comunicazione Archives - Linda Liguori

DOBBIAMO DISIMPARARE LE COSTELLAZIONI PER VEDERE LE STELLE

Apro l’anno con queste parole di Jack Gilbert e le combino con gli auguri di un’altra bellissima immagine di Costanza Favero. Ci siamo lasciati a Natale con costellazioni e Kostellazioni, ci ritroviamo ora nel 2025 con una nuova stella, ed è proprio questa stella che voglio farvi vedere. È il mio nuovo eBook che parla di nomi di brand famosi, radicati o appena nati, alcuni ben studiati altri un po’ meno. Questo secondo eBook “Altri 49 Nomi + 2” è scaricabile dal mio sito a questo link, e segue il primo eBook “49 Nomi + 1” che vi allieta dal...

BIKEMI, FREE YOU, FAST YOU, GREEN YOU …

Finora ho visto 3 soggetti, ma è un tema declinabile all’infinito e me ne aspetto altri, altrettanto simpatici e intriganti. Il nome del servizio di ATM di bike sharing BikeMi dà il la, e la lingua inglese replica. E così fioriscono espressioni che ricalcano la struttura Bike+Mi, in una simmetria goliardica dove verbi e aggettivi che diventano verbi, si accoppiano con il pronome you. Nasce una specie di botta e risposta: se bikemi, allora free you, fast you, green you. BikeMi è un nome di brand di per sé già interessante, che copula (!) con la sillaba Mi. Questa sillaba...

MERRY SUMMER, NATALE ESTIVO CON CHIASMO

Trovo geniale questa comunicazione per l’immagine spiazzante e per il pregevole testo, due parole che con una sintesi estrema caricano un concetto potente. SINEDDOCHE, PARADOSSO, APORIA Parto dall’immagine: un albero di Natale con tanto di stella in cima, palline e lucine, su un’isoletta di fronte ad una spiaggia caraibica. Paradosso, aporia, magia. L’albero di Natale è una sineddoche per dire Natale. Il Natale a noi richiama l’inverno, la neve, il freddo, la montagna, mentre quello che vediamo è mare, spiaggia, cielo azzurro, estate. Il primo corto circuito creato dall’immagine è rinforzato dal claim: Merry Summer. La parola merry, di...

PRESTITO COMPASS, PIÙ PRESTITO DI COSÌ

Mi fa sempre sorridere lo spot con Nino Frassica in versione portinaio che orienta tutti i condòmini verso il negozio Compass di fronte allo stabile, per richiedere un prestito. Il format “Il condominio di Nino” con l’attore Frassica è opera dell’agenzia pubblicitaria Leo Burnett, che ha infarcito gli annunci di simpatici giochi di parole. Quello più forte a conclusione della dichiarazione che “da Compass per un prestito basta un giorno” è con la caratteristica cadenza alla Frassica “Più prestito di così”. Prestito (Compass) duetta con presto/prestito (tempo) e diventa invitante. Non si parla di tassi, finanziamenti, verifiche, garanzie, moduli, e...

I NOMI IKEA PER IL BABY BOOM NORVEGESE

Mi è arrivata in questo giorni la notizia attraverso un articolo su Artribune di una comunicazione Ikea molto curiosa, che conferma quella che era già una certezza: Ikea è un mio competitor sul fronte del naming. I GRANDIOSI NOMI IKEA La notizia che ritengo molto buona su vari fronti, è che Ikea “offre” 800 nomi che ha individuato negli anni per i suoi prodotti, come nomi per i neonati. Questa proposta riguarda soprattutto i bambini norvegesi, protagonisti di un recente baby boom (sembra 3000 bambini in più nel 2021, con 5% di crescita positiva). Sul sito norvegese Ikea si...

Buon Natalindo

Auguri !

RE SALMONE: TI AMO SENZA L’AMO

Succede che quando si legge qualcosa di arguto si sorride; mi è capitato oggi guardano la pubblicità di Re Salmone, produttore italiano di salmoni: “Ti amo” in caratteri enormi e dorati, e sotto: “Amo è la parola più pericolosa per il pesce e per l’uomo”. Si apprezza il doppio senso: amo per la pesca e amo / amore, poi si ascolta la provocazione: amore (dire ti amo) è una cosa pericolosa per l’uomo quanto l’amo lo è per il pesce. Porgere un riferimento all’amo è guidare la percezione sul pesce libero che viene pescato, che è ben altra cosa per...

BROKEN NATURE

Il mese di agosto è presentato insieme al mio saluto per le vacanze dalla mostra Triennale alla Triennale di Milano. Già un gioco di sensi: Triennale è l’esposizione organizzata a Milano ogni 3 anni dall’inizio degli anni 30, forse proprio dal 1933, anno della costruzione del Palazzo dell'Arte di Giovanni Muzio. Il palazzo dell’Arte è anch’esso chiamato La Triennale, per cui si dice che la mostra (della Triennale) si visita alla Triennale. Ogni triennio la mostra esposizione ha un suo titolo preciso, ed è questo il punto che ci interessa: quello di questa XXII edizione Broken Nature. Il titolo è...

ANAGRAMMA ANTIGRAMMA OSSIMORO e AUGURI

Se l’anno passato è stato SOBRIO, che il 2019 sia BRIOSO. Ma non basta solo un anagramma a cambiare il senso alle cose. Mettici del tuo; è questo l’augurio per il nuovo anno. Un anagramma è il risultato della permutazione delle lettere di una o più parole, compiuta in modo tale da creare altre parole o eventualmente frasi di senso compiuto. Sobrio / Brioso è in realtà un antigramma, perché i due termini sono in contrasto. Oltre ad essere incatenati: SO+BRIO+SO L'ossimoro è una figura retorica che consiste nell'accostamento di due termini di senso contrario o comunque in forte antitesi tra loro. L’augurio è...

I NOMI DI DIO

Si riparte dopo l’estate con un esercizio di naming piuttosto complesso. E’ forse impossibile pronunciare il nome di Dio, ma risulta difficile anche solo individuare il suo nome. Partiamo allora dal poetico saggio di Marguerite Yourcenar che celebra la natura e la bellezza proponendo 33 modi per nominare Dio, e arriviamo al racconto fantascientifico di Arthur C. Clarke. Quest'ultimo di nomi ne conta nove miliardi (le permutazioni delle nove lettere di un alfabeto immaginario). Il Corano non rimane indietro e per Allah enumera 99 nomi. Il 9 e il 3 sembrano numeri fondamentali in questo naming metafisico ... È infinitamente più semplice e umile ricercare il nome...