naming Archives - Pagina 68 di 73

BREVETTI E CREATIVITA’ ITALIANI: IN MOSTRA ANCORA POCHI GIORNI

“Fra invenzioni, intuizioni ed eleganza i documenti di brevetto non solo custodiscono e proteggono le idee e il lavoro di designer, ingegneri e inventori fantasiosi, ma ripercorrono lo sviluppo, i sogni e le trasformazioni dell’Italia moderna”. E’ questa la presentazione della ricchissima mostra DISEGNO E DESIGN a Milano, Palazzo della Besana fino al 29 gennaio. In mostra troviamo la riproduzione dei documenti di brevetto di oggetti e prodotti che oggi consideriamo eterni: la molletta, la macchina pinzatrice, la bottiglietta del Campari, la Vespa, la Lambretta, persino la forma del panettone, della colomba, del cono gelato. L’elenco è infinito e in...

ARRIVA SMARTIKA !

E’ immenso il piacere per un consulente di naming quando un nome a lungo studiato vede la luce: è arrivato Smartika, il nome per un servizio di social lending che sostituisce il nome Zopa, non più utilizzabile sul mercato italiano a seguito di cambiamenti aziendali. Capire innanzitutto cosa è il social lending porta ad apprezzare ancora di più il nome Smartika, che non è descrittivo del servizio, e che comunica valori e messaggi molto coerenti con il posizionamento scelto e con il social lending stesso. Si tratta di prestito di denaro tra privati, senza l’intermediazione di un istituto di credito...

IL NOME NGM, UNA BELLA OCCASIONE SPRECATA

Tante proposte accattivanti con nomi originali: Vanity il Lady Phone con zirconi, Oscar con i tasti grandi, formidabile per miopi ed anziani, Raptor per l’outdoor e resistente agli sforzi estremi, Pixy il leggerissimo, Soap che richiama una saponetta … Peccato però che il nome dell’azienda sia così poco comunicativo: NGM è una sigla che sta per New Generation Mobile. Da vari punti di vista è meglio la sigla di tre lettere piuttosto che il nome New Generation Mobile per esteso, così generico e banale, e con le sembianze più da pay off che da brand name. Insomma, tanta forza che finisce per...

.ITALO PUO’ COMPETERE CON FRECCIA ROSSA? A LIVELLO DI NAMING …

Entrambi hanno uno sfondo un po’ politico, di sicuro patriottico. Su quest’ultimo fronte vince di sicuro il brand name .Italo, per eccellenza nostrano, serio, importante e un po’ vecchio stile … dell’italica patria e del suolo natìo. La scelta di anteporre il punto al nome (.Italo/.italo), motivata dal desiderio di collegamento al mondo internet e ai serivi della rete, ne complica leggermente l’uso nel parlato quotidiano. Ad ogni modo l’impatto del nome .Italo è forte, scultoreo. Un nome di persona, maschile, preciso, che fa pensare alla storia, e che sbandiera la sua natura e provenienza. Uno slancio nazionalistico, molto attuale...

FLIRT, IL NOME DI UN SUPERTRENO ELETTRICO

Un nome intrigante ma un po’ insidioso, se si pensa ai … puntuali ritardi dei treni, e alle quotidiane lamentele di pendolari e frontalieri. Si tratta del nuovo treno che collega Bellinzona con Malpensa, e che avvicina il Canton Ticino all’Italia. In realtà il nome Flirt è un acrostico di origine tedesca che combina le iniziali di Flinker Leichter Innovativer Regional-Triebzug in tedesco e Fast Light Innovative Regional Train in inglese. Un esercizio comunicativo furbo - l’acrostico - che combina il vantaggio di un nome evocativo con la sinteticità di una sigla. Auguriamo ai frequentatori di quella linea ferroviaria che anche...

ZOPA: UN BRAND NAME PER IL SOCIAL LANDING

Da dove viene questo nome, Zopa, che in modo trasversale riporta gli italiani a zoppa, Zoppas, zompa, per tacere il resto? E’ possibile che qualcuno abbia consapevolmente deciso di utilizzare questo nome per il mercato italiano? Ecco la sua storia: Zopa nasce in Gran Bretagna e identifica un servizio di social lending, ovvero di prestito di denaro on line senza l’intermediazione di banche e società finanziarie. I vantaggi per chi richiede il prestito ed anche per chi lo concede sono rilevanti in termini di tassi ed interessi, tanto che il servizio e la community di aderenti è in forte crescita....

NON TOGLIETECI LA MANDARINA !

Nuovo elemento simbolico per Mandarina Duck, la storica marca di borse, valige e accessori per il viaggio e il lavoro: le iniziali dei due termini del nome, M e D vengono composte insieme per formare la testa di un’anatra molto stilizzata. Bella l’idea, e bello il risultato (design e visual identity di Carré Noir), ma ci piace un po’ di meno se questo elemento oscurerà il nome, fino, apocalitticamente, a prenderne il posto. La “Mandarina” è sacra, intoccabile; non può essere rimpiazzata da un acronimo, se pur ben vestito. "Mandarina" è il nome che viene spesso usato colloquialmente per indicare...

LA LETTERA A

[et_pb_section bb_built="1" admin_label="section"][et_pb_row admin_label="row" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial"][et_pb_column type="4_4"][et_pb_text admin_label="Text" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial" _builder_version="3.11.1"] A: la prima lettera dell’alfabeto, una pole position che risale a vari secoli Avanti Cristo, quando si sono formati gli alfabeti fonetici a partire dai segni figurativi che fino ad allora avevano rappresentato la forma di comunicazione scritta in oriente (protosinaitico, protofenicio, cuneiforme) e in Egitto (geroglifici). In origine in queste varie culture per “scrivere” messaggi venivano usate immagini realistiche, veri e propri disegni di oggetti (la casa, il grano, il cammello …) chiamati oggi pittogrammi. Queste immagini si sono progressivamente semplificate ed asciugate fino ad essere...

MULINO BIANCO E LA COTTURA AL VAPORE

Finalmente fanno capolino: sono la nuova versione della linea Liberi per Natura, lanciata anni fa da Mulino Bianco per un target attento alla salute e al benessere. Una linea di prodotti dolci e salati votati alla leggerezza, al ridotto contenuto di grassi e di zuccheri, che negli anni è stata teatro di vari cambiamenti. Tra i più evidenti il colore del pack: nate con un colore paglierino più tenue rispetto ai pack tradizionali Mulino Bianco, le proposte rischiavano di passare in sordina e di essere assimilate a quelletradizionali. Da qualche anno le confezioni sfoggiano un bel verde brillante, immediatamente riconoscibile...

A A A ARMANI … ALLA LETTERA

E’ stato varato in pieno centro a Milano l’Hotel Armani che, per caso e per fortuna è una struttura a forma di A, in via Manzoni 31. L’immagine tratta da Google Hearth permette di apprezzare la bellezza e l’eccezionalità di questa combinazione. La lettera A ricorre con frequenza nella strategia di naming delle proposte Armani: G A Giorgio Armani, A J Armani Jeans, A X Armani Exchange, ed ora è proprio la lettera che dà forma all'hotel. Armani è una griffe che ha giocato proprio bene con il suo capitale di naming, a giudicare anche dai nomi del profumo Mania e...