Nome evocativo Archives - Pagina 3 di 8

È NATA LA BIBLIOTECA OSTINATA

Più persone mi hanno sollecitato a scrivere qualcosa sul nome della nuova e speciale biblioteca aperta da qualche giorno a Milano in via Osti. Il suo nome è Ostinata ed è naturalmente ispirato dalla via in cui ha sede, via Osti. Ad “osti” si aggiunge “nata”, per ribadire che è nata in via Osti, e per prendere al volo quella parola che nasce dalla combinazione di Osti e Nata e che ha un peso specifico: ostinata. UN AGGETTIVO CHE SI FA NOTARE E sì ostinata è un attributo monumentale, adatto a chi “persiste con caparbia tenacia in un atteggiamento,...

MASTODON

Anche se esiste dal 2016, per me Mastodon è una scoperta recente. E credo per tanti, visto che se ne parla da quando Elon Musk ha messo in allarme (e sto usando un eufemismo) il mondo di Twitter. MASTODON VERSUS TWITTER È facile immaginare la scena Mastodon contro Twitter. Due animali, uno molto grosso e uno minuscolo. Uno fossile e uno forse in via di estinzione. Al di là della facile ironia, quello che è di maggior interesse per me è il punto di vista del naming. Twitter aveva stupito per la freschezza e la bellezza del suo nome....

WOPTA A CHI?

Si sta facendo sentire e vedere la startup Wopta, nata pochi mesi fa e ora arrivata al momento fatidico del lancio della app per smartphone. Un altro momento importante di questi giorni è stata l’accensione dell’albero di Natale in pieno centro a Milano, con un'istallazione molto particolare. UNA PHYGITAL INSURTECH Prima di capire il senso dello strano nome Wopta, faccio un salto su altri due termini pruriginosi ma che ci aiutano a capire cosa è questa startup. È phygital, combinazione di physical e digital, ed è insurtech, un altro incastro di termini inglesi: insurance e technological. Ecco un aiuto...

BE REBEL AND PAY PER YOU

Arriva con slancio Be Rebel una nuova assicurazione auto totalmente digitale, che vuole ribellarsi agli standard del settore e bucare gli stereotipi sulle assicurazioni. Questo il senso di un nome non convenzionale come Be Rebel, soprattutto se si pensa al settore assicurativo. Un po’ meno se si allarga la visione al mondo social e digitale. Questa nuova assicurazione mastica un linguaggio audace (non spigoloso né arrabbiato) sul piano verbale ed anche su quello visivo. Ha un nome forte, un pay off pazzesco e si veste di colori sparati, blu giallo e viola. E in più dispensa sentenze apodittiche con le...

MULINO BIANCO MOSTRA IL SUO NUOVO LOGO

Notiziona! C’è un nuovo logo per Mulino Bianco; ma come in ogni storia che nasce bene e continua altrettanto bene, il nome rimane sempre quello, Mulino Bianco. E già, perché se insieme al logo cambiasse anche il nome, allora si che ci sarebbe uno scandalo. CAMBIA IL LOGO, E IL NOME SI RINFORZA Quando un nome cambia dopo anni di presenza sul mercato, e tutto il resto rimane più o meno fermo, allora quasi sicuramente c’è un problema per quel brand. Il nome è la radice del brand e appunto, lo radica in un terreno. Il logo invece, come...

LE SCARPE HOKA ONE ONE

Tutti le hanno ma quasi nessun conosce il senso del nome Hoka One One. Sul sito del brand non se ne parla, ma si trovano riferimenti altrove. Sembra che questo nome all’apparenza inglese derivi dalla lingua maori, e significhi “volare” oppure “è il momento di volare”. In alcuni video la pronuncia corrisponde a quella che userebbe un italiano di fronte ad un nome inglese: “oka uan uan”. The Rundown, un video istituzionale presente sul sito Hoka propone invece una lettura diversa della seconda parte del nome, letta così come è scritta (per noi italiani): “one one”. Si rafforza così la...

SYNTROPIA

Syntropia è il nome individuato per l’attività di consulenza di Roberta Martini, coach, counselor e trainer. UN APPROCCIO SPECIALE Il punto di partenza per arrivare a questo nome così denso di valore è stato il desiderio di dire in una parola il credo profondo di Roberta. Aiutare le persone e le organizzazioni a crescere e cambiare in modo organico e arricchente, senza smorzare o perdere la propria peculiarità. Roberta lavora con le persone: manager, CEO, responsabili; lavora con i singoli e con i team. Tra i suoi clienti ci sono grandi e medie aziende, ma soprattutto aziende che evolvono....

IL RIMORSO. UN VINO

Se non ci bastava Mea Culpa, da poche settimane è in distribuzione anche Il Rimorso, un vino rosso dell’ultima vendemmia “suadente che ti accoglie con un colore impenetrabile… dark as a moonless night” si legge nella lirica traduzione inglese sulla retro etichetta. L’audace fantasia della famiglia Minini, in particolare nella persona di Mario, ha dato vita ad un’altra avventura “eretica, un’evoluzione stilistica di Mea culpa” come lui lo definisce, che ci porta più in profondità sulla strada della macerazione interiore, e forse della redenzione. Il nuovo vino rosso è presentato come Mea Culpa Il Rimorso, con l’anno di vendemmia in...

LEGION BY LENOVO

Lenovo è in campagna di comunicazione con Legion, nome che noto per la prima volta; scopro poi che non sono in target. Nell’annuncio stampa si vede un giovane, un pc portatile nero; lo sfondo è scuro, stellare, con uno slogan molto potente: Stylish Outside, Savage inside. E su tutto questo il nome Legion, autoritario, militare, quasi minaccioso. UN NOME CHE HA PERSONALITÁ Legion è una scelta di naming molto particolare per una linea di pc (laptop ed anche smartphone). Rimanda alle legioni romane, alle strategie, a campagne militari, guerre e attacchi. Da subito ho pensato in termini fonetici: la sillaba...

PIGRO, UN MAIALINO IGP CHE VA IN GIRO IN VESPA

UNA SCELTA AUDACE Non so dire se della bottiglia di cabernet Pigro mi stupisce di più il nome straniante o l’etichetta scarna ma indimenticabile. Il nome è eccezionale, e il maialino disegnato è totalmente fuori dagli schemi per l’idea che ho del vino. In più la variazione di colore della Vespa del maialino (rossa, gialla, blu, viola, verde) delle bottiglie di cabernet, disturba allegramente ogni idea preconcetta su come deve fare comunicazione una casa vinicola. Dicevo che l’etichetta frontale è super semplice, persino scarna: in alto c’è il nome Pigro in stampatello con un logo che mette in evidenza la...