2011 - Pagina 2 di 8 - Linda Liguori

STRONGBOW GOLD È IL NOME COMPLICATO DI UN SIDRO

Strongbow. Un nome complesso per via delle 3 consonanti consecutive NGB; ma non è finita lì. Anche la W finale crea qualche prurito, senza dimenticare la seconda parte del nome (Gold) che rende ancora più tortuosa la pronuncia, dovendo legare la desinenza -bow alla consonante G. Insomma, questo sidro proprio nella sua prima presentazione – il nome – fa qualche piega. Quando si è affacciato in Italia la comunicazione radio è stata tutta incentrata sul nome: è difficile da dire ma facile da amare. Un’argomentazione molto sfruttata nel mondo della comunicazione, praticamente ogni volta che un prodotto nuovo arriva dall’estero con un nome...

STORIE DI FRUTTA, LA PUREA DI MULINO BIANCO

Dopo i frullati al 100% di frutta firmati Storie di Frutta, Mulino Bianco si accomoda nel suo frutteto e sforna (un verbo che si intona molto bene con la storia della marca, meno con la frutta) una linea di “frutta al cucchiaio”, una purea di frutti senza conservati e coloranti. Mulino Bianco è un brand ricco di valori: la naturalità, la genuinità, la bontà, etc, alcuni dei quali hanno potuto fertilizzare anche il campo “frutta”, nuovo ed un po’ estraneo alla marca. Ma a differenza di quanto è successo per Giovanni Rana con la linea di sughi freschi (post precedente),...

LOGO NO … GRAZIE

Un interessante articolo di oggi su Corriere della Sera mostra i pericoli per una azienda quando il suo logo compare sulla scena di guerre atroci e ingiuste perché firma magliette, cappelli, macchine, persino le armi di criminali e guerriglieri. Un articolo che fa riflettere sul valore del nome di marca e su come sia a rischio, quando involontariamente (da parte della azienda) viene associato alla violenza e alla guerra. A rischio sono i brand più famosi e globali, come Nike, Diesel, Adidas. Emblematica la soluzione di Toyota che per alcuni mercati “caldi” ha deciso di rendere meno visibile il suo...

GIOVANNI RANA E I SUGHI FRESCHI

E’ importante sottolineare un aspetto: Giovanni Rana che fino ad ora ha “firmato” la pasta fresca ripiena e non, realizzando assolute innovazioni, da poco propone una categoria di prodotto limitrofa e facilmente associabile al core-business e valoriale della marca, ma che richiede un know how diverso e molto specifico. Basti pensare alla liquidità del sugo versus lo stato solido della pasta fresca. La strategia di naming è stata quella di non ricorrere ad un brand name originale per la nuova linea di sughi, ma di farla rientrare sotto l’ombrello della marca Rana ed utilizzare sulle confezioni la dicitura generica “Sugo...

LIVE HAPPILLY

"Live happilly" è il pay off della nuova campagna, che usa il brand name Illy con simpatia e leggerezza; per quanto grammaticalmente scorretta, la parola happilly diventa un neologismo inglese, che risulta fresco, simpatico, audace, memorabile. Questa informalità propria del parlato, è genuina e casereccia, e valorizza la marca che si concede di giocare addirittura con il suo stesso nome, che è il suo capitale più prezioso. Avviene così un meccanismo per cui la marca Illy, facilmente associata alla ricercatezza e alla qualità alta ma percepita come un po’ distante e freddina, diventa familiare, vicina, amica, e “si scalda” in tutti...

SANT’ANNA BIO BOTTLE

Sempre più difficile formulare idee innovative quando si tratta di acqua minerale, ed allora ci si sbizzarisce con le bottiglie … Questa volta sotto i riflettori mettiamo Bio Bottle di Sant’Anna, che viene annunciata come la prima bottiglia vegetale, o biobottiglia come si legge in rete. Per la produzione della bottiglia, al posto del petrolio vengono usate solo fonti vegetali rinnovabili, con ridotta emissione di anidride carbonica. A tanta innovazione tecnologica fa eco la scarsa originalità del nome Bio Bottle, generico e difficilmente difendibile a livello giuridico, ma che viene arricchito da una grafica moderna ed accattivante, e da un...

POMI’ L+

NO!!!! Non toccateci la passata. Come recitava uno dei più famosi e fortunati payoff della storia della pubblicità italiana: O così. O Pomì. Ed allora questa passata lasciatela così come è nata, semplicemente Pomì. Dopo gli yogurt LC1, Fage 2%, Il Café Zero, ... le formule chimiche ed alfanumeriche le vogliamo confinare alla cosmetica, alle automobili, alla tecnologia. Per la nuova passata Pomì L+ è vero che l’innovazione c’è – comunque molto discussa - e in qualche modo bisogna comunicarla; è vero che la parola licopene ha evocazioni a dir poco curiose; è vero che la contrazione L+ è arguta e...

ACQUAWORLD: UN PAYOFF AZZECCATO

"Abbiamo coperto l'acqua calda" è il nuovo pay off di Acquaworld, il parco acquatico aperto da pochi mesi in provincia di Milano. Arguto e stuzzicante, il payoff è un gioco di parole che si appoggia sul detto popolare “Hai scoperto l’acqua calda!” facendolo esplodere in una pioggia di nuovo senso. La chiave è l'interpretazione letterale del pay off “Abbiamo coperto l’acqua calda”, dove ogni parola diventa reale e veritiera, librandosi sul senso metaforico del detto che rimane in una sorta di doppio fondo. Questo rimbalzo ad effetto porta humor e autoironia, ed ha il pregevole risultato di far passare il messaggio...

Isad for Steve Jobs

ISad è l’ultimo affezionato tributo a Steve Jobbs, che da giorni gira su Twitter e sui principali social network, e che riprende la struttura nominale creata per i prodotti Apple. Un I-name potente, efficace, struggente.

GROM SECONDA PUNTATA: LA PISTA SLAVA

Il mondo del naming e delle origini dei nomi è ricchissimo e riserva sempre bellissime sorprese. Federico Grom (uno dei due “papà” delle gelaterie Grom … il prestanome!) ha risposto al primo post sull'origine del brand name Grom facendo giusta luce sul suo cognome. Queste le sue parole: “ … Ho vissuto tutta la mia infanzia e adolescenza facendo lo spelling del mio nome che mai nessuno capiva. Le sue origini in realtà sono molto semplici e sinceramente, al momento della creazione della società, l’unita volontà, suggerita dal mio socio, era di metterci la faccia, ovvero investire il proprio cognome...