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MAXIBON CEREAL MIX

Per rimanere nella sensazione di fresco ci godiamo la campagna per il nuovo Maxibon Cereal Mix: Il piacere di andare in bianco. Grandi affissioni, presenza social, influencer e tanti ricordi. Ma prima di atterrare negli anni ’90 facciamo una breve sosta sul nome Cereal Mix. Questo nome ci rassicura sul fatto che siamo in una famiglia e che ogni componente ha valore sì, ma ha un suo posto ben definito sotto il cappello Maxibon. Come i nomi delle versioni Maxibon lanciate precedentemente Cookie, Black Cookie, Pops, anche il nuovo lancio ha un nome diretto e descrittivo della proposta: Cereal Mix ovvero un...

IL MADE IN ITALY NEI NOMI CHATEAU D’AX E NATUZZI

Si parla di divani e di arredo, e di eccellenze italiane; ma quello che interessa qui è il nome, e come il nome è usato per esprimere valore. Entrambi i brand Château d’Ax e Natuzzi sono nati più di mezzo secolo fa, con una storia che da artigianale è diventata industriale, e poi di stile e design, per essere oggi entrambi riferimenti a livello internazionale. Château d’Ax ha un nome francese al 200%, il payoff di brand “70 years” in inglese e una comunicazione che celebra il made in Italy. Natuzzi ha un nome italiano, che poi è un cognome,...

GRUVI, IL NUOVO GELATO STECCO SAMMONTANA

Se si chiudono gli occhi e si prova a sentire in bocca il nome Gruvi e a gustarlo, che sensazioni emergono? Sensazioni gruvide vero? E sì perché il nome Gruvi, un neologismo di casa Sammontana è molto particolare e attivante: la fantasia, la goliardia, la giocosità. Foneticamente rimanda proprio alla ruvidezza, alla rudezza e alla rugosità, texture di cui riprende linguisticamente la sillaba RU. Se poi liberiamo la nostra immaginazione associativa, a parte gli informatici (Groovy è un linguaggio di programmazione) e i fini conoscitori dell’inglese (groove, groovy “di tendenza, cool, favoloso, eccitante”) facilmente riusciamo a visualizzare grotte, grugniti, situazioni alla...

IL NOME ZZZQUIL: ZANZARE E PECORELLE

Curioso come nome, vero? Mai viste tre [Z] consecutive e impronunciabili in un nome di marca; e in più seguite da [Q]. Ad osare cotanta irriverenza è Vicks, azienda americana appartenente a P&G, famosa in Italia per Vicks Vaporub e altri rimedi per la tosse e le vie respiratorie. Ed ecco comparire anche in pubblicità televisive Zzzquil Natura, un integratore naturale per favorire il sonno. La sequenza di consonanti è veramente atipica per la lingua italiana, e immagino lo sia per qualsiasi lingua. Per fortuna la [Q] è seguita da [U] e così usciamo dal timore del geroglifico e ritorniamo nell’alfabeto....

IL DOMANI DI CARLO DE BENEDETTI

Ieri Carlo De Benedetti ha mostrato il logo del suo nuovo figliolo, che non potrà deluderlo come sembra abbiamo fatto gli altri. Il figliolo è un nuovo quotidiano che nasce digitale ma con anche la versione cartacea; il nome è Domani, e la società è Editoriale Domani Spa, di cui De Benedetti è al momento l’unico azionista. Il nome Domani era stato annunciato a inizio maggio, subito dopo la fondazione della società editoriale. E adesso dopo il padre (l’ingegnere) e la madre (la società), viene mostrato il vestito cioè il logo; fra un po’ vedremo anche la nonna. IL...

ORCO: QUANDO SI DICE “NOME EVOCATIVO”

Un nome, un messaggio. E il nome Orco il messaggio non solo lo manda in modo chiaro, ma lo rinforza anche con l’immagine: nel logo compare una bella testa di orco che non nasconde nulla. Ghigno, tratti grossolani, contrazione della fronte e delle sopracciglia, un'atmosfera famelica e malevola, non sono però niente in confronto all’immagine iniziale dell’orco presente nel logo del brand. Fu realizzata dall’illustratore francese Achille Luciano Mauzan che ispirandosi a Gustave Doré e alle sue illustrazioni per Gargantua e Pantagruel, disegna l’Orco Mangiabene che divora un maialino intinto nel vasetto di senape. È il 1923, e insieme...

UN NUOVO NOME SALVERÁ IL MONDO

È quello che succede nel film del 1984 La storia infinita. Nella realtà questo vale un po’ meno, ed anche nel film poi alla fine quello che del mondo si salva è proprio poco. Ma è bello pensarlo, soprattutto per me che mi occupo di naming da più di 20 anni; ed è bello trovare in luoghi inconsueti la conferma che un nome può avere un grande valore. Nel film ispirato al libro di Michael Ende, il nulla sta distruggendo il regno di Fantàsia e sta uccidendo la principessa bambina: l’eroe Atreyu chiamato per sconfiggere il nulla, scopre dall’oracolo che l’unico...

LA PRIMA COSA CHE VIENE IN MENTE CON IL NOME ZODIO È …

Ormai ci siamo abituati a questo nome, ma quando è sbarcato in Italia qualche anno fa avrei scommesso una somma anche alta che il primo pensiero collegato al nome, per chiunque, non fosse positivo. Vedendo solo il logo senza sapere che si tratta di un magazzino di accessori, piccoli mobili e materiali per la decorazione della casa, alla meno peggio si è indotti a pensare a zoo, forse anche a zodiaco. Ma molto vicina è anche l’associazione a odio, oddio. Il nome Zodio è sicuramente molto particolare perché non rimanda al suo campo che è la casa, e scatena rimandi...

TUPASSI UFIRST IN FILA INDIANA

Sono i nomi di tre sistemi per aiutare a gestire le code e i tempi di attesa, fruibili via app, Web o anche in loco. Hanno profili e funzioni diverse, ma il tema è per tutti lo stesso: la coda. Tupassi si presenta come un sistema di accoglienza ed è nato come sostituto del numerino che si ritira in sala d'attesa per ricevere una prestazione; consente anche di prenotare la suddetta prestazione presso strutture mediche e uffici pubblici. uFirst ti mette in coda e fornisce i tempi di attesa in base a quanti utenti sono prenotati prima di te. FilaIndiana...

“IMMUNI” A COSA? FORSE IL NOME PROMETTE TROPPO

Immuni è il nome della app di contact tracing approvata e a breve disponibile per tutti i cittadini italiani. Ma che relazione c’è tra uno strumento di “tracciamento dei contatti per tenere sotto controllo la circolazione del coronavirus” e il concetto di immune che troneggia nel nome? Ipotizzo che il nome Immuni sia usato come aggettivo plurale, come nella frase “siamo tutti immuni” Deriva dal latino immunus formato da in + munus “obbligo, servizio, imposta…” Immune significa quindi “esente da, non soggetto, senza l’obbligo di…” Immuni rimanda a immunizzarsi, essere immunizzati cioè “rendere non soggetti a malattia” Il nome...