naming Archives - Pagina 33 di 73

ETRO CELEBRA I SUOI 50 ANNI

Mi ha sempre affascinato il nome Etro che trovo così particolare, quasi esotico. In sole 4 lettere ha una combinazione di suoni incisiva e originale; la vediamo comparire in parole brevi come vetro, retro, metro dietro, ma nella semplicità del bisillabo e-tro raggiunge il suo massimo equilibrio. In passato pensavo che fosse un nome creato, inventato da un collega bravo che era riuscito a convincere i committenti a scegliere un nome così strano, duro e assertivo. Ma ora sono rassegnata al fatto che sia un cognome, quindi che abbia un'origine più naturale e direi più organica di quanto possa avere un...

KENA MOBILE DI TIM

[et_pb_section fb_built="1" admin_label="section" _builder_version="3.0.47"][et_pb_row admin_label="row" _builder_version="3.0.48" background_size="initial" background_position="top_left" background_repeat="repeat"][et_pb_column type="4_4" _builder_version="3.0.47" parallax="off" parallax_method="on"][et_pb_text admin_label="Text" _builder_version="3.0.74" background_size="initial" background_position="top_left" background_repeat="repeat"]Il nome Kena Mobile è nato a partire dal nome del guerriero Kena, figura fantastica della mitologia polinesiana non proprio limpida ed eroica. Come si legge nei pochi contenuti che si trovano in rete, Kena è un personaggio complesso, vittima dei suoi istinti ed anche un po’ torbido. La sua storia inanella incantesimi, delitti, suicidi, innamoramenti e tradimenti, e varie imprese che lasciano piuttosto perplessi. Anche il codice etico del suddetto guerriero è discutibile; altra cosa rispetto alla figura del samurai e al...

HO. TUTTO CHIARO A PARTE IL NOME

[et_pb_section fb_built="1" admin_label="section" _builder_version="3.0.47"][et_pb_row admin_label="row" _builder_version="3.0.48" background_size="initial" background_position="top_left" background_repeat="repeat"][et_pb_column type="4_4" _builder_version="3.0.47" parallax="off" parallax_method="on"][et_pb_text admin_label="Text" _builder_version="3.0.74" background_size="initial" background_position="top_left" background_repeat="repeat"]Ma come lo dobbiamo chiamare questo nuovo operatore di telefonia? Ho, Acca-o, Ho Punto, Ho Mobile? Il nome parte ambiguo e quindi genera un uso ambivalente, anzi polivalente. In prevalenza nella stampa scritta viene citato come ho.Mobile, cercando di mantenere la lettera “h” minuscola. La comunicazione del brand invece gioca sul verbo avere declinato alla prima persona (io) “ho”, seguito dal punto e senza la seconda parte “mobile”; cito dalle affissioni “Ho. Tutto chiaro.” “I vantaggi che ho.” “ho. Qualcosa di importante da...

LA PUPA VAMP, ESAGERATA, ESPLOSIVA, SPUDORATA

Saluto l’estate e inauguro le vacanze con questa proposta: Vamp di Pupa. Anzi, Pupa Vamp che fa più effetto. Due nomi di 4 lettere che accostati scatenano le fantasie. Pupa è un brand name che esiste da lustri e ci siamo abituati alla sua carica, tra l’adolescenziale e la sensualità di sapore vintage. "Che bella pupa!" si diceva tra ragazzi quando era giovane mio padre. Vamp è anch’esso un termine datato, che scava ancora di più nella sensualità e nella provocazione per costruire valore intorno al brand. Il termine Vamp sembra essere l’abbreviazione di vampiro dall’inglese vampire, ed è stato...

MARCHIONNE: NOME OMEN?

Riservo un posto (e un post) su questo blog per Sergio Marchionne e lo celebro attraverso il suo cognome. Marchionne è un cognome benvenuto già a prima vista perché contiene il riferimento a marca e marchio, temi molto cari per chi si occupa di naming e branding. Ma al di là di apprezzamenti formali, ben più ricca di valore è la storia di questo cognome che ospita una radice antica, religiosa e preziosa. Il cognome Marchionne si è formato a partire dal nome proprio Melchiorre diffuso nel Medioevo sulla scia della tradizione religiosa dei magi che vennero dall’Oriente con i doni per...

LASOOH, O NON LA SO?

L’antefatto: Milano, come credo altre città, è piena di manifesti colorati che contengono un'immagine semplice ma di grande effetto, e una domanda che comincia così “sai che …”. Un esempio: su un fondo rosa un barattolo di vernice rovescia colore rosa e la domanda è “sai che band è?”. Oppure un fondo grigio con tanti riquadri di toni di grigio diversi con la domanda “sai che libro è?”. Nel piede del manifesto si trova la frasetta “la risposta e altre domande su Lasooh.it”. Il quesito: le immagini attirano l’attenzione, le domande portano facilmente alla risposta … ma di cosa si...

HELPLING CONTRO CLEANZY

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"] [et_pb_text admin_label="Text"] Entriamo nel mondo dei servizi di pulizia a domicilio; colf, cleaner, addetti alle pulizie che vengono a casa tua grazie a piattaforme specializzate, facilmente operabili anche da cellulare. Esprimi la tua esigenza, indichi la zona di residenza e alla fine arriva a casa una sorta di Cenerentola a ore. Mi aveva colpito Lulu dans ma rue, servizio attivo a Parigi con punti fisici tipo edicole di quartiere, e in espansione in Francia. Oggi in Italia Helpling fa molto parlare di sé; un po’ meno intraprendente Cleanzy che immagino sia appena sbarcato da...

LA RIVINCITA ISLANDESE: SI COMINCIA CON ISEY SKYR

Dell’Islanda si parla poco e quasi sempre quando si vuole programmare una vacanza in un posto che sia lontano, altro, diverso. Un posto dove la natura è dominante, quasi selvaggia e comunque difficile. L'Islanda è attraente ma generatrice di un retro pensiero: “che cosa ci vado a fare là, è cara, scomoda, giusto per vedere geyser, campi di lava, buche, muschio. Tuttavia l’Islanda è sempre più gettonata da avventurosi e da urbani; e ora è lei che si avvicina a noi con una proposta autoctona e originale, lo skyr. Ne ho parlato recentemente a proposito della nuova linea I Danone...

TOYS R US CHIUDE I SUOI NEGOZI NEGLI STATI UNITI

È oggi il venerdì nero di Toys R Us. A 70 anni dalla creazione, il colosso americano del giocattolo nato nel 1948 con il boom economico, è costretto a chiudere i punti vendita americani. Il successo della vendita on line e il contesto generale di crisi hanno dato il colpo di grazia. Non se la passano bene neanche i negozi degli altri paesi, e sembra che solo in Asia le vendite siano in salita. La chiusura segue la dichiarazione di fallimento dell’autunno 2017, un tentativo di rilancio grazie ad un prestito miliardario, vendite al di sotto delle aspettative durante le...

A VOLTE BASTA UNA Z

Lo sapeva bene Zorro, e in Zerbinati hanno reso tesoro questo segno molto particolare. La zeta è l’ultima lettera dell’alfabeto italiano, pungente come una staffilata, forte e scolpita nella materia. Per alcuni sensi come la vista l'udito e la voce la zeta è una lettera energica e magnetica. Chissà che sapore ha la Z; se devo immaginarla al tatto la sento zigrinata, spezzata, forzuta. Il cognome Zerbinati comincia con la Z; ne avevo già parlato in un articolo di qualche anno fa, e la vicinanza di zerbi e gerbido conferma la sovrapposizione delle consonanti Z e G, che hanno la...