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ROSSO ANTICO E’ TORNATO

Alzi la mano chi lo ricorda! Per i nostalgici (di una certa età …) e per i più giovani finalmente ricompare sui nostri schermi Rosso Antico: nuova bottiglia, nuova immagine ma con lo stesso nome di 50 anni fa! Rosso, come un vino e Antico per sottolineare la sua cultura, la sua storia, la sua esperienza: un aperitivo a base di vino, proprio uno dei primi vermut italiani. Il nome trattiene il suo mistero: fa pensare infatti ad un vino rosso di qualità, invecchiato, pregiato. Ed è proprio questa la particolarità di Rosso Antico: tra i suoi ingredienti ci sono...

COSTA DI MONTE E DI CROCIERA

Costa, un cognome molto diffuso a Genova e in varie località costiere tanto che a Messina è uno dei più frequenti; ma lo troviamo in varie forme - Dalla Costa, De Costa, Da Costa - anche in Veneto e in località montane, dove di coste e di mari non ce ne sono. Tutto si spiega perché la prima origine di questo cognome non riporta ai mari, ma alle montagne; Costa è un toponimo che indica il fianco della montagna, la costola appunto. Sono nati tanti paesi e frazioni che si chiamano Costa: questo ha generato molti cognomi di famiglie che...

DEREV sembra inglese, ma è latino!

Tra pochi giorni ci sarà il lancio di Derev, una piattaforma web che favorisce la partecipazione, la condivisione di informazioni ed idee in un’ottica di democrazia partecipativa. Su Derev si può presentare un proprio programma o progetto, raccogliere e discutere idee, cercare sostenitori, finanziamenti, solidarietà. Il concetto di democrazia partecipativa e i suoi strumenti digitali sembra si stiano diffondendo a pieno ritmo in Europa ed anche in Italia. Ma veniamo al nome: Derev è un bisillabo che sembra senza significato, ma basta guardare il sito cui fa riferimento per svelare l’arcano: de revolutione. Derev è infatti diminutivo della forma latina...

GEOX AMPHIBIOX: RESPIRA E NON SI FA ATTRAVERSARE DALL’ACQUA

E’ molto interessante il nome della nuova proposta Geox: si tratta delle scarpe Amphibiox che, come dichiara il nome in modo molto semplice e diretto ma fortemente connotativo, sono “anfibie”, ovvero vivono bene sia in acqua che sulla terra. Il nome Amphibiox, forse un po’ complesso per noi italiani nella scrittura e nella pronuncia, è una alterazione del termine inglese amphibious. L’alterazione va nella direzione della tecnologia, area affine alla marca Geox, ed è affermata in modo forte e inequivocabile da quella lettera X finale che oltre a suggerire contenuti scientifici e tecnici riporta alla paternità di Geox, anch’esso nome...

PINTEREST

Un bellissimo esempio di un nome composto da due parti ben integrate, tanto che in gergo tecnico si parla di una “fusione”: le parti sono i due termini inglesi Pin e Interest che hanno in comune la sillaba “in”. Pin significa “appendere”, e con pin si intende la spilla, il chiodo, la puntina che si usa per appendere un foglio ad una parete, mentre interest significa “interesse”: la combinazione suggerisce l’atto di dare evidenza a ciò che più interessa. Il nome diventa così autoesplicativo del servizio: un social network dedicato alla condivisione di fotografie, video ed immagini, che permette agli...

GALUP, UN MARCHIO GOLOSO!

Ho detto bene: marchio. Galup è una marca ma quando si parla di compravendita del solo nome, dei diritti d’uso del brand e di passaggi di proprietà, ecco che magicamente la marca diventa maschile – marchio – si irrigidisce un po’, anche foneticamente (markio), fa una deviazione dal mondo del marketing ed entra in un ambito legale e finanziario. E’ di questi giorni la notizia che Galup, marca storica nella pasticceria artigianale per il famoso panettone basso e che ricordiamo grazie ai fortunati Caroselli con Macario e Totò, chiude i battenti. Questo vuol dire cassa integrazione per i dipendenti, liquidazione...

FRUTTYCAO: INNOVATIVO CON UN NOME TRADIZIONALE

Un settore difficile quello dei succhi di frutta, molto tradizionalista e con innovazioni rare: si parla al massimo di una maggiore percentuale di frutta, combinazioni di frutti e ortaggi (ACE), qualche vitamina aggiunta. Con FruttyCao invece si fa strada qualcosa di nuovo: insieme alla frutta compare il cacao. La percentuale è piuttosto bassa (1%), però sembra che sia sufficiente a dare un sapore diverso, e ad aumentare l’attrattività per i bambini: basta la parola! Ecco perché la troviamo ben esposta anche nel nome del prodotto (-Cao), che dice “papale papale” di cosa si tratta: frutta + cacao. Il nome FruttyCao...

QUANDO IL LUPO DIVENTA VOLPE

Se ne vede ancora qualcuna in giro di Lupo Volkswagen, ma è più facile incontrare Fox, la city car che ha preso il posto di Lupo in casa Volkswagen. La storia di queste due auto con nomi animaleschi è questa: verso la fine degli anni ’90 è stata lanciata Lupo, la più piccola auto VW che doveva competere con Ford Ka, Y10, e le altre auto del segmento. Probabilmente per problemi legati all’uso del nome Lupo, la piccola Volkswagen si è fatta più astuta: la vettura è stata leggermente modificata e proposta nel 2005 con il nuovo nome Fox, persino...

CURIOSITY E AMMARTAGGIO

Curiosity: un bel nome originale ed associativo, che arricchisce la scia dei pregnanti nomi "astronomici" per sonde e rover: Opportunity, Spirit, Viking, Sojourner… In realtà il vero nome del rover della Nasa è Mars Science Laboratory abbreviato con MSL, ma si è comprensibilmente diffuso il suo nome più commerciale ed intrigante. Il nome Curiosity è interessante perché è semplice, comprensibile in molte lingue e per le suggestioni che crea: rende in modo ineccepibile il compito della sonda che deve curiosare, spiare, trovare tracce, capire. Il termine curiosità deriva dal latino (altro…)

NELLA SALE UN FILM SUL NAMING

Si intitola "Cena tra amici" ed è una commedia brillante di due giovani registi francesi. Il titolo originale è Le prénom, che rappresenta molto meglio il tema: il punto di partenza è infatti la scelta del nome (prénom in francese) per un nascituro, e da lì si scatenano equivoci, insulti, situazioni comiche e drammatiche tra cinque amici. Non ho ancora visto il film, che non ha avuto punteggi alti di critica e di pubblico, ma mi intriga la frase di una dei protagonisti “non prendo lezioni di nomi da uno che ha chiamato i suoi figli Apollin e Myrtille”. Oltre che...