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LATAM Latin America

Latam è un’abbreviazione che indica la macroarea geografica relativa all’America Latina, usata principalmente con fini commerciali. Da alcuni mesi Latam è diventato anche un brand name e si riferisce all’entità nata dalla fusione di due tra le principali compagnie aeree del Sud America. Si tratta di Lan e Tam, che a sentirle pronunciare sembrano i tentativi di lallazione di un neonato, ma che come acronimi hanno un'eredità molto consistente. Lan nasce in Cile nel 1929 come Línea Aérea Nacional, mentre Tam alle sue origini nel 1961 rappresentava Taxi Aéreo Marilia S.A. poi diventata Transportes Aéreos Meridionáis. Nel 2010 si forma Latam Airlaines...

PERCHE’ IL NOME NIRO PER IL CROSSOVER KIA?

Si chiama Niro, nome che al pubblico italiano fa venire in mente il colore nero e per comoda quanto naturale associazione lo smog, l’inquinamento. Insomma un mood non proprio adatto ad un’automobile presentata come l'ultimo gioiello green, ecologico, ibrido. Ma questo vale solo per noi italiani. Il settore automobilistico è riuscito a bonificare persino il termine ibrido che viveva di connotazioni negative o quantomeno ambigue; ma ora è indispensabile per una casa automobilistica poter disporre di un’ibrida nella sua offerta. Toyota ha svegliato il segmento con Prius e adesso arriva anche Kia con Niro, vettura ibrida anche nella connotazione di genere...

ZIO PROVOLONE

Mi piace questo nome in bilico tra invocazione e bestemmia: Zio Provolone! E mi piace il contorno linguistico e segnico intorno al nome. Sud Food che accompagna la stilizzazione dello zio cuoco è una presentazione proprio efficace: sintetica, chiara, fiera e pure in rima! Pizzaioli da Generazioni, una base line con funzione di pay off che introduce l’elemento descrittivo, aprendosi però a connotazioni importanti. “Da generazioni”, quindi esperienza, famiglia, tradizione, nonne, sapere che si tramanda. Il logo è complesso con ben due base line, e la scelta del colore marrone è sicuramente originale (e discutibile) per una insegna del food. Lo avevo...

LA SCARPINA CHICCO IMPARO

C’è una novità per i bimbi che mi rende molto fiera. Chicco ha studiato una scarpina molto particolare che aiuta i più piccoli ad apprendere il modo corretto di camminare, ed io ho studiato il nome per questa linea di scarpine così importante ed unica. Il nome è Imparo, e nella combinazione Chicco Imparo acquisisce potenza e ricchezza ancora più ampie. Si, è un nome straniante nella sua semplicità: un verbo in prima persona, serio, significativo, visionario, e ultra italiano. Faccio un passetto indietro (del resto sono in tema!) e dico due parole sull’impegno e l’attenzione che in Chicco vengono...

CON EXPO SI CREA EXPERIENCE

Finalmente dopo tanto discutere ecco una bella novità legata agli spazi dell’area di Expo Milano: un contenitore che parte da un nome nuovo che trattiene l’eredità di Expo. Si tratta di Experience rEstate a Milano. Nome e logo sono stati studiati dagli studenti del Master in Brand Communication del Politecnico di Milano (bravi!) e sono pervasi da una bella energia. Nel nome c’è la radice Expo ma con un rilancio tutto nuovo, che fa prefigurare occasioni, avvenimenti, piacere. La base line specifica il contesto con un bel gioco linguistico reso ancora più efficace dal trattamento grafico e dalla modalità stile twitter...

VOLKSWAGEN PRESENTA PHIDEON PER IL MERCATO CINESE

Si chiama Phideon e in Cina il suo nome sarà 辉昂 [huī áng]. Si tratta della nuova ammiraglia studiata in Germania esclusivamente per il mercato cinese, e nata dalla joint venture di Volkswagen Group e SAIC Motor. Il nome è stato studiato da Labbrand, società leader nel branding in Cina, e partner del network di naming GNN di cui anche io faccio parte. I colleghi cinesi sono partiti studiando il nome alfabetico Phideon, ispirato dalla dea romana della fiducia (fides in latino) ed hanno creato l’equivalente cinese 辉昂 [huī áng] i cui ideogrammi comunicano onore, dinamismo e maestosità. Credo che...

4e4 orto Polli

Il numero 4 ha una storia felice in cucina, e nel caso del nome della nuova linea di salse e sughi Polli 4e4 orto, il numero è ripetuto ben due volte. Una leggera variazione che trasforma il numero “otto” in “orto” ed ecco un nome fresco, divertente, dinamico. L’intento era quello di comunicare la rapidità, la sfiziosità, il concetto di “subito pronto”, e insieme la genuinità e la naturalità. La parola “orto”, anche se già ben sfruttata nel naming di prodotti vegetali, che siano freschi, conservati o surgelati, è efficace; con il gioco linguistico tutto il nome diventa orecchiabile, gustoso,...

JESUS JEANS

Jesus: Un nome, un programma. O forse il programma è venuto dopo. Comunque in principio il verbo c’era ed era Jesus, frutto di una pensata di Oliviero Toscani, provocatorio e anticonvenzionale anche da giovane. Sembra che passeggiando con l’amico Maurizio Vitale a New York, e guardando un poster del musical Jesus Christ Superstar, Toscani abbia consigliato a Vitale il nome Jesus per i jeans che questi voleva produrre in Italia. Così nel 1971 nascono i primi jeans italiani, che vestono il desiderio di libertà, aspirazione, irriverenza e ribellione dei giovani nostrani. Perché il nome Jesus? “Perché è un bel nome....

SUPERGA: DA UN PATRONIMICO AD UN NOME GEOGRAFICO

Continua la carrellata sui nomi di alcuni marchi storici Made in Italy che hanno attraversato e colorato la nostra giovinezza. Ecco comparire “ufficialmente” Superga: è il 26 giugno 1944, anche se il protocollo dell’ufficio preposto U.C.B. risale al 23 settembre 1946. Ma la storia comincia molto prima, da un lato perché Superga come nome viene anticipato dall’uso popolare ben prima di diventare marchio, essere registrato e comunicato. Dall’altro perché l’azienda nacque nel 1911 con il nome del suo proprietario: la Walter Martiny Industria Gomme. Martiny importò in Italia la tecnologia della gomma vulcanizzata, inventata in America alla fine dell’Ottocento da...

K-WAY. DI ORIGINE FRANCESE, MA CON UN PROFUMO DI AMERICA

Ecco un’altra storia di lettere K che ha segnato... la storia. Questa volta si tratta di K-Way, che riguardo la sua origine nominale non ha nulla a che vedere con la “Kappa” di Robe di Kappa, ma che nel suo presente e nel suo futuro qualcosa con loro la condivide. Dal 2004 fa infatti parte del gruppo BasicNet che nel 1994 acquisisce e rilancia l’attività e i marchi del Maglificio Calzificio Torinese, quindi anche Kappa e Robe di Kappa. Un'intuizione favolosa K-Way nasce in Francia a metà degli anni ’60 come un’invenzione destinata a rivoluzionare e colorare l’abbigliamento per...