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FRUTTYCAO: INNOVATIVO CON UN NOME TRADIZIONALE

Un settore difficile quello dei succhi di frutta, molto tradizionalista e con innovazioni rare: si parla al massimo di una maggiore percentuale di frutta, combinazioni di frutti e ortaggi (ACE), qualche vitamina aggiunta. Con FruttyCao invece si fa strada qualcosa di nuovo: insieme alla frutta compare il cacao. La percentuale è piuttosto bassa (1%), però sembra che sia sufficiente a dare un sapore diverso, e ad aumentare l’attrattività per i bambini: basta la parola! Ecco perché la troviamo ben esposta anche nel nome del prodotto (-Cao), che dice “papale papale” di cosa si tratta: frutta + cacao. Il nome FruttyCao...

QUANDO IL LUPO DIVENTA VOLPE

Se ne vede ancora qualcuna in giro di Lupo Volkswagen, ma è più facile incontrare Fox, la city car che ha preso il posto di Lupo in casa Volkswagen. La storia di queste due auto con nomi animaleschi è questa: verso la fine degli anni ’90 è stata lanciata Lupo, la più piccola auto VW che doveva competere con Ford Ka, Y10, e le altre auto del segmento. Probabilmente per problemi legati all’uso del nome Lupo, la piccola Volkswagen si è fatta più astuta: la vettura è stata leggermente modificata e proposta nel 2005 con il nuovo nome Fox, persino...

CURIOSITY E AMMARTAGGIO

Curiosity: un bel nome originale ed associativo, che arricchisce la scia dei pregnanti nomi "astronomici" per sonde e rover: Opportunity, Spirit, Viking, Sojourner… In realtà il vero nome del rover della Nasa è Mars Science Laboratory abbreviato con MSL, ma si è comprensibilmente diffuso il suo nome più commerciale ed intrigante. Il nome Curiosity è interessante perché è semplice, comprensibile in molte lingue e per le suggestioni che crea: rende in modo ineccepibile il compito della sonda che deve curiosare, spiare, trovare tracce, capire. Il termine curiosità deriva dal latino (altro…)

NELLA SALE UN FILM SUL NAMING

Si intitola "Cena tra amici" ed è una commedia brillante di due giovani registi francesi. Il titolo originale è Le prénom, che rappresenta molto meglio il tema: il punto di partenza è infatti la scelta del nome (prénom in francese) per un nascituro, e da lì si scatenano equivoci, insulti, situazioni comiche e drammatiche tra cinque amici. Non ho ancora visto il film, che non ha avuto punteggi alti di critica e di pubblico, ma mi intriga la frase di una dei protagonisti “non prendo lezioni di nomi da uno che ha chiamato i suoi figli Apollin e Myrtille”. Oltre che...

A REGOLA D’ARTE

E dopo il fortunatissimo nome “4 salti in padella” che ha aperto le porte ai nomi lunghi e alle espressioni caratteristiche, inducendo in tentazione i brand manager sempre innamorati dei nomi brevi, meglio ancora se di una sola sillaba, ecco un’altra chicca di nome. Si tratta di “A regola d’arte”, il nome della nuova proposta di secondo piatto di pesce Findus, al cartoccio. Una ricetta elaborata che non richiede però preparazione: si mette in forno nel suo cartoccio senza sporcarsi o sporcare la cucina, per un risultato da intenditori. Il gioco con il nome è facile e viene giustamente sfruttato...

SULLE ORME DI STEVE JOBS …

Verranno lanciate rispettivamente nel 2013 e nel 2014, ed è appena cominciato il loro tour di presentazione: sono i3 concept e i8 concept, le nuove auto elettriche BMW. La lettera i minuscola prima del numero identifica il nuovo brand BMW dedicato alle versioni elettriche ed ibride, con motori innovativi e un design molto originale. Apple ci ha abituato da tempo alla strategia nominale degli i-names, i nomi preceduti dalla lettera i, che ora BMW sviluppa per le sue auto, utilizzando la stessa lettera e i numeri. Per le case automobilistiche è frequente individuare una cifra (lettera o numero) portante cui...

TESLA

Sempre sul tema delle automobili elettriche, non passa inosservato il nome della casa automobilistica americana Tesla: dal punto di vista linguistico è un bisillabo originale per la lingua italiana perché accosta le due consonanti "s" ed "l" che raramente sono vicine. Attesta così la sua origine straniera e …sl-ava. Tesla è infatti il cognome dell’inventore e ingegnere serbo, nato a Smiljan nel 1856 poi naturalizzato americano, cui si devono le più importanti scoperte relative all’elettromagnetismo e (altro…)

LA PARTICELLA DI … DIO

Senza voler nulla togliere all’importanza e al valore di questa scoperta per la fisica moderna e per la conoscenza, vorremmo sottolineare quanto oggi si sta "marciando” su questa espressione La particella di Dio. E’ stata indicata come la denominazione per il bosone di Higgs, ma viene malamente usata per lasciare intendere che sia stata scoperta l’origine (divina!) della materia. Per dirla con le parole indignate di Giovanni Reale (Corriere della sera, 5 luglio), “La stessa espressione … rivela una tracotanza che alcuni scienziati hanno espresso senza mezzi termini, ossia la convinzione di essere, in qualche modo, mediante nuovi strumenti di...

PALETTE TESTANERA

Arriva l’estate e una scelta come quella di cambiare il colore dei capelli diventa più facile. Si spiega forse così la forte pressione pubblicitaria di Palette, una linea di prodotti dell’azienda Testanera per la colorazione e lo styling dei capelli. Il nome Palette però non è così facile e alla portata di tutti: palette è infatti una parola francese che indica la tavolozza dei colori, e più in generale una gamma; ma bisogna conoscere bene la lingua francese per cogliere il rimando al colore, alla pittura, e persino all’arte. In più il nome Palette ha la disgrazia di avere (altro…)

SURFACE IL TABLET MICROSOFT

Grande stupore ed eco per la presentazione di Surface, il tablet Microsoft: lo stupore è legato al fatto che Microsoft, come indica appunto il nome, si occupa di software mentre Surface è fuor di dubbio un hardware. Per noi lo stupore non è tanto per la mossa audace del colosso, che entra in un mercato per lui quasi inesplorato ma ad alto potenziale: lo stupore è per il nome Surface, azzeccato ed efficace anche se non proprio alla portata di tutti. Il tablet, e Surface sembra essere ben più di un tablet ponendosi come ponte tra tablet e pc, serve...