Strategia Nominale Archives - Pagina 4 di 6

IL NAME TEST IN ITALIA PER IL NOME TARRACO SEAT

È stato svelato il nome del nuovo grande suv Seat: Tarraco. E finalmente si può ora parlare di questa ricerca, e della complessità di individuare il nome per una automobile che verrà venduta su tanti mercati e verrà quindi percepita e considerata da persone appartenenti a culture diverse e che utilizzano lingue diverse. STUDIARE IL NOME PER UN MODELLO DI AUTOMOBILE La ricerca strategica e creativa del nome è stata condotta dai colleghi spagnoli della società di naming Nombra; li possiamo vedere nel video mentre parlano dei requisiti che deve avere il nome. Come per ogni ricerca di naming si...

T-ROC, KARL ROCKS … ROC/ROCK SI INFLAZIONA TRA I SUV

Presentato qualche mese fa, (mi era sfuggito) è ora in vendita. È il nuovo suv compatto Volkswagen, il/la T-Roc e sfoggia un nome che si avvicina al tema dell’ultimo post dedicato sempre ad un suv. Il termine Rocks di fianco al nome del modello Opel Karl mi era sembrato un’ottima scelta per qualificare il suv, ma ecco che la cosa si ritrova anche per Volkswagen e sempre per un suv. Due case automobilistiche concorrenti convergono sul piano del naming: per VW il monosillabo Roc è il centro del nome, composto da due parti tenute insieme da un trattino. La T...

SI VOLA! DA TIGER A FLYING TIGER COPENHAGEN

Se mai ci si chieda da dove venga quella foresta di oggetti colorati, totemici, piccoli, grandi, imperdibili, perdibili, sorprendenti, e anche demenziali, ora abbiamo la risposta. Il nuovo nome di Tiger che diventa Flying Tiger Copenaghen ci svela la loro origine. Il nome e il logo con cui Tiger si è fatto notare stanno (autunno 2017) cambiando: sembra che una dopo l’altra tutte le insegne adotteranno il nuovo nome Flying Tiger Copenaghen. È già però plausibile che il nome con cui verrà indicato il negozio sarà Tiger, ora e sempre, sia perché è più semplice sia perché il nuovo nome non...

Benvenuti a Borgo Rovagnati

Riprendono le attività dopo il caldone estivo (che ahimè si prolunga) e uno dei primi pensieri va a cose fresche, piacevoli, profumate. L’occhio cade sulla pagina stampa di Rovagnati che presenta Borgo Rovagnati, una proposta di alta qualità della marca. Mi colpisce soprattutto il naming Borgo Rovagnati che propone il notissimo brand anticipandolo con il sostantivo “borgo”, che è semplice, chiaro anche un po’ banale, ma di notevole portata. Il termine borgo fa pensare alla nostra Italia, a piccole città d’arte, medioevali, con un centro storico curato, pieno di angoli pittoreschi. E rimanda ad un mondo di botteghe, di artigiani,...

SCOTTEX E LA PAROLA PULITO

Il concetto di pulito domina vari territori legati alla casa (detersivi, detergenti) e alla persona (pulizia del viso, denti puliti) e quindi ci è molto familiare. Ora pulito si sta aprendo una nuova espressività: è infatti fresca fresca - giusto per stare su associazioni in tema - la combinazione tra pulito e carta igienica. Intendiamoci, è piuttosto ovvio che la carta igienica serva a pulire il nostro corpo, però il passaggio pulito/sedere/parti intime/carta igienica non è stato mai così diretto come con la nuova proposta Scottex che inserisce addirittura il termine pulito nel nome di due nuovi prodotti: carta igienica Pulito...

BPER BANCA, UN CAMBIO DI NAMING IMPORTANTE

Con una presenza forte in advertising si sta imponendo il nuovo nome e marchio Bper. Ho qualche perplessità a scriverlo perché c’è una commistione forte di mezzo verbale e mezzo grafico: il nuovo marchio studiato da Interbrand è un acronimo (le lettere si pronunciano in modo consecutivo “biper” e non “bi-pi-e-erre” altrimenti rientrerebbe nella categoria sigla), il suo logo contiene il segno grammaticale del "due punti” e nella comunicazione la base line Banca è letta sempre in abbinamento al nome Bper. LA STORIA DI QUESTO NOME Faccio qualche passo indietro nel tempo e nel naming di questo istituto bancario, ed...

IL NOME SHARE’NGO PROLIFERA

Non che Share’nGo fosse un nome facile da cogliere e soprattutto da riscrivere o digitare... Non si sa dove mettere l’apostrofo e quella N che sostituisce and non è così simpatica a noi italiani (ne avevo già parlato a proposito del naming Airbnb). Un termine che ormai ci è molto familiare è share; d'altronde stiamo parlando di car sharing, e siamo in piena sharing economy. E quindi anche questa parte di nome oramai non fa un grande effetto. Se poi guardiamo uno dei principali concorrenti, Car2go anche go perde un po’ di verve. Peccato perché Share’nGo ha un punto fortemente...

IL NOME BUONGRANO SCELTO DA MULINO BIANCO

È arrivato da poco ed è protagonista di spot e affissioni: è Buongrano il nuovo biscotto integrale di Mulino Bianco. E’ stato un parto importante per l'azienda anche a livello di naming ma ora è pronto, bello e schietto come si conviene ad un biscotto fatto con grano integrale al 100%, miele e zucchero di canna, e senza olio di palma. Lo ho assaggiato e confermo che è un capolavoro. Riguardo il nome, posso dire che l’azienda ha voluto privilegiare la semplicità e la chiarezza, e il riferimento trasparente alla dimensione della bontà, così intrinseca e connaturata con il mondo Mulino Bianco. Per...

Toyota AYGO AMAZON EDITION

Parlo ancora di macchine perché sta succedendo un fatto curioso che in qualche modo ha un riflesso (debole) anche sul brand naming: la Toyota Aygo Amazon Edition. E’ possibile acquistare una versione speciale di Aygo in esclusiva sul sito Amazon: si compra on line e si riceve dal concessionario questa city car che dal matrimonio temporaneo (dura fino al 31 dicembre) tra Toyota e Amazon guadagna un po’ di verve, e fa notizia. Toyota approfitta del e-commerce, una modalità di acquisto sempre più attraente in Italia e la brandizza simpaticamente “Auto of the box” negli spot che presentano l’iniziativa. Su Amazon ci...

FIAT TIPO, BASTA RESUSCITARE I MORTI!

A volte ritornano … e infatti sta per arrivare la “nuova” Fiat Tipo. Con una comunicazione aggressiva che spinge sul prezzo incredibile, una uscita anticipata in Turchia dove però si chiama Aegea (e si legge Egea) e nessun commento sul nome. Il fatto è che a dispetto per esempio della 500 che ha nel DNA la 500 originaria o di altre vetture “eterne” rivisitate (Golf, Panda … che si portano dentro qualcosa della matrice), la Tipo di oggi non ricorda per nulla la Tipo lanciata nel 1988 e divenuta auto dell’anno il 1989. Ad essere pignoli il nome Tipo era...