Tag: Brand Name

Babbel

Babbel

Babbel è il nome di un sito per imparare le lingue on line che si riferisce in modo simpatico (perchè moderatamente provocatorio) alla torre di Babele, il posto al mondo dove si parlano più lingue contemporanemente … con caos assicurato. Che si tratti di storia o di mito, il riferimento alla torre di Babele come luogo in cui si opera la divisione in mille lingue della primigenia lingua comune, è patrimonio di tutti e di tante culture. Quello che ci interessa qui è come il nome Babbel sfrutti bene questa conoscenza e cosa le aggiunga: se la torre di Babele (derivazione...
SAIKEBON STAR

SAIKEBON STAR

In Star sono impazziti … Dopo scelte di naming che non si possono proprio definire avanguardistiche (penso a Polpabella per la polpa di pomodoro, Gran Ragù per il ragù, Il Mio Brodo per un brodo …) ora se ne saltano fuori con una linea di primi piatti pronti che si chiama Saikebon. Lo stupore scatta già per la tipologia di prodotto, veramente audace per un’azienda e un brand iper tradizionale. Bisogna dire che Star dei passi li aveva già mossi verso i piatti pronti in busta: Bontà in Tavola è il nome (piuttosto classico) di una linea di secondi piatti...
SAN VALENTINO BLU

SAN VALENTINO BLU

In mezzo a tutto il rosso che oggi celebra la ricorrenza di San Valentino, i barattoli della crema Nivea si rivestono di cuori e mettono in mostra orgogliosi il loro bel colore blu, cosa che succede dal 1925. La marca in realtà ha radici più antiche: nel 1911 il Dr. Isaac Lifschütz inventa l’Eucerit (eu- “benefica/buona” e cerit “cera”) un principio che consente alla crema di rimanere stabile nel tempo a qualsiasi temperatura, e da quel momento ha inizio la diffusione della crema proprio in tutto il mondo. Insieme alla crema nasce il nome Nivea che vuole rappresentare in modo semplice...
CITROEN C4 CACTUS

CITROEN C4 CACTUS

Cactus: pianta grassa, deserto, spine al posto delle foglie, climi aridi, sole torrido, resistenza estrema, difesa con le spine, wild west, carovane, cammelli … Queste sono le associazioni che il termine cactus (dal greco arcaico kaktos) porta alla mente. Se poi il termine è usato come nome di una automobile, allora “partono” associazioni più mirate, e il meccanismo mentale fa sposare quelle generiche della parola con quelle più consone all’oggetto nominato, filtrando e privilegiandone alcune. Nel caso di Citroen C4 Cactus, una delle associazioni più forti è che si stia parlando di un’automobile che … consuma poco: come il cactus, resiste con...
LA STAMPANTE 3D FOODINI

LA STAMPANTE 3D FOODINI

Il nome Foodini pronunciato all’anglitaliana suona fudìni ed esercita poco fascino sulle nostre fantasie: si vede dentro la parolina inglese food, ma la chiusura –ini è diminutiva, vezzeggiativa, antipatichetta. Se invece si gioca con gli accenti, ecco che fudìni diventa fudinì e nel nostro immaginario si apre uno spiraglio più fantastico e misterioso, in cui può entrare proprio il mago/illusionista Houdini. E credo che sia stata questa l’ispirazione dell’azienda spagnola Natural Machines: cavalcare il tema della magia per lanciare le nuove stampanti 3D in grado di creare le forme e le decorazioni più svariate di pietanze commestibili. Il mercato delle stampanti...
NAMING METROPOLITANO

NAMING METROPOLITANO

Approvata la delibera dell’assessore ai trasporti che mira a “sviluppare una nuova forma aggiuntiva di ricavi in grado di migliorare la redditività estraibile dai propri asset, valorizzando il “naming” delle linee metropolitane 1,2,3,5 e/o delle stazioni delle linee 1,2,3,5 della metropolitana di Milano … (con) l’affiancamento di nome/logo/marchio alla denominazione delle singole linee” e/o fermate della metropolitana. Dal testo della delibera sembra si tratti più di sponsorizzazione che di naming, operazione quindi già nota in ambito civico Milanese (la fermata della metropolitana Cairoli “griffata” eBay, le aiuole sponsorizzate da aziende e privati). Nel caso della sponsorizzazione il nome di marca...
EXPO 2015: CERCASI NOME PER LA FAMIGLIA DELLA MASCOTTE

EXPO 2015: CERCASI NOME PER LA FAMIGLIA DELLA MASCOTTE

“Nutrire il pianeta: Energia per la vita”, questo l’ambizioso tema di Expo 2015 che sarà ospitato a Milano e che ha già raccolto numerosissime adesioni. Nascono strutture e infrastrutture ed ora è arrivato il momento della mascotte: disegnata da Disney Italia, rappresenta in modo originale e colorato il tema alimentare che sottende l’evento. E’ infatti composta da 11 alimenti che cercano di rappresentare tutti i paesi partecipanti. Gli 11 alimenti sono già in sé dei personaggi animati: aglio, anguria, arancia, banana, fico, mais blu, mango, mela, melagrana, pera e ravanelli, e messi insieme compongono un viso sullo stile di Giuseppe...
NELSON MANDELA E I SUOI MOLTEPLICI NOMI

NELSON MANDELA E I SUOI MOLTEPLICI NOMI

E’ piuttosto raro avere a disposizione così tanti nomi come Mandela, e forse questo fatto è un'ulteriore conferma della ricchezza e del valore della persona. Questa logica fortunatamente non si applica al mondo delle marche dove un prodotto deve avere un solo nome, ed anche una versione leggermente variata (una abbreviazione, una troncatura) rappresenta una perdita di valore. L’usanza di molti popoli primitivi rimasta viva in alcune culture, di attribuire un nuovo nome in una momento cruciale di sviluppo e maturazione della persona (a 16 / 18 / 20 anni) rappresenta un rituale importante di iniziazione con alto valore simbolico....
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