Etimologia Archives - Pagina 3 di 11

A·YO LO YOGURT SARDO DI ARBOREA

È sardo, è yogurt, ed è simpatico per il suo nome A·Yo che in modo inequivocabile richiama la Sardegna. L’unica difficoltà è nella scrittura, perché non è facile riprodurre il punto sospeso a mezza altezza da porre tra la A e la sillaba Yo. Non è sulle comuni tastiere dei pc ma bisogna andarlo a cercare tra i simboli. Glielo perdoniamo perché l’alterazione è gustosa e rimane in mente. A·Yo E AJÒ Il nome gioca con il termine Ajò, usato soprattutto nel parlato in Sardegna (e anche in Corsica) per dire “andiamo, dai, forza”, per invitare e spronare a...

ORSERO. IL MONDO DELLA FRUTTA RACCOLTO IN UN NOME

La campagna Orsero declinata sui frutti di bosco è recente e celebra anche la partnership tra Orsero e I Frutti di Gil, ma la si vede già da tempo con altri soggetti. Quello che mi colpisce di più è naturalmente la parola nome che compare nella headline ed anche nel testo in piccolo. Sottolineo due cose dei testi: il gioco frutta/raccolto, e soprattutto il concetto di un mondo che si organizza intorno ad un nome (anche se nello specifico i nomi sarebbero due perché c’è anche Gil!), quello di Orsero. Ed allora entriamo in questo nome. ORSI, ORSO, ORSONE,...

MAGICA, LA BIRRA DI HORDEUM

Magica è il nome della linea di birre speciali prodotte dal birrificio novarese Hordeum. E così entriamo in contatto con due nomi molto sfidanti. Il primo è Magica e lascia a bocca aperta; di sicuro la mia. UN NOME SFACCIATO Più volte quando al termine di una ricerca di naming ho proposto nomi che possono essere considerati sulla linea del nome Magica, la reazione tipica del mio cliente è di rifiuto: “no, non posso scegliere un nome così arrogante”, “sono gli altri, i consumatori che devono dire che il mio prodotto è super, non io a sbandierarlo attraverso il...

PIZZAUT E AUTELIER: AUTISMO, AUT, OUT, AUTO E AIUTO

Nei giorni scorsi sono usciti molti articoli sul tema dell’autismo e delle iniziative finalizzate a collegare ragazzi e adulti affetti da autismo con il mondo del lavoro, favorendo l’inserimento in azienda o contratti con le associazioni. Belle iniziative inclusive che danno speranza alle persone che rientrano nello spettro autistico, e alle loro famiglie. L'AUTISMO: ETIMOLOGIA E LINGUISTICA FANTASIOSA Per delineare i comportamenti collegabili allo spettro autistico, oggi più propriamente si parla di neurodivergenza o neurodiversita. Ma più che sull’autismo e le possibilità di lavoro, questa riflessione volteggia tra i nomi di marca strettamente connessi al tema, e ad alcune...

DOLCE&GABBANA DAL CUORE ALLE MANI

Una bellissima mostra al Palazzo Reale di Milano racconta i 40 anni di lavoro degli stilisti Domenico Dolce e Stefano Gabbana attraverso le loro stupefacenti creazioni. DUE COGNOMI E UNA & Nel 1985 i due amici conosciutisi per lavoro, creano il loro brand accostando i loro cognomi: nasce Dolce&Gabbana. I tre elementi linguistici sono attaccati senza spazio separatore, mentre il nome della società Dolce & Gabbana ha gli spazi. La scelta di usare i propri cognomi come brand name è tipica del settore moda: Gucci, Ferragamo, Fendi, Dior, Chanel, Prada, Yves Saint Laurent. Nel caso dei due stilisti italiani...

GRAMMA DI FELTRINELLI

Manca poco per le prime uscite del nuovo marchio editoriale Gramma, annunciato da Feltrinelli già a fine 2023 e ora pronto su tutti i fronti, quello interno con grandi nomi nei ruoli chiave e quello esterno con autori di tutto rispetto. Gramma, il nome scelto, denota un’attenzione puntigliosa al valore della scrittura e del segno. Queste le parole del direttore Giuseppe Russo in un‘intervista al Corriere della Sera: “Il nome Gramma è un omaggio alla potenza della scrittura, la cui invenzione è, secondo Benveniste, un ‘atto fondatore’ della nostra civiltà, attraverso il quale la lingua cessa di essere un semplice...

AMARO AMARA AMARE

Amaro è il termine che individua la categoria di liquore, Amara è il brand name. UNA QUESTIONE DI A Non si può dire che Amara sia un nome distintivo; si può dire senza offendere che è un nome generico e descrittivo. Ma di contro non gli si può negare una notevole distintività: quella vocale A finale basta da sola ad aprire un capitolo, un libro, un racconto. Oltre a portare al femminile il sostantivo ed aggettivo amaro, è la A finale di arancia amara di Sicilia, che en passant è anche una IGP e che è il cuore di...

NOME SORA, COGNOME CHATGPT

C’è una new entry nel mondo digitale, e se ne parla da qualche settimana con toni allarmati. È Sora la piattaforma di ChatGPT esperta in video. Dopo l’attentato alle possibilità del linguaggio e alle figure professionali che lavorano con le parole e la creazione di testi, ora OpenAi entra in contatto (conflitto?) con le figure e gli strumenti che operano con i video, con implicazioni sorprendenti nel bene e nel male. Fa bene Sam Altman, il padre di ChatGPT a non dormire di notte. E fanno bene i garanti della privacy, gli organismi europei e i collegi di aziende (Google,...

TOPIC, NUOVA CASA EDITRICE INDIPENDENTE, NEI PRESSI DI GIUNTI

Apre una nuova casa editrice, e per fortuna. Questo evento dà concretezza ai dati di crescita degli ultimi tre anni in Italia delle vendite di libri. Senza entrare in considerazioni circa i pochi buoni effetti collaterali del lockdown, l’uso del Web a scapito della lettura tradizionale, social e gaming che prendono il posto dei libri, questa è una buona notizia e lascia sperare bene Marco Bolasco e i 6 amici che hanno dato vita a Topic. UN SIGNIFICATO DI VALORE CON UNA FONETICA UN PO’ SPENTA Il nome Topic però non mi convince. Giustificato con il suo significato di “argomento”,...

BUON NATALE CON GLI ANGELI DI COSTANZA FAVERO

Quest’anno gli auguri di BUON NATALE li portano angeli molto speciali: sono stati disegnati da Costanza Favero per l’illuminazione del centro di Rho (Milano). Insieme ad altri soggetti vestono di luce e colori la chiesa principale con il campanile, la torre civica e una grande parete che dà il benvenuto all’ingresso di Rho. L’artista è riuscita ad approfittare di alcuni ostacoli architettonici come scritte in rilievo, fregio, colonne scanalate, pieni e vuoti ... e a creare la stupefacente sensazione di essere avvolti nella luce e nella bellezza. ANGELO, STELLA, NATALE, e persino LUNA e LUCE, sono diventati nomi di persona. ...