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“IMMUNI” A COSA? FORSE IL NOME PROMETTE TROPPO

Immuni è il nome della app di contact tracing approvata e a breve disponibile per tutti i cittadini italiani. Ma che relazione c’è tra uno strumento di “tracciamento dei contatti per tenere sotto controllo la circolazione del coronavirus” e il concetto di immune che troneggia nel nome? Ipotizzo che il nome Immuni sia usato come aggettivo plurale, come nella frase “siamo tutti immuni” Deriva dal latino immunus formato da in + munus “obbligo, servizio, imposta…” Immune significa quindi “esente da, non soggetto, senza l’obbligo di…” Immuni rimanda a immunizzarsi, essere immunizzati cioè “rendere non soggetti a malattia” Il nome...

LA LETTERA U E GLI U-NAMES

La U sta diventando molto popolare nel naming. E pensare che è una vocale molto bistrattata e con un trascorso tutt’altro che luminoso. Come le consorelle V e W deriva dall’ypsilon greco, ma la sua presenza ha fatto fatica a legittimarsi, dal momento che il latino non ne sentiva la mancanza. Per secoli infatti si è alternata indifferentemente con la V senza avere una forma grafica sua, e solo nel 500 ha avuto un profilo tutto suo per diventare nel 600 una lettera distinta dalla V e con una grafia autonoma. Chiusura, protrusione delle labbra nella pronuncia, posteriorità, gravità, cupezza,...

TUTTI SU ZOOM

Popolarissimo, facilissimo, economicissimo, persino gratis nella versione base. È Zoom. È sia maschile che femminile perché è un sistema, un software, ma anche una app e una piattaforma. Consente di fare moltissime cose, in particolare videochiamate, videoconferenze, seminari, lezioni; yoga, ginnastica, biblioterapia, persino degustazioni e aperitivi social. Ma soprattutto consente di vedersi: negli occhi, da vicino, nel proprio ambiente. E aiuta a condividere, salvando l’equilibrio mentale e fisico di molte persone in lockdown per Coronavirus. Il nome non insiste su questi aspetti di incontro e interazione, ma ne valorizza altri. Del resto Zoom non è nato per farci incontrare virtualmente...

PASQUA SENZA ‘C’ RICCOTTA CON DUE ‘C’

La regola è chiara: Pasqua non ha la ‘C’. Dopo qualche figuraccia in classe alle elementari si impara e si ricorda, anche perché la ‘Q’ si incontra raramente e quindi non ci si confonde. La Riccotta di Valcolatte invece di ‘C’ ne ha una in più e lo spiega benissimo il claim, “il gusto raddoppia”: doppia ‘C’, doppio gusto. La trovata creativa è simpatica e ispira alcune riflessioni: Già nella parola ricotta c’è un raddoppio: è indicato dalla sillaba inziale ‘RI’ che è li per dirci che la ricotta è cotta due volte. Il termine deriva infatti dal latino recoquo cioè...

IL BRIVIDO CALDO DEL CAPPUCCINO

È quello che agogniamo in questi tempi di isolamento, e viviamo come un ricordo che sta sbiadendo (il bar, il rito della mattina, la schiuma) e che ha indotto Suzuki a usare la parola Cappuccino come nome per una macchina sportiva, due posti, taglia minima. Erano gli anni ’90, tempi non sospetti. Una scelta curiosa, ma non più biasimabile di altre; ci sono anche cani e canarini che si chiamano Cappuccino. La decisione di Suzuki dichiara tante cose: In primis l’attrazione (amore? passione?) di tanti stranieri per questa benedizione tutta italiana che è il cappuccino. E a tutti è chiaro...

LA BELLA STORIA DI AMUCHINA

Il nome Amuchina è rimbalzato molto in rete in questi tempi di emergenza Coronavirus. Si è fatto prendere un po’ in giro per le assonanze trans nazionali, tirando in ballo il nord Italia con mucche e mucchine, il sud con moine e ammuine e stabilendosi in Lombardia con mùchela “smettila”. Sembra che dentro il nome Amuchina ci sia in realtà la Grecia antica, che si presenta attraverso la ’a’ iniziale da intendersi come alfa privativa e muche / muke "ferita, dolore". Il suffisso –ina è condiviso con altri preparati che utilizzano il cloro diluito in acqua, ed è presto fatto....

WIND + TRE = WINDTRE. SEMPLICE

In questo faticoso periodo di incertezze, complessità e stratificazioni, è bello vedere qualcosa di semplice. Ce lo offre la fusione dei due colossi della telefonia Wind e 3: il nuovo nome, marchio e logo WindTre. Chiaro, limpido, lapalissiano: Wind + 3 = WindTre. Giusto un leggero refolo dovuto all’ambiguità del nome 3, che è stato sempre presentato come numero e che nel nome del nuovo brand è espresso in lettere, per tornare numero nel segno W3 del logo. Ma va benissimo: tutti riconosciamo i nostri due eroi, e da qualche giorno compare sui cellulari la nuova dicitura WindTre. La fusione aziendale...

OKNE: UN NOME GIOVANE PER UN TARGET GIOVANE

Okne è il nome di una nuovissima linea per il trattamento dell’acne giovanile presentata all’inizio dell’anno da Farmaka una storica azienda farmaceutica italiana. Ho lavorato con il team di Farmaka per lo studio di questo nome e la ricerca ha seguito inizialmente due strade: quella di un nome che contenesse un riferimento al problema acne senza poter però usare la parola acne per intero, ed una strada più aperta che conducesse a nomi evocativi dei benefici sia pratici che emozionali. Il nome Okne è stato scelto perché fa incrociare le due strade: non dice il problema ma lo suggerisce. Okne...

FIAT PANDA: UN NOME CHE VALE 40 ANNI

I numeri e i primati di Fiat Panda sono eccellenti: 40 anni di vita: Giorgetto Giugiaro ha cominciato a disegnarla nel 1976 e nel 1980 è stata presentata 8 milioni di auto vendute in questi 40 anni 4 edizioni (o generazioni?) con la ibrida che sarà presentata quest’anno (il 2020) L’auto più venduta in Italia La prima citycar 4x4 La prima citycar diesel, poi elettrica e dal 2006 a metano La prima citycar che è salita sull’Everest, è andata a Dakar … Non sta un attimo ferma! Fu rivoluzionaria. Pratica ed economica, essenziale, luminosissima e spaziosa, consumi bassissimi con...

PRIMITIVA, LA FARINA

Ho visto la pubblicità della farina Primitiva: nome e logo mi hanno suonato una scampanellata in testa. Mi è venuta in mente una ricerca molto bella di alcuni anni fa per un produttore veneto di farine. Si trattava di una linea di farine tradizionali e di una linea speciale dedicata a un segmento di clientela salutista e attenta all’origine delle materie prime, ai metodi di coltivazione e produzione. Il progetto è stato memorabile perché da subito si è entrati in un territorio semantico forte, soprattutto per questa seconda linea. Per differenziarla infatti da quella tradizionale si è deciso di puntare...