Strategia Nominale Archives - Pagina 6 di 6

BANKNORD DIVENTA BANOR

Titolo: Un’altra grande idea Testo: Dopo 15 anni, Banknord, la SIM indipendente con uno dei migliori team di gestione in Europa, ha deciso di cambiare. ma cosa? Cambiare i modelli proprietari di analisi e valutazione? Viste le sue ottime performance costanti nel tempo non è una grande idea. Cambiare la grande passione, serietà e dedizione verso i propri clienti? O cambiare i processi affidabili e concreti, le competenze e la coerenza assoluta che hanno portato alla certificazione GIPS del processo di investimento? Non se ne parla proprio. Allora, ecco la grande idea: Banknord cambia nome, diventa ancora più internazionale, BANOR...

NAMING METROPOLITANO

Approvata la delibera dell’assessore ai trasporti che mira a “sviluppare una nuova forma aggiuntiva di ricavi in grado di migliorare la redditività estraibile dai propri asset, valorizzando il “naming” delle linee metropolitane 1,2,3,5 e/o delle stazioni delle linee 1,2,3,5 della metropolitana di Milano … (con) l’affiancamento di nome/logo/marchio alla denominazione delle singole linee” e/o fermate della metropolitana. Dal testo della delibera sembra si tratti più di sponsorizzazione che di naming, operazione quindi già nota in ambito civico Milanese (la fermata della metropolitana Cairoli “griffata” eBay, le aiuole sponsorizzate da aziende e privati). Nel caso della sponsorizzazione il nome di marca...

CAMBIA LA STRATEGIA DI NAMING MA NON IL PRODOTTO

Quando sono nati, i prodotti di frutta Mulino Bianco facevano parte della colorata famiglia Storie di Frutta; da qualche tempo questo nome che viene definito nome di gamma, ha ceduto il posto ai nomi delle singole proposte: Frullato per la bevanda di frutta e Frutta al Cucchiaio per le vaschette. La marca ha scelto così una strategia nominale che privilegia il singolo prodotto (nei suoi vari gusti) piuttosto che l’offerta più ampia delle proposte alla frutta. In termini più tecnici si dice che la struttura nominale si compone ora del nome di prodotto (molto semplice, e con le sue varianti...

VENENO, L’AUTOMOBILE – TORO LAMBORGHINI

Non so se la cosa che mi colpisce di più di questa nuova Lamborghini sia il fatto che di Veneno ce ne siano solo 4 esemplari, o il suo nome. Sul primo aspetto, considerato che costa 3 milioni di euro (IVA esclusa) se ne può fare una ragione: una rossa, una bianca e una verde destinate alla vendita, in onore alla bandiera italiana. Una quarta grigia rimarrà in Lamborghini ed è stata usata come modello. Riguardo il nome bisogna ricordare che molti bolidi Lamborghini portano il nome di una razza o di un famoso toro da combattimento: la prima auto è...

SULLE ORME DI STEVE JOBS …

Verranno lanciate rispettivamente nel 2013 e nel 2014, ed è appena cominciato il loro tour di presentazione: sono i3 concept e i8 concept, le nuove auto elettriche BMW. La lettera i minuscola prima del numero identifica il nuovo brand BMW dedicato alle versioni elettriche ed ibride, con motori innovativi e un design molto originale. Apple ci ha abituato da tempo alla strategia nominale degli i-names, i nomi preceduti dalla lettera i, che ora BMW sviluppa per le sue auto, utilizzando la stessa lettera e i numeri. Per le case automobilistiche è frequente individuare una cifra (lettera o numero) portante cui...

LA LETTERA A

[et_pb_section bb_built="1" admin_label="section"][et_pb_row admin_label="row" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial"][et_pb_column type="4_4"][et_pb_text admin_label="Text" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial" _builder_version="3.11.1"] A: la prima lettera dell’alfabeto, una pole position che risale a vari secoli Avanti Cristo, quando si sono formati gli alfabeti fonetici a partire dai segni figurativi che fino ad allora avevano rappresentato la forma di comunicazione scritta in oriente (protosinaitico, protofenicio, cuneiforme) e in Egitto (geroglifici). In origine in queste varie culture per “scrivere” messaggi venivano usate immagini realistiche, veri e propri disegni di oggetti (la casa, il grano, il cammello …) chiamati oggi pittogrammi. Queste immagini si sono progressivamente semplificate ed asciugate fino ad essere...

STORIE DI FRUTTA, LA PUREA DI MULINO BIANCO

Dopo i frullati al 100% di frutta firmati Storie di Frutta, Mulino Bianco si accomoda nel suo frutteto e sforna (un verbo che si intona molto bene con la storia della marca, meno con la frutta) una linea di “frutta al cucchiaio”, una purea di frutti senza conservati e coloranti. Mulino Bianco è un brand ricco di valori: la naturalità, la genuinità, la bontà, etc, alcuni dei quali hanno potuto fertilizzare anche il campo “frutta”, nuovo ed un po’ estraneo alla marca. Ma a differenza di quanto è successo per Giovanni Rana con la linea di sughi freschi (post precedente),...

GIOVANNI RANA E I SUGHI FRESCHI

E’ importante sottolineare un aspetto: Giovanni Rana che fino ad ora ha “firmato” la pasta fresca ripiena e non, realizzando assolute innovazioni, da poco propone una categoria di prodotto limitrofa e facilmente associabile al core-business e valoriale della marca, ma che richiede un know how diverso e molto specifico. Basti pensare alla liquidità del sugo versus lo stato solido della pasta fresca. La strategia di naming è stata quella di non ricorrere ad un brand name originale per la nuova linea di sughi, ma di farla rientrare sotto l’ombrello della marca Rana ed utilizzare sulle confezioni la dicitura generica “Sugo...

iCloud … iNames

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"] [et_pb_text admin_label="Text"] E’ stata presentata ieri 6 giugno, da Steve Jobs in persona, una nuova rivoluzionaria proposta di casa Apple: iCloud. Come sempre in anticipo sulla storia (!) Apple non smette di stupire per la semplicità con cui rende possibile la comunicazione e l’interconnessione tra le tecnologie e i software che sviluppa. E questa stessa semplicità è magnificamente rappresentata dal naming e dalla strategia nominale che è alla base delle potenti innovazioni Apple: una "i" minuscola. iTunes, iMac, iPhone, iPad, iPod, iBook … sono tutti nomi di marca caratterizzati da una struttura molto semplice...