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TOYS R US CHIUDE I SUOI NEGOZI NEGLI STATI UNITI

È oggi il venerdì nero di Toys R Us. A 70 anni dalla creazione, il colosso americano del giocattolo nato nel 1948 con il boom economico, è costretto a chiudere i punti vendita americani. Il successo della vendita on line e il contesto generale di crisi hanno dato il colpo di grazia. Non se la passano bene neanche i negozi degli altri paesi, e sembra che solo in Asia le vendite siano in salita. La chiusura segue la dichiarazione di fallimento dell’autunno 2017, un tentativo di rilancio grazie ad un prestito miliardario, vendite al di sotto delle aspettative durante le...

A VOLTE BASTA UNA Z

Lo sapeva bene Zorro, e in Zerbinati hanno reso tesoro questo segno molto particolare. La zeta è l’ultima lettera dell’alfabeto italiano, pungente come una staffilata, forte e scolpita nella materia. Per alcuni sensi come la vista l'udito e la voce la zeta è una lettera energica e magnetica. Chissà che sapore ha la Z; se devo immaginarla al tatto la sento zigrinata, spezzata, forzuta. Il cognome Zerbinati comincia con la Z; ne avevo già parlato in un articolo di qualche anno fa, e la vicinanza di zerbi e gerbido conferma la sovrapposizione delle consonanti Z e G, che hanno la...

GIAPPONE, SUGHERO, MOTORI E ZOROASTRO: MAZDA

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"] [et_pb_text admin_label="Text"] Cosa hanno in comune i 4 concetti del titolo e come il nome di marca Madza li tenga insieme è un piacevole rompicapo che però come ogni grande storia imprenditoriale, ha dei messaggi e dei valori. È il 1920 e siamo in Giappone, precisamente nella prefettura di Hiroshima dove Jujiro Matsuda fonda la società di sughero Toyo Cork Kogyo Co. Già la decisione di includere nel nome d’azienda il termine inglese cork “sughero” è lungimirante e denota uno spirito libero e aperto al nuovo. Nel 1927 l’azienda modifica il nome e comincia...

I DANONE DAL MONDO

Nasce un nuovo brand all’interno del gruppo Danone, ma con la vocazione di guardare all’esterno. Lo dichiara lo stesso nome I Danone dal Mondo: una formula che è semplice nel messaggio ma complessa nella struttura. Si tratta infatti di una frase fatta di soggetto e complemento, con verbo sott’inteso (I Danone che vengono dal, che arrivano dal mondo). È l’articolo plurale maschile " I " a complicare le cose, dal momento che Danone da noi in Italia è usato al singolare e in generale è inteso come femminile "la Danone", o si avvicina al plurale in alcune formule “gli yogurt...

LA CANNABIS LIGHT È PASSATA IL MARCHIO EASYJOINT NO

Si chiama Easyjoint e sta diventando in Italia il sinonimo della cannabis legale, la canapa indiana light che con contenuto basso (inferiore a 0,6% ) di THC Tetra-idro-cannabinolo, può essere venduta e consumata senza andare contro la legge italiana, se maggiorenni. Varie fonti in rete chiariscono che dicendo cannabis, canapa e marijuana ci si riferisce alla stessa cosa. E facendo ricerche in inglese anche il termine joint, insieme ad altri significati si riferisce ad una sigaretta di marijuana. Questa identificazione di "joint con sigaretta di marijuana" è uno dei motivi per cui l’Ufficio del Marchio Europeo ha rifiutato la domanda...

DA PAM A PAM, PASSANDO PER PANORAMA

Quest’anno (2018) Pam festeggia i 60 anni dalla nascita e il brand approfitta della favorevole occasione per raccontare la sua storia ricca di eventi, nuove insegne, acquisizioni, lanci. Ecco gli eventi più interessanti dal punto di vista del naming, a cominciare naturalmente dal nome Pam. ERA UNA VOLTA IL 1958 Correva l’anno 1958, e il primo negozio Pam venne aperto a Padova. L’insegna era semplice con i colori giallo e blu che richiamavano quelli del gonfalone della città di Spinea, originario quartier generale del gruppo. Il nome Pam è un monosillabo che ha la particolarità di essere un acronimo: mette in...

TWILLY IL PROFUMO DELLE RAGAZZE DI HERMES

Sto svolgendo una ricerca di nomi che declina il concetto di doppio, duo, two, two-sided, e tutto quello che comincia con Tw- attira la mia attenzione. E non potevo non notare sulle riviste il profumo Twilly di Hermes, uscito da pochi mesi. Mi incuriosisce in questo ordine: Il nome Twilly: simpatico, vivace, fresco, gioioso La combinazione nome + claim: Twilly il profumo delle ragazze di Hermes Il flacone: rosa pesca, con la bombetta nera come tappo Il nastrino a ricordare le famose twilly o Twilly (il brand usa l’iniziale minuscola), le sciarpe strette di seta iper colorate Sopra tutto questo...

EMERDATA, MR2 E I RISCHI DEL NAMING

Tanti indizi fanno pensare che la chiusura di Cambridge Analytica sia solo un trasloco dentro un nuovo contenitore. Il fatto che questo nuovo contenitore si chiami Emerdata aumenta però il volume e la risonanza dell’evento. Eccoci al punto. Sempre meravigliose le ricerche e i ragionamenti di Licia Corbolante in Terminologiaetc e molto interessanti le piste seguite dalla collega di naming Nancy Friedman per provare a spiegare la scelta del nome Emerdata e per denunciare le sue varie pecche (vicinanza ad altri nomi, difettosità nella pronuncia anche per un anglofono). Tra le motivazioni plausibili per questo nome, opto per Emer come...

TINY LAVAZZA: “PICCOLO E MAGRO” VA DI MODA NEI NOMI

Eccoci di nuovo con un nome "piccolo" sulla scia del tema inaugurato nell’articolo precedente sul naming Ringo Thin: si tratta di Tiny la nuova macchina Lavazza per il caffè a casa. Come thin, anche tiny è un termine inglese esistente tal quale nei dizionari, che significa minuscolo, piccolino, piccolissimo, e si riferisce alla taglia alla quantità e molto spesso ai bambini e ai cuccioli. Tiny è un aggettivo particolare: è infatti al centro di un campo espressivo con forti connotazioni “affettive”. Nella morfologia (un bisillabo breve e regolare) nella fonetica (suoni veloci, armoniosi e luminosi) nella semantica (minuscolo, piccino) rimanda a...

RINGO THIN. STRATEGIA DI NAMING EFFICACE

È arrivata una nuova versione dei famosissimi biscotti Ringo Thin. Prima alla vaniglia e ora anche al cioccolato, i nuovissimo Ringo Thin sono in comunicazione con spot, affissioni, promozioni sul punto vendita. E grazie ai nuovi Ringo viene tolta dall’oscurità una parolina inglese non così comune come thin. Sottolineo il grande potere didattico della comunicazione, della pubblicità e in questo caso del naming, che ha come effetto collaterale quello di insegnare una parola nuova, un uso diverso di un’espressione, sperabilmente corretto. Il lancio di Ringo Thin fa riflettere sulla strategia nominale del brand Ringo Pavesi, che da quando è nato...