Brand Name Archives - Pagina 5 di 13

ÉSPRIA LAVAZZA

Nasce Éspria la nuova macchina per caffè di Lavazza e con un pizzico di sforzo associo il nome Éspria alla parola espresso e quindi al caffè “fatto al momento”. Éspria si può definire un nome alterato che sviluppa in modo originale e inedito la radice espr-; tuttavia un po’ per il gioco dell’accento sulla E iniziale, un po’ per la vicinanza ad altri termini come esperia, esprit, aspro, espiare … l’associazione all’espresso per noi italiani non è così immediata. Il nome Éspria individua una nuova proposta compatta all’interno del sistema di macchine per caffè con cialde A Modo Mio che...

KEYCRIME, IL SOFTWARE AVVENIRISTICO

Philip Dick nel racconto di fantascienza The Minority Report (da cui Spielberg ha tratto un avvincente film, raro caso in cui il film supera il racconto di partenza!) aveva inventato il concetto di Precrime, un sistema di individuazione e punizione di reati prima che fossero commessi. A Milano si parla invece di Keycrime e si arriva a conseguenze analoghe a quelle prospettate da Dick: una squadra speciale della polizia studia i reati, le costanti, le variabili e le somiglianze e arriva a prevedere i futuri “colpi”. Creato da Mario Venturi e in comodato d’uso alla questura, il software analizza un’infinità...

ZALANDO; NESSUNO IN RETE PARLA DI QUESTO BRAND NAME

Sul web non si trovano indicazioni né sul nome né sull'originale payoff “Urla di piacere” ma abbondano i riferimenti alla ricchezza dell’offerta e alla convenienza della spedizione, gratuita anche per i resi. E’ questo il cardine del posizionamento di Zalando che lo ha reso in pochissimi anni uno dei siti di e-commerce più noti e attivi. Ma torniamo al nome; quello che mi stupisce è l’assenza di commenti italiani negativi. Solo a me il brand name Zalando fa storcere il naso? Per la lingua italiana Zalando è una parola che non ha un significato diretto però può ricordarne altre, prime tra...

CUB un acrostico consapevole?

Una curiosità della lingua e degli incroci tra lingue diverse: in inglese il termine cub significa “cucciolo (di cane, gatte, orso …) e in slang “bambino, ragazzino”. In Italia il sito di riferimento per le coppie che non riescono ad avere un figlio è Cercounbimbo (.it) per gli amici Cub, e tutto fa pensare che le affiliate (sono soprattutto donne) si chiamino tra loro “cubiste” o cubbiste. Quello che intriga in questo curioso incrocio di naming, termini e lingue è che Cercounbimbo, che si presenta come il portale dell’infertilità e della procreazione assistita è diventato oggi una marca: con una...

DUE NOMI DI MARCA SIMILI IN AMBITI CHE SI SFIORANO

La questione giuridica dei trademark, delle ricerche di anteriorità, dei nomi di marca che devono essere distintivi ed inediti per essere difendibili, è regolata in base a classi di prodotto: prodotti diversi possono avere nomi simili ed anche identici. Ma prodotti simili devono avere nomi diversi per non generare sovrapposizione. Nel caso dei due brand names La Petite Robe (Chiara Boni) e La Petite Robe Noire (Guerlain), i nomi sono piuttosto simili e guidano allo stesso riferimento: un capo di abbigliamento elegante che si ispira alla moda francese, ed in particolare al tubino lanciato da Coco Chanel nel 1926. Le...

BUENO E BUONO

Da qualche giorno on air la campagna per Ferrero Kinder Bueno “Buono da diventar cattivi” che gioca con la somiglianza delle parole buono e Bueno e con la contrapposizione dei concetti buono e cattivo, angioletto e diavoletto. Tanti i filoni, i soggetti e i contenuti editoriali: i colleghi, le Iene, i giochi social, i provini, le facce buone/cattive, la viralità, i personaggi buoni come il pesciolino e il nano di Biancaneve che possono diventare rispettivamente uno squalo, un pugilatore. Il tema è: se a me amante del Bueno fate qualcosa che mi allontana dall’amato Bueno, ecco che cambio natura e...

RO RO RO IL LIBRO ROTATIVO

Tre sillabe uguali, a volte con un punto per ciascuna. E’ questo il nome di un libro che si presenta sotto forma di un giornale. Una trovata geniale che risale al 1950 e alle menti illuminate di padre e figlio Ernst e Heinrich Rowohlt. La Germania è piegata dal disastro del nazismo e del post nazismo, dal rogo dei libri a Berlino e da una crisi che mangia anche la cultura. Ernst Rowohlt, uno dei protagonisti dell’editoria germanica, decide di stampare romanzi in rotativa su carta di giornale e di venderli ad un marco, un prezzo per tutte le tasche...

HUSQVARNA NOMEN EST OMEN?

Un nome impronunciabile in italiano ma con alta risonanza sui giornali di questi giorni per lo sciopero, i sindacati, il trasferimento della fabbrica di moto dalla zona di Varese, il picchetto all’apertura del salone del motociclo Eicma. Questi forse saranno gli ultimi giorni dell’avventura italiana delle moto Husqvarna una delle variegate emanazioni di questo strano brand e brandname, nato in Svezia nel 1689 per ordine del re che voleva una fabbrica di armi nella città di Huskvarna. A quei tempi la cittadina si chiamava Huskvarna con la K, lievemente più leggibile rispetto all’attuale denominazione Husqvarna per noi italiani che entriamo in...

L’ARTE DELLO YOGURT

Un nuovo prodotto con un nome che non lavora in modo efficace per farsi notare e per far notare il prodotto, un po’ perché contiene la parolina yogurt che trattandosi di yogurt produce quasi una tautologia, un po’ perché è un nome serio e celebrativo che non fa scattare scintille. Il nome fa fatica ad affermarsi anche tra gli addetti ai lavori, ed infatti compare indifferentemente con e senza articolo nelle presentazioni e già questo ci dice che potrebbe essere migliorato. Poi ci parla di arte … un concetto non proprio affine al mondo degli yogurt (economici, veloci, poco seduttivi),...

TUTTO NERO

Aveva cominciato Perugina con un'operazione originale che ha reso brand il cioccolato fondente, attraverso il brand name semplice e immediato Nero, e con una comunicazione forte che oggi ci parla persino di Neroterapia. Si è creato quindi lo spazio per il consorte ed è nato il brand name Latte sempre di Perugina. Si è però creato anche lo spazio per gli altri neri: Nerogianduia, il brand di Pernigotti che capitalizza l’eredità “gianduia” della marca e cavalca il trend del nero; ed ora vediamo NeroNero di Novi che affianca Nerofondente, ancora Novi. Il nero è un sempreverde, intramontabile. Smacchiato del suo...