2012 - Pagina 2 di 7 - Linda Liguori

SCADONO I BREVETTI FARMACEUTICI

Come i nomi di marca, anche le invenzioni e le creazioni originali sono soggette a registrazione di brevetto per tutelare la paternità, autenticità e priorità dei loro contenuti. I prodotti farmaceutici rientrano in questa categoria e sono sottoposti a brevetto, che ne protegge l’esclusiva per 20 anni. Gli anni 80/90 sono stati infatti un periodo molto fertile per la ricerca scientifica e si sono depositati brevetti di principi attivi molto importanti, tra cui quelli del Plavix, del Lipitor. A differenza dei nomi di marca, per i quali si può rinnovare il deposito che generalmente dura 10 anni, per i brevetti...

PINTEREST

Un bellissimo esempio di un nome composto da due parti ben integrate, tanto che in gergo tecnico si parla di una “fusione”: le parti sono i due termini inglesi Pin e Interest che hanno in comune la sillaba “in”. Pin significa “appendere”, e con pin si intende la spilla, il chiodo, la puntina che si usa per appendere un foglio ad una parete, mentre interest significa “interesse”: la combinazione suggerisce l’atto di dare evidenza a ciò che più interessa. Il nome diventa così autoesplicativo del servizio: un social network dedicato alla condivisione di fotografie, video ed immagini, che permette agli...

NESPRESSO U: FORTE IMPATTO INQUINATO DALLA PRONUNCIA INGLESE

E’ arrivata la nuova macchina per caffè in cialde Nespresso che si chiama semplicemente U. Una sola lettera dell’alfabeto che a livello visivo identifica e rappresenta questo concentrato di soluzioni innovative … E che lettera! Originale e spiazzante, un nome di una sola lettera è un fatto raro, e in genere quando si scelgono nomi mono-letterali si punta su lettere più iconiche o romantiche: dalla X alla W per planare con dolcezza sulla A. La U è quindi una lettera poco frequentata e per giunta poco frequente nelle parole italiane: tra le vocali è la più rara, e foneticamente viene...

GALUP, UN MARCHIO GOLOSO!

Ho detto bene: marchio. Galup è una marca ma quando si parla di compravendita del solo nome, dei diritti d’uso del brand e di passaggi di proprietà, ecco che magicamente la marca diventa maschile – marchio – si irrigidisce un po’, anche foneticamente (markio), fa una deviazione dal mondo del marketing ed entra in un ambito legale e finanziario. E’ di questi giorni la notizia che Galup, marca storica nella pasticceria artigianale per il famoso panettone basso e che ricordiamo grazie ai fortunati Caroselli con Macario e Totò, chiude i battenti. Questo vuol dire cassa integrazione per i dipendenti, liquidazione...

LA COMUNICAZIONE A MILANO

Un contenitore di incontri, eventi, mostre, seminari dedicato a tutto il settore della comunicazione. Alla sua terza edizione, La Settimana della Comunicazione è un evento annuale diffuso sul territorio di Milano che nasce per rafforzare l’identità del comparto, metterne a fuoco la forza propositiva, confermando Milano come capitale dell’industria della comunicazione, oltre che della moda e del design. La settimana della Comunicazione si rivolge a tutti gli attori, imprese, associazioni e istituzioni, che hanno voce nei processi produttivi e culturali della comunicazione, con oltre 100 eventi a partecipazione gratuita: mostre itineranti, esposizioni fotografiche, iniziative dedicate all’arte digitale e ai luoghi...

MC DAVID E MC DONALD’S

Mc David, un brand name che per la struttura e per la pronuncia fa pensare subito a Mc Donald’s; se poi si aggiunge che è un'insegna di fast food, allora il cerchio si fa un po’ stretto. Si tratta di una catena di fast food kosher molto diffusa in Israele negli anni 80 – 90, che ha chiuso i battenti per svariati anni e che in tempi recenti si è riaffacciata a Gerusalemme, con un programma di … rinascita. La presenza del nome David nel brand name introduce una connotazione ebraica molto forte, (altro…)

LA STESSA FIESTA

Cosa hanno in comune una merenda al cioccolato ed un’automobile tedesca? Il nome. Si tratta di Fiesta il brand name che caratterizza da almeno 40 anni una merenda Ferrero molto apprezzata dai ragazzi, e che troviamo dal 1976 anche sulle macchine Ford del segmento B. Questo tipo di omonimia è piuttosto comune nel mondo del brand naming, ed è possibile perché i due prodotti che hanno lo stesso nome sono molto diversi tra loro. Nel caso si trattasse di prodotti simili, ad esempio due macchine, non sarebbe possibile e quindi il proprietario del prodotto che ha registrato il nome per...

FRUTTYCAO: INNOVATIVO CON UN NOME TRADIZIONALE

Un settore difficile quello dei succhi di frutta, molto tradizionalista e con innovazioni rare: si parla al massimo di una maggiore percentuale di frutta, combinazioni di frutti e ortaggi (ACE), qualche vitamina aggiunta. Con FruttyCao invece si fa strada qualcosa di nuovo: insieme alla frutta compare il cacao. La percentuale è piuttosto bassa (1%), però sembra che sia sufficiente a dare un sapore diverso, e ad aumentare l’attrattività per i bambini: basta la parola! Ecco perché la troviamo ben esposta anche nel nome del prodotto (-Cao), che dice “papale papale” di cosa si tratta: frutta + cacao. Il nome FruttyCao...

QUANDO IL LUPO DIVENTA VOLPE

Se ne vede ancora qualcuna in giro di Lupo Volkswagen, ma è più facile incontrare Fox, la city car che ha preso il posto di Lupo in casa Volkswagen. La storia di queste due auto con nomi animaleschi è questa: verso la fine degli anni ’90 è stata lanciata Lupo, la più piccola auto VW che doveva competere con Ford Ka, Y10, e le altre auto del segmento. Probabilmente per problemi legati all’uso del nome Lupo, la piccola Volkswagen si è fatta più astuta: la vettura è stata leggermente modificata e proposta nel 2005 con il nuovo nome Fox, persino...

CURIOSITY E AMMARTAGGIO

Curiosity: un bel nome originale ed associativo, che arricchisce la scia dei pregnanti nomi "astronomici" per sonde e rover: Opportunity, Spirit, Viking, Sojourner… In realtà il vero nome del rover della Nasa è Mars Science Laboratory abbreviato con MSL, ma si è comprensibilmente diffuso il suo nome più commerciale ed intrigante. Il nome Curiosity è interessante perché è semplice, comprensibile in molte lingue e per le suggestioni che crea: rende in modo ineccepibile il compito della sonda che deve curiosare, spiare, trovare tracce, capire. Il termine curiosità deriva dal latino (altro…)