naming Archives - Pagina 72 di 73

GIOCHI DI NAMING AL SALONE E FUORISALONE DEL MOBILE DI MILANO

In questi giorni Milano è la capitale del design, ed è anche il palcoscenico di audaci e saporiti giochi linguistici. Nelle location che si animano per ospitare istallazioni anche incredibili, si vedono nomi provocatori e giochi di parole che fanno sorridere e raggiungono lo scopo di attirare l’attenzione e di rimanere in mente. L’insegna Fool Immersion invita con ironia ad entrare in un negozio del centro cittadino; Fork In Progress orienta verso una simpatica sosta mangereccia; Scatto Matto campeggia vicino ad una Mini Cooper aggressiva, e Sunbrella arredi da giardino fa coppia con A-mare, vicino ad un simpatico Byografia che...

SOTTILETTE KRAFT FOREVER!

La marca Sottilette compie 50 anni. Raramente si pensa ai nomi di marca “storici” che ci hanno accompagnato sin da bambini, se non come in questo caso, quando incorre un anniversario. E in questi 50 anni al brand Sottilette sono successe tante cose: innanzitutto è “incappato” in quel fastidioso fenomento linguistico e sociale che si chiama volgarizzazione. Il nome commerciale Sottilette, regolarmente registrato da Kraft, viene usato in modo generico per indicare una specifica tipologia di prodotto: un formaggio fuso venduto in sottili forme quadrangolari. Comunemente infatti si usa il termine sottilette per indicare qualsiasi marca di formaggio fuso sottile; Kraft...

NISSAN CUBE O FIAT QUBO?

Cube e Qubo. Non occorre essere grandi esperti di naming per rendersi conto che c’è una notevole somiglianza tra i nomi delle due monovolume concorrenti. Le domande che ci possiamo fare sono molte, a cominciare da quale delle due assomiglia di più ad un cubo … ma in quanto appassionati di nomi, ci chiediamo invece che unicità può avere un prodotto che oltre ad alcune caratteristiche ha anche il nome simile a quello di un suo competitor. Quando ci si riferisce ai nomi, si entra in una sfera simbolica, di immagine e di personalità, e si esce dall’ambito più pragmatico...

LA FESTA … DELLA DONNA

E sì, è proprio una festa quando ricercando tra gli etimi e le origini delle parole, si trovano aspetti curiosi ed imprevisti: il termine donna è una contrazione della parola latina domina(m) che significa “signora”, e che a sua volta deriva dalla parola domus “casa”. Ma la cosa non si ferma qui. Nell’italiano (per fortuna antico, ed infatti si va indietro fino ai secoli XII e XIII) era in uso anche la parola donno, con il significato di “signore, padrone” a sua volta derivato dal latino domnu(m) forma sincopata di dominu(m) “signore”.

BRAND O BLAND?

… If they think about you with strong feeling (good or bad), congratulations . . . you’re a brand. You stand out. You have meaning. You’re not just one of the pack... Così scrive David Cameron in Brands Blog. Il gioco di parole brand / bland, che funziona bene anche nella lingua italiana, ci sembra molto efficace nel presentare il problema che assilla i brand manager: come fare affinché la propria marca sia forte, memorabile, potente, e si “scavi” un posto durevole nella mente e nel cuore dei consumatori. Il nome di una marca è il primo elemento che presenta...

“LE PAROLE SONO ESSERI VIVENTI”

Questa intrigante frase di uno scrittore, ci dà lo spunto per riflettere sull’elasticità delle parole e della lingua, soprattutto quando si tratta di brand naming, ovvero di individuare il nome per un nuovo prodotto. Come procedere? Affidarsi ad una parola conosciuta, che è nel dizionario (un vocabolario comune contiene fino a 100.000 lemmi) e quindi con un significato accessibile a tante persone; oppure creare una parola nuova, che non esiste. In questo secondo caso le possibilità sono ancora più … infinite, perché si contano sulle tante combinazioni pronunciabili a partire dalle 21 – 26 lettere dell’alfabeto. Dal punto di vista...

I NOMI DEI PRODOTTI IKEA … UN UNIVERSO NORDICO

... parole di un solo termine e nomi propri di persona, piuttosto che con codici o sigle, rendendo così i nomi dei vari prodotti più facili da ricordare. Fa eccezione il sistema modulare di scaffali Ivar che risale ai primi anni '70 e porta il nome del designer che lo ha inventato. Ecco l'origine dei nomi dei prodotti Ikea Divani, tavolini, scaffali: toponimi svedesi Letti, guardaroba: toponimi norvegesi Tavoli da pranzo e sedie: toponimi finlandesi Tappeti: toponimi danesi Librerie: professioni Articoli per il bagno: fiumi, laghi e baie scandinave Cucine: termini grammaticali Sedie, scrivanie: nomi maschili Tende: nomi femminili Arredamenti per...

IL PREMIO NOBEL ELIAS CANETTI E IL FASCINO DEI NOMI

“... Quando sia nata in me questa debolezza per i nomi, non saprei dirlo. Divenne incoercibile con i greci, le cui divinità si dividevano per me in due gruppi, ai quali venivano assegnate, per il nome che portavano e solo molto raramente in ragione del loro carattere. Mi piacevano Persefone, Afrodite, Era; ai miei occhi nulla di quello che Era aveva fatto poteva offuscare la bellezza del suo nome; mi piacevano Poseidone ed Efeso, e Zeus per contro, mi era odioso, e così pure Ares e Ade. Di Atena mi affascinava la nascita, ad Apollo non perdonai mai la fine atroce...

LALITRO LEVISSIMA: UN’INNOVAZIONE FORTE MAL SOSTENUTA DAL NOME

Si è affacciata sul mercato da pochi giorni accompagnata da una campagna stampa e di affissioni, ma già se ne parla molto, a cominciare dal web. E’ la nuova bottiglia di acqua Levissima da un litro, realizzata per il 25% in materiale riciclato, il polietilentereftalato, più facilmente R-PET. Il suo nome è LaLitro, ma nella comunicazione e negli articoli, il nome LaLitro ha un compito meramente funzionale e non sembra orientare la comunicazione, perché il tema centrale è l’altissimo contenuto innovativo del materiale di cui è composta la bottiglia (ovvero la confezione), che conferma l’impegno del Gruppo Sanpellegrino verso la...

WORKSHOP DI BRAND NAMING AL MASTER IN MARKETING MANAGEMENT AND INNOVATION ISTUD

Venerdì 4 febbraio gli studenti del Master in Marketing Management and Innovation della Fondazione Istud, faranno una full immersion nel brand naming per apprendere l’importanza del nome per un nuovo prodotto o per una società nascente, e il valore di una strategia di naming ben impostata. A giugno da questo master “usciranno” i futuri protagonisti del marketing, e nella loro cassetta degli attrezzi dovranno avere anche gli strumenti del naming, fondamentali per la creazione di un brand forte, distintivo, duraturo. Il nome è alla base della marca; è il primo passo per costruire la sua personalità, e soprattutto in questi...