIBRA

Libra, libbra, lira, libera, librarsi. Ci sono tante suggestioni dentro e intorno al nome di questa grandiosa operazione di finanza digitale. È stata comunicata pochi giorni fa da Facebook e interessa potenzialmente i circa 2,4 miliardi di utenti del suddetto social, oltre a vari importanti attori del mondo della finanza come Mastercard, Visa, Paypal, che si vedono nell'immagine con i loro loghi, e molt altri. Il suo creatore David Marcus che ha pensato il servizio e ideato il nome, vede in questo nome “Libertà, giustizia e denaro, che è esattamente quello che stiamo cercando di fare qui”. Ex dirigente di...

CAR2GO SI LANCIA NEL MONDO CABRIO

È fresca e simpatica la campagna di comunicazione di Car2go che punta sulla nuova versione cabrio delle Smart due posti in car sharing. Si comincia con l’hashtag #cabriOlé, che dà energia e tono alla versione francese del termine cabriolet, e si va avanti con la dimostrazione di “come si va in topless”. I video tutorial mostrano la facilità della trasformazione “dell’irriverente signorina” Smart fortwo che in pochi secondi viene decapottata ed è libera di “scorazzare” in città, “surprisingly open”. Un wording giocoso, efficace e coerente sia con lo spirito della piccola Smart che con l’informalità del servizio di car sharing...

L’ACCATTIVANTE NOME WEOPLE

Weople è un nome geniale se: l’attività che lo “porta” mette le persone al centro, è fatta con le persone e per le persone; se le difende, le tutela, le alimenta, le stimola, le valorizza, le favorisce e le / ci considera tutti nella stessa barca, tutti a collaborare insieme. Unica pecca ma risolvibile, la sospensione che si attraversa la prima volta che si vede il nome: non per tutti è immediata la pronuncia wipol perché non subito si capisce la matrice people alla base, e che il nome è la somma dei due termini we e people, e non...

MP3 UNA SIGLA ALFANUMERICA CON UN SENSO SFRUTTABILE

Scrivevo recentemente che la sigla è abdicare al senso, una rinuncia espressiva che toglie qualcosa ad un brand quando viene scelta come nome e quando per esprimere e spremerne fuori qualcosa bisogna aprirla, mettere al loro posto le parole e sperare che dicano qualcosa di più di una semplice descrizione. A smentirmi una sigla che gira da anni, ma che ai miei occhi ha sempre avuto un senso: MP3 usata come nome per lo scooter a 3 ruote lanciato da Piaggio nel 2006. Dall'inizio ho collegato il numero 3 alle 3 ruote ed ho sempre avuto benevolenza per questo nome sigla che...

BMW E LA SIGLA MOBILE

Bmw ha recentemente adottato una strategia nominale molto interessante per il settore automotive e per il branding in generale: si presenta in due modi diversi. Da una parte c’è la nota sigla BMW e il logo classico dell’elica nei colori bianco argento e azzurro; da un’altra parte, che vuol dire per i modelli top di gamma come Serie 7, Serie 8, ibrida i8 e il suv X7, compare la scritta estesa Bayerische Motoren Werke “Fabbrica di Motori Bavarese” e il logo circolare in bianco e nero. Quello di proporre il nome per esteso “aprendo” una sigla molto sedimentata, è un...

FESTIVAL DELLA CREATIVITÀ 29 maggio – 2 giugno

Mancano pochi giorni all’inzio del Festival della Creatività creato da Createca … chi più ne ha ne metta, di creatività e di allitterazioni. Concepito come una maratona di workshop, incontri, confronti per far fiorire il pensiero la ricerca e il piacere, si tiene ad Ariccia la città della porchetta (!) e della villa in cui è stata girata la grandiosa scena del ballo del film Il Gattopardo, colossal del 1963 diretto da Luchino Visconti. Da 35 anni Hubert Jaoui e il team di Createca sono l’anima di questo festival, che si sviluppa intorno ad un tema centrale che quest’anno è...

SUPER FOODIES E PARENTI

I superfood sono alimenti che posseggono un contenuto di principi nutritivi benefici per il nostro organismo (vitamine, sali minerali, fibre, antiossidanti etc.) superiore alla media dei cibi comuni. Superfood è considerato un termine di marketing; è in uso da molti anni ma è ancora controverso e non accettato negli ambienti scientifici e medicali. Il buon senso e un minimo di conoscenza ci guidano nel capire quali sono gli alimenti che intossicano il nostro corpo e quali possono rallentare il processo di invecchiamento, aiutare a tenere a bada il colesterolo e magari a migliorare il nostro umore, ed essere quindi considerati...

SKODA SCALA A SCANSO DI SCONVENIENZE

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"][et_pb_text admin_label="Text"]Sono rimasta un po’ in sospeso quando ho sentito l’annuncio pubblicitario di Skoda Scala; sembrava un ritornello, una filastrocca da bambini, e mi aspettavo un giochino linguistico. Invece, seria seria compare la nuova auto della casa ceca Škoda, che in Italia ed Europa si chiama Scala e da maggio è in vendita nelle concessionarie. In rete il nome Scala del nuovo modello viene giustificato riportandolo al latino “scala” perché è un gradino / scalino in più rispetto al modello Rapid che la Scala sostituisce. Bernhard Maier, chairman di Škoda Auto così sottolinea: "With the new Škoda...

GALAXY FOLD IL FOLDABLE DI SAMSUNG

Doveva arriva in questi giorni anche in Europa, ma a fine aprile Samsung ha posticipato il lancio del suo nuovissimo smartphone foldable, il Galaxy Fold, presentato a febbraio al salone di Barcellona. Tra i vari problemi, lo schermo sembra essere quello principale. Lo schermo grande, comparabile a quello di un tablet è la caratteristica di questa nuova generazione di device, a metà tra smartphone e tablet con un maxi schermo che si piega. Da qui il nome foldable usato per la categoria, che segue quella dei wearable e ne riproduce il modello di naming: un aggettivo caratterizzato dalla desinenza -able....