Pronunciabilità Archives

LE SCARPE HOKA ONE ONE

Tutti le hanno ma quasi nessun conosce il senso del nome Hoka One One. Sul sito del brand non se ne parla, ma si trovano riferimenti altrove. Sembra che questo nome all’apparenza inglese derivi dalla lingua maori, e significhi “volare” oppure “è il momento di volare”. In alcuni video la pronuncia corrisponde a quella che userebbe un italiano di fronte ad un nome inglese: “oka uan uan”. The Rundown, un video istituzionale presente sul sito Hoka propone invece una lettura diversa della seconda parte del nome, letta così come è scritta (per noi italiani): “one one”. Si rafforza così la...

IL NOME ZZZQUIL: ZANZARE E PECORELLE

Curioso come nome, vero? Mai viste tre [Z] consecutive e impronunciabili in un nome di marca; e in più seguite da [Q]. Ad osare cotanta irriverenza è Vicks, azienda americana appartenente a P&G, famosa in Italia per Vicks Vaporub e altri rimedi per la tosse e le vie respiratorie. Ed ecco comparire anche in pubblicità televisive Zzzquil Natura, un integratore naturale per favorire il sonno. La sequenza di consonanti è veramente atipica per la lingua italiana, e immagino lo sia per qualsiasi lingua. Per fortuna la [Q] è seguita da [U] e così usciamo dal timore del geroglifico e ritorniamo nell’alfabeto....

OKNE: UN NOME GIOVANE PER UN TARGET GIOVANE

Okne è il nome di una nuovissima linea per il trattamento dell’acne giovanile presentata all’inizio dell’anno da Farmaka una storica azienda farmaceutica italiana. Ho lavorato con il team di Farmaka per lo studio di questo nome e la ricerca ha seguito inizialmente due strade: quella di un nome che contenesse un riferimento al problema acne senza poter però usare la parola acne per intero, ed una strada più aperta che conducesse a nomi evocativi dei benefici sia pratici che emozionali. Il nome Okne è stato scelto perché fa incrociare le due strade: non dice il problema ma lo suggerisce. Okne...

CHEJOY ESSELUNGA PER BAMBINI … O PER ADULTI?

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"][et_pb_text admin_label="Text"]È stata lanciata a metà febbraio e in rete si trovano ancora solo i contenuti istituzionali di presentazione. È CheJoy, la nuova marca privata di Esselunga o MDD marca del distributore, che ha come caratteristica quella di essere interamente dedicata ai bambini. Nome, pack, colori strizzano l’occhio ai bambini, ma ci parlano soprattutto di un mondo adulto, e di scelte fatte dagli adulti sulla base dei loro desiderata verso i bambini o di come erano loro quando erano bambini. Il NOME CHEJOY È un nome piuttosto curioso, un matrimonio combinato di italiano e inglese. È...