Verbal Branding Archives - Pagina 2 di 3

TRA IL DIRE E IL FARE C’È DI MEZZO AUREM

LA CAMPAGNA Mi ha colpito su un quotidiano di oggi una pagina intera di pubblicità di un brand che non avevo mai sentito (un piccolo colmo, visto il suo business): Aurem. Quello che ho colto per primo per posizione, grandezza del carattere, uso del colore e del grassetto è stato il testo in alto a sinistra che potremmo definire il claim della campagna: Tra il dire (sentire) e il fare (capire) c’è di mezzo il mare (Aurem). Al di là della discutibile impostazione della pagina e dell’attribuzione di pesi e priorità tra i numerosi messaggi, ho notato che la parola...

LET’S SOLVE IT: IL VERBAL BRANDING DI JP MORGAN AM

Let’s solve it. è una frasetta incisiva, diretta, semplice e corta, che però sottende tante cose. È in inglese ma usa termini semplici e alla portata di chi conosce poco l’inglese. Solve rimanda a “risolvere” Let’s è una costruzione complessa ma comune, che ricorda le prime frasi che si imparano in inglese (let’s go) e i titoli del libri di testo che si usavano alle scuole medie 40 anni fa e forse ancora oggi (Let’s study …). VARI SENSI Let’s solve it. detta dal soggetto significa “Dai, risolviamola” “Ci pensiamo noi”. Let’s, Let us: ci siamo noi, lo facciamo noi che...

CAR2GO SI LANCIA NEL MONDO CABRIO

È fresca e simpatica la campagna di comunicazione di Car2go che punta sulla nuova versione cabrio delle Smart due posti in car sharing. Si comincia con l’hashtag #cabriOlé, che dà energia e tono alla versione francese del termine cabriolet, e si va avanti con la dimostrazione di “come si va in topless”. I video tutorial mostrano la facilità della trasformazione “dell’irriverente signorina” Smart fortwo che in pochi secondi viene decapottata ed è libera di “scorazzare” in città, “surprisingly open”. Un wording giocoso, efficace e coerente sia con lo spirito della piccola Smart che con l’informalità del servizio di car sharing...

BRUNELLO CUCINELLI E IL LATINO

Sono pochi i brand che si permettono di usare un claim in latino. Con i nomi è diverso, e infatti sono tanti i brand name in lingua latina, ancora di più quelli che richiamano le sonorità greche. Ma un intero claim in latino è un’audacia da rimarcare. Ingenium et ars unum sunt in opere. Latino latinorum Pagina intera su un settimanale, toni vellutati della bella immagine, oggetti di arte e di artigianato, prestigio, bellezza. Immagine ad effetto, nome/marca Brunello Cucinelli che definisce il contesto, e il claim di campagna in latino che zittisce tutti. Si tratta di una frase che utilizza termini...

UPTOWN, PER VIVERE UP

Solo oggi ho considerato la pubblicità di Uptown e le modalità scelte sia a livello di verbal branding che a livello visuale. E proprio oggi ho letto il post di Licia Corbolante sul blog Terminologiaetc che propone riflessioni sulla scelta sempre più frequente e indomabile di usare nomi inglesi per battezzare le zone e i quartieri di Milano. Una coincidenza curiosa e fertile. In realtà più che Uptown mi ha colpito il claim “Cogli L’attico”, che ho trovato arguto e simpatico. E poi ho notato tutto il resto, ovvero la insistente presenza di UP; Vivere Up, Uptown come fosse un company name...

GLI ESPERTI DI EXPERT

È cambiato qualcosa in Expert. Il payoff del brand è stato per anni Gli esperti siamo noi, ed ora nella comunicazione viene usato il claim Gli esperti sempre con voi. La frasetta Gli esperti siamo noi era diventato un tormentone ed ora con movimenti linguistici minimi c’è stato un rovesciamento di 180 gradi. Una vera capriola. Da noi a voi il passo è grande, enorme, soprattutto oggi nel pieno di una cultura cliente-centrica, in cui si parla di CRM customer relationship management, di attenzione totale al cliente, il cliente al centro, i social, l’ascolto della rete. In Expert ce ne hanno messo di tempo a capire che il loro piedistallo basaltico, auto riferito...

QUANTA GEOGRAFIA IN UN PAIO DI CIABATTE HAVAIANAS

È forte il claim della campagna Havaianas Made of Brazilian Summer. Non dice semplicemente Made in Brazil, ma molto di più. Dice che sono fatte di estate brasiliana, ed è una cosa ancora più emozionante e vibrante che essere fatti della stessa materia di cui sono fatti i sogni. Lì dentro c’è l’estate esagerata, il sole, i colori, il ritmo, la fantasia, la musica, il casino. Hawaii o Brasile? Forse dopo un po’ emerge l’ossimoro Havaianas – Brasile; e andando ad approfondire i suoi contenuti, il brand si arricchisce ulteriormente di storia e cultura tradizionale. Questo perché i signori di Alpargatas, l’azienda...

BORBONE: LA SIMPATIA NAPOLETANA IN UNA MARCA DI CAFFÈ

Si tratta principalmente di caffè in grani, capsule e cialde, ma ci sono anche macchine da caffè, the, tisane, orzo. Il tutto sotto la corona Borbone, e non è mica poco. Borbone è infatti un nome altisonante, collegato a Napoli, al regno di Napoli e delle Sicilie, al 700, alla dinastia francese. Tante frecce per un nome che foneticamente non si può dire raffinato: il suffisso –one non è molto gentile all’orecchio, e la sequenza sillabica bor-bo è poco elegante. Tuttavia semanticamente e storicamente questo nome fa un doppio giro intorno al caffè e riempie il brand di storia, di rilevanza e anche di gioco. ...

Misscup … un nome non proprio istituzionale

Ho notato il nome Misscup ed ho pensato che si può anche essere giocosi nella scelta del nome, soprattutto quando il soggetto è un tantino particolare; sono scelte di posizionamento da fare in modo consapevole e bilanciato. Il verbal branding di Misscup non crea equivoci: se non fosse già chiaro dal nome (e potrebbe succedere, mica tutti riportano Misscup all’italiano miscap e pensano che un bagno mobile si possa chiamare “mi scappa”, per cui il senso può sfuggire) arriva in aiuto il pay off di brand “ora sai dove farla”, che è anche l'account Facebook. E se questo ancora non bastasse ecco...

SCOTTEX E LA PAROLA PULITO

Il concetto di pulito domina vari territori legati alla casa (detersivi, detergenti) e alla persona (pulizia del viso, denti puliti) e quindi ci è molto familiare. Ora pulito si sta aprendo una nuova espressività: è infatti fresca fresca - giusto per stare su associazioni in tema - la combinazione tra pulito e carta igienica. Intendiamoci, è piuttosto ovvio che la carta igienica serva a pulire il nostro corpo, però il passaggio pulito/sedere/parti intime/carta igienica non è stato mai così diretto come con la nuova proposta Scottex che inserisce addirittura il termine pulito nel nome di due nuovi prodotti: carta igienica Pulito...