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IL BRIVIDO CALDO DEL CAPPUCCINO

È quello che agogniamo in questi tempi di isolamento, e viviamo come un ricordo che sta sbiadendo (il bar, il rito della mattina, la schiuma) e che ha indotto Suzuki a usare la parola Cappuccino come nome per una macchina sportiva, due posti, taglia minima. Erano gli anni ’90, tempi non sospetti. Una scelta curiosa, ma non più biasimabile di altre; ci sono anche cani e canarini che si chiamano Cappuccino. La decisione di Suzuki dichiara tante cose: In primis l’attrazione (amore? passione?) di tanti stranieri per questa benedizione tutta italiana che è il cappuccino. E a tutti è chiaro...

LA BELLA STORIA DI AMUCHINA

Il nome Amuchina è rimbalzato molto in rete in questi tempi di emergenza Coronavirus. Si è fatto prendere un po’ in giro per le assonanze trans nazionali, tirando in ballo il nord Italia con mucche e mucchine, il sud con moine e ammuine e stabilendosi in Lombardia con mùchela “smettila”. Sembra che dentro il nome Amuchina ci sia in realtà la Grecia antica, che si presenta attraverso la ’a’ iniziale da intendersi come alfa privativa e muche / muke "ferita, dolore". Il suffisso –ina è condiviso con altri preparati che utilizzano il cloro diluito in acqua, ed è presto fatto....

WIND + TRE = WINDTRE. SEMPLICE

In questo faticoso periodo di incertezze, complessità e stratificazioni, è bello vedere qualcosa di semplice. Ce lo offre la fusione dei due colossi della telefonia Wind e 3: il nuovo nome, marchio e logo WindTre. Chiaro, limpido, lapalissiano: Wind + 3 = WindTre. Giusto un leggero refolo dovuto all’ambiguità del nome 3, che è stato sempre presentato come numero e che nel nome del nuovo brand è espresso in lettere, per tornare numero nel segno W3 del logo. Ma va benissimo: tutti riconosciamo i nostri due eroi, e da qualche giorno compare sui cellulari la nuova dicitura WindTre. La fusione aziendale...

OKNE: UN NOME GIOVANE PER UN TARGET GIOVANE

Okne è il nome di una nuovissima linea per il trattamento dell’acne giovanile presentata all’inizio dell’anno da Farmaka una storica azienda farmaceutica italiana. Ho lavorato con il team di Farmaka per lo studio di questo nome e la ricerca ha seguito inizialmente due strade: quella di un nome che contenesse un riferimento al problema acne senza poter però usare la parola acne per intero, ed una strada più aperta che conducesse a nomi evocativi dei benefici sia pratici che emozionali. Il nome Okne è stato scelto perché fa incrociare le due strade: non dice il problema ma lo suggerisce. Okne...

FIAT PANDA: UN NOME CHE VALE 40 ANNI

I numeri e i primati di Fiat Panda sono eccellenti: 40 anni di vita: Giorgetto Giugiaro ha cominciato a disegnarla nel 1976 e nel 1980 è stata presentata 8 milioni di auto vendute in questi 40 anni 4 edizioni (o generazioni?) con la ibrida che sarà presentata quest’anno (il 2020) L’auto più venduta in Italia La prima citycar 4x4 La prima citycar diesel, poi elettrica e dal 2006 a metano La prima citycar che è salita sull’Everest, è andata a Dakar … Non sta un attimo ferma! Fu rivoluzionaria. Pratica ed economica, essenziale, luminosissima e spaziosa, consumi bassissimi con...

PRIMITIVA, LA FARINA

Ho visto la pubblicità della farina Primitiva: nome e logo mi hanno suonato una scampanellata in testa. Mi è venuta in mente una ricerca molto bella di alcuni anni fa per un produttore veneto di farine. Si trattava di una linea di farine tradizionali e di una linea speciale dedicata a un segmento di clientela salutista e attenta all’origine delle materie prime, ai metodi di coltivazione e produzione. Il progetto è stato memorabile perché da subito si è entrati in un territorio semantico forte, soprattutto per questa seconda linea. Per differenziarla infatti da quella tradizionale si è deciso di puntare...

I NOMI DELLE COMMUNITY DI OGGI

È appena nata una nuova agenzia di comunicazione focalizzata sulle nuove generazioni e i nuovi stili di vita (del nome dell’agenzia parlerò a breve in un prossimo post). Durante la presentazione è stato molto ben approfondito il target, quello che complessivamente ricade sotto l’espressione next gen, e a proposito di questo target sono state mostrate alcune community che le next gen frequentano. Una community è un essere semi mitologico, organico, vitale, che vive nel presente e segue un ciclo né lineare né prevedibile. I nomi delle community delle next gen sono uno spasso! Fanno luce su gusti, approcci, tendenze di questo...

FOOD, HAM, EAT & CO. NEI NOMI DELLA RISTORAZIONE

Mi stupisce la proliferazione di nomi di bistrot e ristoranti che giocano con i termini inglesi più semplici legati al cibo, in particolare il verbo Eat e il sostantivo Food. Eataly fu pioniere di quella che in Italia è poi diventata una tendenza, quando diede vita nel 2004 ad un concetto nuovo che celebra l’Italia ma con un nome ultra anglosassone. Ne ho parlato qui. Il verbo eat si presta molto a giochi linguistici: è breve quindi facilmente integrabile in un'altra parola, ed è una sillaba che si scrive in un modo e si pronuncia in un altro. Con la...

MI’NDUJO: UN NOME CHE PORTA DIRETTAMENTE IN CALABRIA

Stavo cercando nomi di imprese e di prodotti espressi in lingue inusuali e mi sono imbattuta in questo: Mi’ndujo. È un nome che mette alla prova chiunque perché è un concentrato di stranezza; però basta un secondo per essere proiettati in Calabria perché richiama immediatamente ‘nduja, che significa due cose: calabrese e piccante. Il nome Mi’ndujo, ma anche solo ‘nduja è una sequenza di lettere che visivamente fa pensare a tutto fuorché all’italiano: l’apostrofo ci disturba, l’incipit con due consonanti ci infastidisce e la lettera J ci turba. La parola ‘nduja in realtà non è molto diversa dalla parola gianduia,...

IL NOME AMAZE. NATURALLY INDIPENDENT

Il nome Amaze è il risultato di un intenso lavoro di squadra che ha coinvolto un team di donne appassionate del loro lavoro, della natura, e della scienza che fa entrare la natura nella vita quotidiana. Un’energia pazzesca ha animato questa ricerca sin dall’inizio, come è successo in poche altre ricerche che ho condotto. IL PERCORSO CHE HA PORTATO AD AMAZE Il punto di arrivo era individuare un posizionamento forte per una linea cosmetica per donna e uomo totalmente naturale e di alto livello, che confluisse in un nome forte ed espressivo. Il punto di partenza è stato un...