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CURIOSITY E AMMARTAGGIO

Curiosity: un bel nome originale ed associativo, che arricchisce la scia dei pregnanti nomi "astronomici" per sonde e rover: Opportunity, Spirit, Viking, Sojourner… In realtà il vero nome del rover della Nasa è Mars Science Laboratory abbreviato con MSL, ma si è comprensibilmente diffuso il suo nome più commerciale ed intrigante. Il nome Curiosity è interessante perché è semplice, comprensibile in molte lingue e per le suggestioni che crea: rende in modo ineccepibile il compito della sonda che deve curiosare, spiare, trovare tracce, capire. Il termine curiosità deriva dal latino (altro…)

NELLA SALE UN FILM SUL NAMING

Si intitola "Cena tra amici" ed è una commedia brillante di due giovani registi francesi. Il titolo originale è Le prénom, che rappresenta molto meglio il tema: il punto di partenza è infatti la scelta del nome (prénom in francese) per un nascituro, e da lì si scatenano equivoci, insulti, situazioni comiche e drammatiche tra cinque amici. Non ho ancora visto il film, che non ha avuto punteggi alti di critica e di pubblico, ma mi intriga la frase di una dei protagonisti “non prendo lezioni di nomi da uno che ha chiamato i suoi figli Apollin e Myrtille”. Oltre che...

A REGOLA D’ARTE

E dopo il fortunatissimo nome “4 salti in padella” che ha aperto le porte ai nomi lunghi e alle espressioni caratteristiche, inducendo in tentazione i brand manager sempre innamorati dei nomi brevi, meglio ancora se di una sola sillaba, ecco un’altra chicca di nome. Si tratta di “A regola d’arte”, il nome della nuova proposta di secondo piatto di pesce Findus, al cartoccio. Una ricetta elaborata che non richiede però preparazione: si mette in forno nel suo cartoccio senza sporcarsi o sporcare la cucina, per un risultato da intenditori. Il gioco con il nome è facile e viene giustamente sfruttato...

TESLA

Sempre sul tema delle automobili elettriche, non passa inosservato il nome della casa automobilistica americana Tesla: dal punto di vista linguistico è un bisillabo originale per la lingua italiana perché accosta le due consonanti "s" ed "l" che raramente sono vicine. Attesta così la sua origine straniera e …sl-ava. Tesla è infatti il cognome dell’inventore e ingegnere serbo, nato a Smiljan nel 1856 poi naturalizzato americano, cui si devono le più importanti scoperte relative all’elettromagnetismo e (altro…)

PALETTE TESTANERA

Arriva l’estate e una scelta come quella di cambiare il colore dei capelli diventa più facile. Si spiega forse così la forte pressione pubblicitaria di Palette, una linea di prodotti dell’azienda Testanera per la colorazione e lo styling dei capelli. Il nome Palette però non è così facile e alla portata di tutti: palette è infatti una parola francese che indica la tavolozza dei colori, e più in generale una gamma; ma bisogna conoscere bene la lingua francese per cogliere il rimando al colore, alla pittura, e persino all’arte. In più il nome Palette ha la disgrazia di avere (altro…)

SURFACE IL TABLET MICROSOFT

Grande stupore ed eco per la presentazione di Surface, il tablet Microsoft: lo stupore è legato al fatto che Microsoft, come indica appunto il nome, si occupa di software mentre Surface è fuor di dubbio un hardware. Per noi lo stupore non è tanto per la mossa audace del colosso, che entra in un mercato per lui quasi inesplorato ma ad alto potenziale: lo stupore è per il nome Surface, azzeccato ed efficace anche se non proprio alla portata di tutti. Il tablet, e Surface sembra essere ben più di un tablet ponendosi come ponte tra tablet e pc, serve...

LADY PRESTERIL: STERILE E STERILITÀ

Che cosa dire di questo nome che fa pensare a varie cose tranne a quelle che dovrebbe? Sterilità femminile, pre-sterilità, infertilità, incapacità prematura di avere figli, e forse anche menopausa, e pre menopausa; considerando che l’obiettivo del brand è quello di comunicare “sterilizzato” e prodotto sterile, il messaggio più immediato che arriva non corre su questa linea. La radice linguistica steril-scelta perché potenzialmente utile ad indicare la sterilizzazione e l’igiene, porta invece su altri percorsi. E questo succede anche per via della combinazione con la parola lady, che in questo nome è perniciosa. Lady Presteril è una marca di assorbenti con...

VINTAGE … NON PROPRIO

Vintage: “Un attributo che definisce le qualità ed il valore di un oggetto prodotto almeno vent'anni prima del momento attuale …” (Wikipedia). E’ passato più di un anno dal lancio della collana economica Vintage, una iniziativa editoriale che vede riunite quattro case editrici per pubblicare ad un prezzo ridotto i titoli di maggior successo della stagione precedente. Vintage è un nome particolare, di forte impatto e ricco di significati che però non sembrano adattarsi così a pennello a questa iniziativa. I titoli selezionati sono infatti i best seller di recente uscita, che vengono riproposti in edizione più economica e bollinati con...

MACMAN O IMAC

Doveva essere MacMan ma poi proprio all’ultimo Steve Jobs si è lasciato convincere a chiamarlo iMac. Siamo nel 1998 e a Cuppertino è pronto il nuovo personal computer, in arte C1 con la lettera C che vuole significare consumer. E’ una bomba, in tutti i sensi: colorato, semitrasparente, si può vedere dentro, pieno di circuiti, con accesso internet immediato. Steve Jobs lo presenta all’agenzia di comunicazione chiedendo proposte di naming alternative a MacMan, il nome trovato dal team Apple che risulta però ludico (ricorda PacMan) e un po’ troppo Sony (ricorda Walkman). Tra le richieste di Jobs: il nome deve...

IQ THEREFORE I AM

Un brand name ha ancora più valore se ispira la comunicazione, se la governa e la rende ottimale e memorabile, usandola per consolidare il suo territorio di comunicazione e gli asset della marca. In questo annuncio efficace soprattutto per i mercati anglofoni, il brand name IQ si comporta proprio bene.