2011 - Pagina 7 di 8 - Linda Liguori

“LE PAROLE SONO ESSERI VIVENTI”

Questa intrigante frase di uno scrittore, ci dà lo spunto per riflettere sull’elasticità delle parole e della lingua, soprattutto quando si tratta di brand naming, ovvero di individuare il nome per un nuovo prodotto. Come procedere? Affidarsi ad una parola conosciuta, che è nel dizionario (un vocabolario comune contiene fino a 100.000 lemmi) e quindi con un significato accessibile a tante persone; oppure creare una parola nuova, che non esiste. In questo secondo caso le possibilità sono ancora più … infinite, perché si contano sulle tante combinazioni pronunciabili a partire dalle 21 – 26 lettere dell’alfabeto. Dal punto di vista...

SONO PIU’ CREATIVI I BAMBINI O GLI ANZIANI?

Nel bambino libero e con un atteggiamento verso la realtà non ancora inibito dalla logica e dalla razionalità, è molto forte il pensiero magico, la capacità ideativa: ragiona per immagini e per analogie. Tutto questo ha una base neurologica: fino ai 5/6 anni, età in cui si comincia ad andare a scuola e si strutturano le abilità linguistiche e logiche, l’emisfero cerebrale destro è più sviluppato dell’emisfero sinistro; la corteccia frontale non è ancora maturata ed è più facile avere un pensiero divergente. Ma allora gli adulti? Con il passare degli anni ogni persona accumula una quantità immensa di informazioni...

I NOMI DEI PRODOTTI IKEA … UN UNIVERSO NORDICO

... parole di un solo termine e nomi propri di persona, piuttosto che con codici o sigle, rendendo così i nomi dei vari prodotti più facili da ricordare. Fa eccezione il sistema modulare di scaffali Ivar che risale ai primi anni '70 e porta il nome del designer che lo ha inventato. Ecco l'origine dei nomi dei prodotti Ikea Divani, tavolini, scaffali: toponimi svedesi Letti, guardaroba: toponimi norvegesi Tavoli da pranzo e sedie: toponimi finlandesi Tappeti: toponimi danesi Librerie: professioni Articoli per il bagno: fiumi, laghi e baie scandinave Cucine: termini grammaticali Sedie, scrivanie: nomi maschili Tende: nomi femminili Arredamenti per...

IL PREMIO NOBEL ELIAS CANETTI E IL FASCINO DEI NOMI

“... Quando sia nata in me questa debolezza per i nomi, non saprei dirlo. Divenne incoercibile con i greci, le cui divinità si dividevano per me in due gruppi, ai quali venivano assegnate, per il nome che portavano e solo molto raramente in ragione del loro carattere. Mi piacevano Persefone, Afrodite, Era; ai miei occhi nulla di quello che Era aveva fatto poteva offuscare la bellezza del suo nome; mi piacevano Poseidone ed Efeso, e Zeus per contro, mi era odioso, e così pure Ares e Ade. Di Atena mi affascinava la nascita, ad Apollo non perdonai mai la fine atroce...

LALITRO LEVISSIMA: UN’INNOVAZIONE FORTE MAL SOSTENUTA DAL NOME

Si è affacciata sul mercato da pochi giorni accompagnata da una campagna stampa e di affissioni, ma già se ne parla molto, a cominciare dal web. E’ la nuova bottiglia di acqua Levissima da un litro, realizzata per il 25% in materiale riciclato, il polietilentereftalato, più facilmente R-PET. Il suo nome è LaLitro, ma nella comunicazione e negli articoli, il nome LaLitro ha un compito meramente funzionale e non sembra orientare la comunicazione, perché il tema centrale è l’altissimo contenuto innovativo del materiale di cui è composta la bottiglia (ovvero la confezione), che conferma l’impegno del Gruppo Sanpellegrino verso la...

LA LOGICA ONIRICA AL SERVIZIO DELLA CREATIVITA’

Come si legge sul comunicato di Createca “La creatività è un approccio multilogico … oltre alla logica classica, quella deduttiva o aristotelica (del terzo escluso), la creatività si appoggia su 4 logiche euristiche, tra le quali abbiamo la logica onirica. L’obiettivo della logica onirica è di far emergere informazioni legate al materiale inconscio presente in ciascuno. Il ricchissimo archivio di informazioni dell’inconscio è più facilmente aperto da quelle metodologie e situazioni che tendono ad abbassare le difese psicologiche individuali come ad esempio il sogno da sveglio guidato di R. Desoille. Il percorso onirico basato sul sogno rappresenta l'introduzione volontaria nel processo...

LINGUA E’ POTERE: IL NUMERO DELLA RIVISTA LIMES DEDICATO ALLA LINGUA

E’ uscito di recente un numero di Limes che studia la lingua parlata e le sue evoluzioni, e che dedica ampio spazio alla lingua italiana e ai fenomeni linguistici che si verificano nella nostra penisola. Si ripercorrono le vicende che hanno portato alla formazione della lingua italiana, ora parlata dal 90% dei cittadini, ma fino agli anni ‘50 patrimonio di poco più di un terzo della popolazione. Oggi in Italia sono comunque molte le “isole linguistiche” che conservano dialetti con caratteri distintivi forti, e che si battono per la difesa di una identità che spesso si scontra con la tendenza che...

WORKSHOP DI BRAND NAMING AL MASTER IN MARKETING MANAGEMENT AND INNOVATION ISTUD

Venerdì 4 febbraio gli studenti del Master in Marketing Management and Innovation della Fondazione Istud, faranno una full immersion nel brand naming per apprendere l’importanza del nome per un nuovo prodotto o per una società nascente, e il valore di una strategia di naming ben impostata. A giugno da questo master “usciranno” i futuri protagonisti del marketing, e nella loro cassetta degli attrezzi dovranno avere anche gli strumenti del naming, fondamentali per la creazione di un brand forte, distintivo, duraturo. Il nome è alla base della marca; è il primo passo per costruire la sua personalità, e soprattutto in questi...

IL NUOVO BRAND STORIE DI FRUTTA SI FA SPAZIO NEL MONDO DEL MULINO (BIANCO)

Una bella sorpresa tra le spighe e il giallo-oro dei campi e dei casolari del Mulino Bianco … E’ arrivata la frutta! Con i suoi colori e la sua vivacità, la frutta fresca si accomoda nella ricca offerta di Mulino Bianco, un brand che fino ad ora ci ha presentato tante novità croccanti o morbide; ma da quando è nata nel 1975, ci ha sempre “parlato” di prodotti da forno, fatti di farina e … di tradizione. Storie di Frutta, la nuova linea di frullati mix spalanca le porte sul frutteto del mulino, un nuovo pezzo di natura che arricchisce...

LEZIONI SULLA CREATIVITA’ PER IL MASTER DELLA FONDAZIONE ISTUD

I giorni 20 e 21 gennaio 2011 Linda Liguori sarà la docente del modulo di ricerca creativa presso il Master in Marketing Management and Innovation della Fondazione Istud giunto ormai alla sua XIV edizione. Nelle prima giornata verranno illustrati i principi del pensiero creativo e attraverso numerosi esercizi e sperimentazioni, i partecipanti faranno esperienza diretta di metodologie e strumenti. Nella seconda giornata i partecipanti divisi in 3 gruppi applicheranno un intero processo di ricerca creativa ai 3 temi che saranno poi sviluppati nel corso del programma del Master. Dare spazio alla creatività e integrarla in un contesto di marketing e strategia, di...