2014 - Pagina 4 di 7 - Linda Liguori

IL NOME LA RINASCENTE PER SOTTOLINEARE IL CAMBIAMENTO

1865: i Fratelli Bocconi (la stessa famiglia che fondò nel 1902 l’università milanese Bocconi) aprono in centro a Milano i Magazzini Livornesi, un negozio di tessuti e abiti pre-confezionati. La moda pre-confezionata è una novità assoluta per l’Italia caratterizzata dal “su misura” e dalla sartorialità, e segue la scia dei magazzini parigini Bon Marché. Fu un grande successo che portò nel 1877 al trasferimento in piazza Duomo nel grande edificio liberty che prese il nome di Aux Ville d’Italie, una celebrazione dell’Italia attraverso la lingua francese, più adatta dell’italiano a rappresentare il sogno, il fascino, la moda, la ricercatezza. Qualche...

DA UPIM A STANDARD A STANDA

Comincio da Upim perché “Prima (si) passa alla Upim”; da questo slogan si desume che Upim è femmina (negozio, magazzino … sono maschili) forse perché è una insegna. Di sicuro è una sigla che all’origine nel 1928 era UPI, Unico Prezzo Italiano e che poi diventa Unico Prezzo Italiano Milano per distinguerla dal nome di una agenzia di pubblicità già esistente. La sigla per esteso presenta una formula di vendita innovativa e furba: ogni articolo ha un prezzo unico e tondo di 1, 2, 3, 4 o 5 lire. All’entrata del negozio si acquistano i biglietti di diverso valore in...

SI FA PRESTO A DIRE GOOGLE

Era il 1996 e il motore di ricerca avrebbe dovuto chiamarsi BackRub cioè “massaggio alla schiena” per indicare la funzione di analisi dei “Web’s back links”, ma forse i due fondatori Larry Page e Sergey Brin hanno avuto qualche prurito semantico con un nome così divergente e lontano dal servizio, ludico e materico, e fin troppo fisico. Hanno quindi abbandonato il sentiero e sono atterrati su un terreno più tecnico per rendere l’idea dell’immensa quantità di dati che il servizio poteva gestire. Il nome pensato è stato Googolplex, un termine che indica un numero intero esprimibile da 1 seguito da un...

CHI E’ XOFIGO?

A cavallo tra il gergo giovanile e una contrazione degna di un sms, Xofigo si rivela essere un nuovo farmaco, con più precisione un radiofarmaco, studiato dall'azienda norvegese Algeta ASA e commercializzato in tutto il mondo da Bayer … con un nome piuttosto curioso, almeno per noi italiani. “Approvato Xofigo® (radio-223 dicloruro) per il trattamento dei pazienti con carcinoma della prostata resistente alla castrazione (CRPC), con metastasi ossee e senza metastasi viscerali. Xofigo è il primo radiofarmaco, che emette radiazioni alfa, approvato da FDA, che ha dimostrato di aumentare la sopravvivenza globale (OS) e prolungare il tempo alla comparsa di eventi scheletrici...

NEXIVE, il risultato del re-branding di TNT Post

Dopo la separazione da TNT Global Express, TNT Post per ragioni legali ha dovuto abbandonare il nome e per la ricerca di quello nuovo si è rivolta alla società olandese Globrands specializzata in brand naming, che ha coinvolto i suoi partner nei paesi di attività dell’azienda e Linda Liguori per l’Italia. Vari incontri tra i team internazionali di TNT Post e di Globrands hanno permesso di focalizzare gli obiettivi del nuovo nome, considerandone tutti gli aspetti: semantici, semiotici, fonetici, di proteggibilità legale come trademark, di disponibilità del dominio, di utilizzo a livello internazionale. Ci si è orientati verso termini unici...

BRAND 111

Oggi a Milano Elio Carmi presenta il suo nuovo libro sulla marca Brand 111 coinvolgendo Gualtiero Marchesi. L’originale connubio è così spiegato da Carmi “La brand è diventata il modello attraverso cui leggere e dare senso al presente e Gualtiero Marchesi sintetizza bene in sé il valore di una brand oggi.” E continua “Nel libro indago il rapporto della brand nel suo contesto di azione e applicazione, nella realtà, tra la gente. L’attenzione agli altri è la spinta a rintracciare nell’oggetto marca valori semplici e veri, cui tener fede per far si che diventi una brand unica, riconoscibile e affidabile...”...

UN ANGOLO FELICE PER LA CREATIVITA’ OGGI

Due parole sul Festival della Creatività che si terrà dal 23 al 25 maggio ad Ariccia: come ogni anno il piatto è ricco e le opportunità di approfondire temi originali e sperimentare tecniche creative stimolanti sono a portata di mano. Il tema centrale è il cambiamento, espresso nel titolo di questa XXX edizione "REINVENTIAMOCI, cambiare noi stessi per cambiare il mondo" cui anche quest’anno partecipo animando un workshop sui temi della plasticità neuronale. L’appuntamento è quindi venerdì 23 maggio ad Ariccia (Roma, Colli Albani) nella bella cornice di ulivi e tranquillità del convento dei Padri Somaschi. L’organizzazione e la gestione sono...

BANKNORD DIVENTA BANOR

Titolo: Un’altra grande idea Testo: Dopo 15 anni, Banknord, la SIM indipendente con uno dei migliori team di gestione in Europa, ha deciso di cambiare. ma cosa? Cambiare i modelli proprietari di analisi e valutazione? Viste le sue ottime performance costanti nel tempo non è una grande idea. Cambiare la grande passione, serietà e dedizione verso i propri clienti? O cambiare i processi affidabili e concreti, le competenze e la coerenza assoluta che hanno portato alla certificazione GIPS del processo di investimento? Non se ne parla proprio. Allora, ecco la grande idea: Banknord cambia nome, diventa ancora più internazionale, BANOR...

Ford Vignale: l’esclusività passa attraverso il nome

I clienti potranno aspettarsi dai modelli Vignale in termini di stile, qualità, rifiniture … … le tecnologie più avanzate, che contraddistingueranno i modelli Vignale Vignale rappresenterà in Europa il massimo della qualità e dell’esclusività del brand Ford Presso la rete dei FordPartner selezionati sarà possibile vivere la Vignale Experience L’esperienza è arricchita dall’invito a eventi riservati ai clienti Vignale Assistiamo ad un interessante caso nel mondo del naming: un nome – in questo caso Vignale - viene usato in modo trasversale su diversi oggetti per connotare e insieme denotare. Non si tratta quindi di un nuovo prodotto con nome Vignale, ma la...

PITTARELLO E IL ROSSO

Non ho capito bene la metamorfosi di questo nome, cosa che mi interessa molto essendo proprio rari i cambiamenti di nome. Anche se esiste una azienda di calzature e una catena di negozi che fanno capo a Pittarello spa, questo brand non dovrebbe venire confuso con Pittarello Rosso. Negli anni poi il rosso è dilagato nell’immagine della marca, che è confluita in un naming diverso: PittaRosso. La R è maiuscola per evidenziare la fusione delle due parti già presenti nel precedente nome: “Pitta” e “Rosso”. La zona sembra un po' affollata: esiste un brand Pittarello e un brand Pittarello Rosso (chissà...