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BARILLA IERI E OGGI

E’ incredibile quanti cambiamenti può subire una marca; se escludiamo la comunicazione (campagne, claim ...) quello che cambia con più frequenza è il pack, poi a seguire possono verificarsi alcuni ritocchi nel logo (lettering, colori, forme …) il nome però non si tocca mai! E’ rarissimo infatti assistere a cambiamenti di brand name e quando questo succede c’è sempre il rischio che il prodotto venga percepito come fosse completamente nuovo. Ecco una bellissima immagine della confezione degli spaghetti Barilla del 1955, ancora lontana dal blu intenso che chiunque ricorda ed attribuisce alla marca, e con un logo differente rispetto a...

LOVERDOSE IL NUOVO PROFUMO DIESEL

Intrigante, audace, furbo. Il brand name Loverdose incarna molto comodamente lo spirito provocatorio ed ironico del brand Diesel. Il nome letto all’italiana diventa L’overdose, ma ci piace anche nel gioco più british: Lover Dose, e nella ridondanza di Overdose di Love, ben rappresentata nello spot della nuova fragranza. La provocazione fine a se stessa è stucchevole e raramente efficace; ma quando è articolata sui valori della marca è auspicabile e in diretta continuità con il dialogo tra la marca e il suo target. Forte di questo nome che si fa notare, di una bottiglia colore ametista a forma di cuore-diamante...

1 4 7 2: UN BRAND NAME NUMERICO

… che arriva per l’appunto da una banca. Le banche con i numeri vanno forte, e così nasce l’idea di lanciare una linea commerciale (vino, olio, abbigliamento, accessori) firmata Monte dei Paschi di Siena. Un’operazione davvero inedita, che trova risonanza in un brand name insolito. C’è comunque una storia dietro questo nome che si collega con coerenza e rigore alla banca, tra le prime in Italia, fondata proprio nel 1472; il brand name con i numeri al posto delle lettere vuole comunicare “una visione del futuro che parte da lontano … un’identità forte che diventa brand coniugando energia e creatività,...

BREVETTI E CREATIVITA’ ITALIANI: IN MOSTRA ANCORA POCHI GIORNI

“Fra invenzioni, intuizioni ed eleganza i documenti di brevetto non solo custodiscono e proteggono le idee e il lavoro di designer, ingegneri e inventori fantasiosi, ma ripercorrono lo sviluppo, i sogni e le trasformazioni dell’Italia moderna”. E’ questa la presentazione della ricchissima mostra DISEGNO E DESIGN a Milano, Palazzo della Besana fino al 29 gennaio. In mostra troviamo la riproduzione dei documenti di brevetto di oggetti e prodotti che oggi consideriamo eterni: la molletta, la macchina pinzatrice, la bottiglietta del Campari, la Vespa, la Lambretta, persino la forma del panettone, della colomba, del cono gelato. L’elenco è infinito e in...

ARRIVA SMARTIKA !

E’ immenso il piacere per un consulente di naming quando un nome a lungo studiato vede la luce: è arrivato Smartika, il nome per un servizio di social lending che sostituisce il nome Zopa, non più utilizzabile sul mercato italiano a seguito di cambiamenti aziendali. Capire innanzitutto cosa è il social lending porta ad apprezzare ancora di più il nome Smartika, che non è descrittivo del servizio, e che comunica valori e messaggi molto coerenti con il posizionamento scelto e con il social lending stesso. Si tratta di prestito di denaro tra privati, senza l’intermediazione di un istituto di credito...

IL NOME NGM, UNA BELLA OCCASIONE SPRECATA

Tante proposte accattivanti con nomi originali: Vanity il Lady Phone con zirconi, Oscar con i tasti grandi, formidabile per miopi ed anziani, Raptor per l’outdoor e resistente agli sforzi estremi, Pixy il leggerissimo, Soap che richiama una saponetta … Peccato però che il nome dell’azienda sia così poco comunicativo: NGM è una sigla che sta per New Generation Mobile. Da vari punti di vista è meglio la sigla di tre lettere piuttosto che il nome New Generation Mobile per esteso, così generico e banale, e con le sembianze più da pay off che da brand name. Insomma, tanta forza che finisce per...

.ITALO PUO’ COMPETERE CON FRECCIA ROSSA? A LIVELLO DI NAMING …

Entrambi hanno uno sfondo un po’ politico, di sicuro patriottico. Su quest’ultimo fronte vince di sicuro il brand name .Italo, per eccellenza nostrano, serio, importante e un po’ vecchio stile … dell’italica patria e del suolo natìo. La scelta di anteporre il punto al nome (.Italo/.italo), motivata dal desiderio di collegamento al mondo internet e ai serivi della rete, ne complica leggermente l’uso nel parlato quotidiano. Ad ogni modo l’impatto del nome .Italo è forte, scultoreo. Un nome di persona, maschile, preciso, che fa pensare alla storia, e che sbandiera la sua natura e provenienza. Uno slancio nazionalistico, molto attuale...

FLIRT, IL NOME DI UN SUPERTRENO ELETTRICO

Un nome intrigante ma un po’ insidioso, se si pensa ai … puntuali ritardi dei treni, e alle quotidiane lamentele di pendolari e frontalieri. Si tratta del nuovo treno che collega Bellinzona con Malpensa, e che avvicina il Canton Ticino all’Italia. In realtà il nome Flirt è un acrostico di origine tedesca che combina le iniziali di Flinker Leichter Innovativer Regional-Triebzug in tedesco e Fast Light Innovative Regional Train in inglese. Un esercizio comunicativo furbo - l’acrostico - che combina il vantaggio di un nome evocativo con la sinteticità di una sigla. Auguriamo ai frequentatori di quella linea ferroviaria che anche...

ZOPA: UN BRAND NAME PER IL SOCIAL LANDING

Da dove viene questo nome, Zopa, che in modo trasversale riporta gli italiani a zoppa, Zoppas, zompa, per tacere il resto? E’ possibile che qualcuno abbia consapevolmente deciso di utilizzare questo nome per il mercato italiano? Ecco la sua storia: Zopa nasce in Gran Bretagna e identifica un servizio di social lending, ovvero di prestito di denaro on line senza l’intermediazione di banche e società finanziarie. I vantaggi per chi richiede il prestito ed anche per chi lo concede sono rilevanti in termini di tassi ed interessi, tanto che il servizio e la community di aderenti è in forte crescita....

NON TOGLIETECI LA MANDARINA !

Nuovo elemento simbolico per Mandarina Duck, la storica marca di borse, valige e accessori per il viaggio e il lavoro: le iniziali dei due termini del nome, M e D vengono composte insieme per formare la testa di un’anatra molto stilizzata. Bella l’idea, e bello il risultato (design e visual identity di Carré Noir), ma ci piace un po’ di meno se questo elemento oscurerà il nome, fino, apocalitticamente, a prenderne il posto. La “Mandarina” è sacra, intoccabile; non può essere rimpiazzata da un acronimo, se pur ben vestito. "Mandarina" è il nome che viene spesso usato colloquialmente per indicare...