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ZENTIVA IL BRAND EUROPEO PER I FARMACI GENERICI SANOFI

Forti investimenti pubblicitari in questi ultimi mesi per rendere più familiare il nome Zentiva, un nuovo attore nel campo farmaceutico occidentale … per nulla giovane. Sul sito e in rete si legge infatti della lunga storia di Zentiva, che affonda le sue radici molto indietro nei secoli ancorandole ad una farmacia boema. Come laboratorio prima e come industria farmaceutica poi, la scalata alla leadership del farmaceutico in Europa Orientale e Turchia è progressiva, e dal 2009 Zentiva fa parte del Gruppo francese Sanofi, sviluppando l’area dei farmaci generici equivalenti. Il nome Zentiva attira la nostra attenzione: non sembra ricordare nulla...

DOPO LA 16 ARRIVA IL FREEMONT

Fiat, l’Italia per antonomasia, sceglie di usare un nome inglese per il suo ultimo prodotto, un suv monovolume, station wagon, crossover … insomma, “Tutte le auto che vuoi” come dice il payoff. Una bella virata per la casa nazionale, che ci ha abituato a nomi semplici, bisillabi, italianissimi come Uno, Tipo, Bravo, Panda, Idea … Da dove viene il nome Freemont? A parte una piccola località in California di nome Fremont, con una E in meno, nel nome Freemont vediamo chiaramente le due parole free e mont, quest’ultima forse una “italianata” per dire montagna (mountain – mount in inglese e...

IL NOME GIUSTO CREA BUONE RISONANZE

E’ bello vedere come un nome ben studiato possa ispirare la comunicazione e le nuove campagne anche ad anni di distanza dal lancio del prodotto. E’ il caso di Kia Pìcanto, la piccola monovolume che compare in stampa con lo slogan “Un bel caratterizzo”. Per il pubblico italiano il rimando tra il nome della vettura Pìcanto (evocativo nonostante l’accento spostato ed una grafia originale) e il senso dello slogan è immediato: "questa macchina è proprio un … peperino, e in quanto tale ha un bel caratterino”. Il gioco è ripreso, forse con un po’ troppa ridondanza, nel pay off “New Kia...

BARILLA IERI E OGGI

E’ incredibile quanti cambiamenti può subire una marca; se escludiamo la comunicazione (campagne, claim ...) quello che cambia con più frequenza è il pack, poi a seguire possono verificarsi alcuni ritocchi nel logo (lettering, colori, forme …) il nome però non si tocca mai! E’ rarissimo infatti assistere a cambiamenti di brand name e quando questo succede c’è sempre il rischio che il prodotto venga percepito come fosse completamente nuovo. Ecco una bellissima immagine della confezione degli spaghetti Barilla del 1955, ancora lontana dal blu intenso che chiunque ricorda ed attribuisce alla marca, e con un logo differente rispetto a...

LOVERDOSE IL NUOVO PROFUMO DIESEL

Intrigante, audace, furbo. Il brand name Loverdose incarna molto comodamente lo spirito provocatorio ed ironico del brand Diesel. Il nome letto all’italiana diventa L’overdose, ma ci piace anche nel gioco più british: Lover Dose, e nella ridondanza di Overdose di Love, ben rappresentata nello spot della nuova fragranza. La provocazione fine a se stessa è stucchevole e raramente efficace; ma quando è articolata sui valori della marca è auspicabile e in diretta continuità con il dialogo tra la marca e il suo target. Forte di questo nome che si fa notare, di una bottiglia colore ametista a forma di cuore-diamante...

1 4 7 2: UN BRAND NAME NUMERICO

… che arriva per l’appunto da una banca. Le banche con i numeri vanno forte, e così nasce l’idea di lanciare una linea commerciale (vino, olio, abbigliamento, accessori) firmata Monte dei Paschi di Siena. Un’operazione davvero inedita, che trova risonanza in un brand name insolito. C’è comunque una storia dietro questo nome che si collega con coerenza e rigore alla banca, tra le prime in Italia, fondata proprio nel 1472; il brand name con i numeri al posto delle lettere vuole comunicare “una visione del futuro che parte da lontano … un’identità forte che diventa brand coniugando energia e creatività,...

BREVETTI E CREATIVITA’ ITALIANI: IN MOSTRA ANCORA POCHI GIORNI

“Fra invenzioni, intuizioni ed eleganza i documenti di brevetto non solo custodiscono e proteggono le idee e il lavoro di designer, ingegneri e inventori fantasiosi, ma ripercorrono lo sviluppo, i sogni e le trasformazioni dell’Italia moderna”. E’ questa la presentazione della ricchissima mostra DISEGNO E DESIGN a Milano, Palazzo della Besana fino al 29 gennaio. In mostra troviamo la riproduzione dei documenti di brevetto di oggetti e prodotti che oggi consideriamo eterni: la molletta, la macchina pinzatrice, la bottiglietta del Campari, la Vespa, la Lambretta, persino la forma del panettone, della colomba, del cono gelato. L’elenco è infinito e in...

ARRIVA SMARTIKA !

E’ immenso il piacere per un consulente di naming quando un nome a lungo studiato vede la luce: è arrivato Smartika, il nome per un servizio di social lending che sostituisce il nome Zopa, non più utilizzabile sul mercato italiano a seguito di cambiamenti aziendali. Capire innanzitutto cosa è il social lending porta ad apprezzare ancora di più il nome Smartika, che non è descrittivo del servizio, e che comunica valori e messaggi molto coerenti con il posizionamento scelto e con il social lending stesso. Si tratta di prestito di denaro tra privati, senza l’intermediazione di un istituto di credito...

IL NOME NGM, UNA BELLA OCCASIONE SPRECATA

Tante proposte accattivanti con nomi originali: Vanity il Lady Phone con zirconi, Oscar con i tasti grandi, formidabile per miopi ed anziani, Raptor per l’outdoor e resistente agli sforzi estremi, Pixy il leggerissimo, Soap che richiama una saponetta … Peccato però che il nome dell’azienda sia così poco comunicativo: NGM è una sigla che sta per New Generation Mobile. Da vari punti di vista è meglio la sigla di tre lettere piuttosto che il nome New Generation Mobile per esteso, così generico e banale, e con le sembianze più da pay off che da brand name. Insomma, tanta forza che finisce per...

.ITALO PUO’ COMPETERE CON FRECCIA ROSSA? A LIVELLO DI NAMING …

Entrambi hanno uno sfondo un po’ politico, di sicuro patriottico. Su quest’ultimo fronte vince di sicuro il brand name .Italo, per eccellenza nostrano, serio, importante e un po’ vecchio stile … dell’italica patria e del suolo natìo. La scelta di anteporre il punto al nome (.Italo/.italo), motivata dal desiderio di collegamento al mondo internet e ai serivi della rete, ne complica leggermente l’uso nel parlato quotidiano. Ad ogni modo l’impatto del nome .Italo è forte, scultoreo. Un nome di persona, maschile, preciso, che fa pensare alla storia, e che sbandiera la sua natura e provenienza. Uno slancio nazionalistico, molto attuale...