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ARM & HAMMER; MEGLIO NON CAPIRE COSA VUOLE DIRE

[et_pb_section fb_built="1" admin_label="section" _builder_version="3.0.47"][et_pb_row admin_label="row" _builder_version="3.0.47" background_size="initial" background_position="top_left" background_repeat="repeat"][et_pb_column type="4_4" _builder_version="3.0.47" parallax="off" parallax_method="on"][et_pb_text admin_label="Text" _builder_version="3.0.47" background_size="initial" background_position="top_left" background_repeat="repeat"] Scopro il brand Arm & Hammer solo ora grazie a pagine intere di pubblicità, anche se si è affacciato in Italia da più di un anno, come vengo a sapere cercando in rete. Leggo anche che è una marca americana storica e molto nota, che è cresciuta intorno al bicarbonato di sodio, elemento presente nelle sue varie proposte tra cui il dentifricio per cui è famosa all’estero. E qualcosa comincia a diventare più chiaro anche se non sposta di molto il mio...

DA LABELLO A LABELLINO

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"] [et_pb_text admin_label="Text"] Labellino è un caso interessante di filiazione di un brand, ben rappresentato nel naming. Lo storico brand Labello, nato come marchio nel 1909 ed estremamente fertile in quanto a proposte e referenze, dà origine a un nuovo brand che si chiama Labellino. L’operazione è molto semplice e ben proposta dall’azienda, ed anche la scelta del nome Labellino è funzionale: il nome della nuova linea è molto vicino a Labello e ne riproduce lo stile. A noi italiani Labellino suona molto familiare e “italiano”: il suffisso –ino nella nostra lingua indica qualcosa di...

VIAGRA: SE AVESSE FUNZIONATO NON AVREBBE QUESTO NOME

Il Viagra compie 20 anni, e quindi auguri. Ma mi chiedo che cosa abbiamo pensato (noi, tutti, in tutto il mondo) quando 20 anni fa è apparso sul mercato la prima volta. Per facilitare le cose circoscrivo la domanda al popolo italiano: non sapendo che cosa fosse, non avendo mai sentito questo nome, alla sua prima comparsa che cosa abbiamo associato al nome Viagra? Non ricordo cosa ho pensato io, ma provo a ricostruirlo a partire dalle prime associazioni mentali che si fanno quando non si conosce il significato di un nome nuovo. Ci si appoggia alle parole simili note...

LA PASTA NEI CAPELLI: GOOD HAIR

Ho scoperto da poco questa linea di pasta che è presente in rete per il suo packaging originale e che ha dato grande visibilità al suo autore, l’artista e designer russo Nikita Konkin. Quando l’ho vista per la prima volta ne ho apprezzato la bellezza, la pulizia, l’idea, ma subito ho cercato il nome, ed ho pensato “troppo facile chiamarla Pasta, senza un nome proprio stampato sul pack”. L’unica cosa che sono riuscita a scovare era il nome Good Hair Pasta, ma non era usato sul front pack e presumibilmente neanche sul retro. Poi ho capito: la pasta non è...

CREDIMI, È PROPRIO QUESTO IL NOME

Doppia pagina di pubblicità sul Corriere della Sera di oggi per Credimi: un nome che è un verbo, che è una richiesta, un invito un imperativo. È la prima volta che noto questo brand che è stato proposto a fine 2016. Inizialmente sono stata incerta sulla pronuncia: sembra Crédimi, ma sarà Credi-Mi, oppure Credìmi, comunque qualcosa con Milano, quindi una forma di credito legata a Milano. Ma la speranza (di aver scoperto un nome speciale) è rimasta ed è stata premiata: in rete ho ascoltato le testimonianze, ed è proprio Crédimi, il verbo, in una forma con la particella personale,...

AMO DI FERRAGAMO È UN NOME FORTISSIMO

Amo è il nome del nuovo profumo femminile Ferragamo. Ci sono tanti ossimori per definire la scelta del nome Amo: intelligente e romantica, gentile e forte, semplice e audace, ingenua e coraggiosa. Tre lettere geniali. Risulta facilmente decodificabile che il nome Amo viene letteralmente fuori dal cognome Ferragamo, di cui rappresenta la coda, le ultime tre lettere in una sequenza favolosa e vincente. 3 lettere che valgono oro Il bisillabo “amo” è un capitale all’interno del cognome e del mondo del brand Ferragamo. Se ne stava lì in sordina e praticamente muto, tanto che forse il brand non ha mai sfruttato questa combinazione....

IL NAME TEST IN ITALIA PER IL NOME TARRACO SEAT

È stato svelato il nome del nuovo grande suv Seat: Tarraco. E finalmente si può ora parlare di questa ricerca, e della complessità di individuare il nome per una automobile che verrà venduta su tanti mercati e verrà quindi percepita e considerata da persone appartenenti a culture diverse e che utilizzano lingue diverse. STUDIARE IL NOME PER UN MODELLO DI AUTOMOBILE La ricerca strategica e creativa del nome è stata condotta dai colleghi spagnoli della società di naming Nombra; li possiamo vedere nel video mentre parlano dei requisiti che deve avere il nome. Come per ogni ricerca di naming si...

WALK-MAN … MA NON SI MERITAVA UN NOME MIGLIORE?

Sui media il suo nome è scritto in vari modi: WalkMan, Walk-Man, Walkman, persino tutto minuscolo in un titolo del nuovissimo Corriere Innovazione, prima uscita oggi con Corriere della Sera. Ma questo robot fa molto di più che imitare l’uomo camminante: è stato studiato per sostituire e aiutare l’uomo nelle situazioni di pericolo, rischiare al posto suo, per il Disaster Recovery e le catastrofi naturali. È stato provato nelle case distrutte dal terremoto per studiare crepe e lesioni. È un’eccellenza italiana, un primato, una perla tecnologica. L’ultima versione è ultra leggera con i suoi 31 chili, ultra manovrabile, ultra efficiente....

UPTOWN, PER VIVERE UP

Solo oggi ho considerato la pubblicità di Uptown e le modalità scelte sia a livello di verbal branding che a livello visuale. E proprio oggi ho letto il post di Licia Corbolante sul blog Terminologiaetc che propone riflessioni sulla scelta sempre più frequente e indomabile di usare nomi inglesi per battezzare le zone e i quartieri di Milano. Una coincidenza curiosa e fertile. In realtà più che Uptown mi ha colpito il claim “Cogli L’attico”, che ho trovato arguto e simpatico. E poi ho notato tutto il resto, ovvero la insistente presenza di UP; Vivere Up, Uptown come fosse un company name...

RYANAIR ROOMS: UNA STRATEGIA DI BRANDING

Di nuovo in campagna Ryanair Rooms il servizio di prenotazione di alloggi presentato un paio di anni fa da Ryanair. Quello che mi colpisce è la semplicità della strategia di naming scelta dal brand: Rooms si presenta infatti come un servizio “interno” e aggiuntivo. In termini tecnici Rooms può essere definito un “descriptor” che identifica una proposta speciale del brand, e non un nuovo brand. Quindi non una entità a se stante, ma una filiazione molto legata e dipendente dal brand. La scelta di naming riflette la strategia di branding e di posizionamento: non si tratta di lanciare un nuovo...