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SAN BENEDETTO EASY

Ricordate il post sul brand name Lalitro Levissima? Ecco che in questi giorni San Benedetto è in campagna con Easy, la nuova bottiglia da 1 litro. Attenzione però: se Lalitro figura come nome della nuova acqua Levissima/Sanpellegrino di formato 1 litro, Easy è dichiaratamente il nome della sola bottiglia in PET. Il termine Easy viene usato a tutti gli effetti come nome della confezione ed è parte di una strategia nominale piuttosto particolare: la confezione dell’acqua è infatti un palcoscenico per presentare il suo stesso nome. Bisogna però aggiungere che sulla bottiglia si spartiscono il posto vari (troppi) attori, in...

IL CUBALIBRO OSCAR MONDADORI

Un nuovo soggetto per la campagna promozionale Oscar Mondadori: Il CubaLibro. Ci piace il gioco linguistico che l’azienda ha individuato insieme all’agenzia di comunicazione, che presenta originali e fresche declinazioni della parola libro, che compare in CubaLibro, nei precedenti soggetti Libr-occolo, Libr-anco, Libr-ontolo… e, ci auguriamo, in prossime nuove formule. Mondadori, ispirandosi al settore della Grande Distribuzione e a campagne pubblicitarie di successo (Esselunga in particolare), in questi ultimi anni si è fatta portatrice di un linguaggio nuovo per l’editoria, che usa lo humor e il non prendersi troppo sul serio come sua cifra stilista. Sempre molto attenta ad ogni...

IN VACANZA O IN FERIE?

La parola vacanza deriva dalla voce latina dotta vacare che all’origine aveva il significato di “essere vuoto”, poi diventantato “essere libero”. Dal participio passato vacante(m) è derivato il sostantivo neutro plurale vacantia, donde il francese vacance, che nel XVII secolo ha assunto il significato di “periodo di riposo”, trasmesso in seguito anche alla lingua italiana. La parola ferie mostra invece una storia più controversa: ha la stessa origine dell’aggettivo feriale, ma un significato praticamente opposto. Ferie infatti indica le vacanze e il riposo lavorativo, mentre feriale è ciò che non è festivo e nel linguaggio comune si sovrappone al concetto...

YAMAMAY O YAMHAWAII ?

E’ quello che sta mettendo in pratica Yamamay con la nuova linea di costumi pensata per l’estate 2011. La comunicazione del brand è infatti incentrata sulla proposta Yamhawaii e sull’atmosfera hawaiana evocata dai costumi mare. Nessun problema se alle spalle c’è una strategia di naming valida e a lungo termine; se invece il nuovo nome primeggerà in comunicazione ma avrà una vita breve, allora si presenta un rischio di dispersione per il brand e forse anche di confusione per il pubblico che può pensare ad un cambiamento di nome. Il brand name Yamamay è un caso interessante dal punto di...

DI CHI E’ IL NOME SPRITZ?

Spritz viene dal Nord, ma a dispetto di quanto comunemente si pensa non è stato inventato da veneziani e padovani, che però se ne contendono la paternità. Per individuare la sorgente dello spritz si deve andare ancora un po’ più a nord. Spritz e sprizzare Sembra infatti che siano stati i soldati austriaci a far nascere questa bevanda nel triveneto durante la Prima Guerra Mondiale. Quando ordinavano un bicchiere di vino facevano aggiungere acqua o seltz, perché trovavano i vini veneti locali troppo forti e corposi. La richiesta era quindi di mettere una spruzzata di soda o di acqua minerale,...

NUOVE ESTENSIONI PER I DOMINI INTERNET

Una rivoluzione nel sistema di creazione dei nomi di dominio: l’ICAAN, Internet Corporation for Assigned Names and Numbers ha approvato e programmato un piano per moltiplicare i Top Level Domain (TDL). Oggi i TDL generici (.com .org .net …) sono 22, e a questi si aggiungono quelli nazionali (.it .fr .uk …), ma da Gennaio 2012 si potranno “inventare” nuove estensioni (qualsiasi parola in qualsiasi lingua!) e le aziende potranno mettere dopo il puntino persino il loro nome, o una parola che valorizzi il loro stesso brand: www.ipad.apple o www.barilla.pasta … e così via. La motivazione di questa apertura suona...

ARTIC A+ : SECONDA PARTE

L’innovazione del prodotto si legge anche nel nome: Artic Vodka diventa Artic A+. Al nome originario si aggiunge una particella, proprio come il preparato in polvere aggiunge la magia al drink. La combinazione A+ fa pensare ad una formula algebrica, alla chimica, alla ricerca tecnologica e caratterizza in modo forte il prodotto: un ritrovato di laboratorio che crea un effetto speciale, un potenziamento, una carica. La lettera A “appartiene” al brand Artic Vodka, ed è stata molto personalizzata, diventanto sempre meno alfabeto e sempre più segno grafico. Si vogliono qui sottolineare alcuni aspetti importanti: non è così frequente vedere segni...

NETTARE DI GELATO SAMMONTANA

Una nuova proposta da parte di un’azienda che si può vantare di fare i “Gelati all’italiana” come annuncia il pay off del brand Sammontana: insidiata da colossi multinazionali come Unilever (Algida) e Nestlé (Motta), la nostrana Sammontana, toscana verace, resiste e combatte a suon di innovazioni. E’ stata la prima marca a proporre il gelato sfuso a casa, inventando il Barattolino; più che di una innovazione, si è trattato di una “rivoluzione” che ha facilitato il consumo di gelato nelle famiglie, ed ha inaugurato la presenza del gelato sfuso nella grande distribuzione. E proprio in questi giorni Sammontana è protagonista...

TRENORD; CAMBIA IL NOME, E COS’ALTRO?

Trenord è il nome della nuova società che è nata il 3 maggio 2011 dalla fusione di due note aziende del mondo ferroviario: Trenitalia Divisione Regione Lombardia e LeNord (Gruppo FNM). Quest’ultimo nome, LeNord, vide la luce nel 2006 a seguito della ridefinizione della Corporate Identity del gruppo Ferrovie Nord Milanesi e al suo apparire portò con sé un po’ di scompiglio: è un nome che dà peso e visibilità alla sua valenza femminile, e che prende origine dalla riduzione dell’espressione Le Ferrovie Nord, e dal suo uso colloquiale: “prendo le Nord”. L’idea era buona, simpatica, fresca … il nuovo...

iCloud … iNames

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"] [et_pb_text admin_label="Text"] E’ stata presentata ieri 6 giugno, da Steve Jobs in persona, una nuova rivoluzionaria proposta di casa Apple: iCloud. Come sempre in anticipo sulla storia (!) Apple non smette di stupire per la semplicità con cui rende possibile la comunicazione e l’interconnessione tra le tecnologie e i software che sviluppa. E questa stessa semplicità è magnificamente rappresentata dal naming e dalla strategia nominale che è alla base delle potenti innovazioni Apple: una "i" minuscola. iTunes, iMac, iPhone, iPad, iPod, iBook … sono tutti nomi di marca caratterizzati da una struttura molto semplice...