Blog - Pagina 73 di 81 - Linda Liguori

BREVETTI E CREATIVITA’ ITALIANI: IN MOSTRA ANCORA POCHI GIORNI

“Fra invenzioni, intuizioni ed eleganza i documenti di brevetto non solo custodiscono e proteggono le idee e il lavoro di designer, ingegneri e inventori fantasiosi, ma ripercorrono lo sviluppo, i sogni e le trasformazioni dell’Italia moderna”. E’ questa la presentazione della ricchissima mostra DISEGNO E DESIGN a Milano, Palazzo della Besana fino al 29 gennaio. In mostra troviamo la riproduzione dei documenti di brevetto di oggetti e prodotti che oggi consideriamo eterni: la molletta, la macchina pinzatrice, la bottiglietta del Campari, la Vespa, la Lambretta, persino la forma del panettone, della colomba, del cono gelato. L’elenco è infinito e in...

ARRIVA SMARTIKA !

E’ immenso il piacere per un consulente di naming quando un nome a lungo studiato vede la luce: è arrivato Smartika, il nome per un servizio di social lending che sostituisce il nome Zopa, non più utilizzabile sul mercato italiano a seguito di cambiamenti aziendali. Capire innanzitutto cosa è il social lending porta ad apprezzare ancora di più il nome Smartika, che non è descrittivo del servizio, e che comunica valori e messaggi molto coerenti con il posizionamento scelto e con il social lending stesso. Si tratta di prestito di denaro tra privati, senza l’intermediazione di un istituto di credito...

BERLUSCONI: NOMEN EST OMEN?

Berlusconi è un cognome che deriva dal latino bis-luscus ovvero “due volte losco” come esplicita il diz. Etimologico della lingua italiana Zanichelli. Cercando l’origine dell’aggettivo losco si scopre che nasce dalla contrazione di luce-captus che diventa lucs-cis, e prende il significato di “privo di luce, orbo”. Tra i derivati di losco in Italia le forme cognominali più frequenti sono: Loschi, Luschi, Luschini. Il cognome Berlusconi si rivela così un cognome fisio-anatomico perché si riferisce ad una caratteristica del corpo umano, la vista. Rimanda al significato di guercio che vuol dire “obliquo, storto, cieco da un occhio”; nel caso del cognome Berlusconi, “guercio due volte”, bis. Una coincidenza curiosa è che il...

LILT WIN FOR LIFE – PRIMA PARTE

Molto interessante la nuova campagna di comunicazione di Lilt Lega Italiana per la Lotta contro i Tumori. Win for Life è il claim e la comunicazione è tutta declinata sull’onda della lotteria, della scommesse e delle vincite. Il messaggio espresso in modo chiaro dai visual e dai testi è: con la prevenzione vinci la tua vita di tutti i giorni. Si tratta di un messaggio molto serio e razionale, ma sostenuto dalla forte carica emotiva dello scenario di scommessa, e dall’ambiente “Las Vegas” così ben evocato. Lo straniamento creato dalla sovrapposizione di due mondi molto distanti sulla scala simbolica è assoluto...

HAKUNA MATATA

Una frase famosa per inaugurare il nuovo anno; la prendiamo in prestito dalla lingua Swahili o Kiswahili, la lingua nazionale di Kenya e Tanzania, ma conosciuta e parlata da decine di milioni di persone in tutta l’Africa sub sahariana. E’ diventata la lingua dell’Unione Africana, e sin dal passato è stata la lingua franca per favorire scambi e traffici in tutto il continente. Hakuna Matata è un’espressione che significa: “non ci sono problemi”, “non ci pensare”, “vivi senza pensieri”, e deve la sua notorietà mondiale al film Il re leone di Walt Disney. Ed allora cominciamo l’anno in modo leggero...

PER IL 2012 UN AUGURIO PALINDROMO: I N G E G N I

Il palindromo è una parola, un verso, una frase, che letta in senso inverso rimane identica e mantiene immutata la pronuncia e il significato … insomma si legge nello stesso modo da entrambi i lati, e per questo motivo in enigmistica un palindromo viene anche definito “bifronte”. La parola palindromo deriva dal greco antico palin “di nuovo” e dromos “corsa” e significa “che corre due volte”. Così il palindromo INGEGNI “correndo due volte” raddoppia gli auguri per il 2012, e vi stimola a trovare nuove ingegnose soluzioni per questi tempi ancora difficili. Alcune belle frasi palindrome: Ai lati d’Italia, I...

IL NOME NGM, UNA BELLA OCCASIONE SPRECATA

Tante proposte accattivanti con nomi originali: Vanity il Lady Phone con zirconi, Oscar con i tasti grandi, formidabile per miopi ed anziani, Raptor per l’outdoor e resistente agli sforzi estremi, Pixy il leggerissimo, Soap che richiama una saponetta … Peccato però che il nome dell’azienda sia così poco comunicativo: NGM è una sigla che sta per New Generation Mobile. Da vari punti di vista è meglio la sigla di tre lettere piuttosto che il nome New Generation Mobile per esteso, così generico e banale, e con le sembianze più da pay off che da brand name. Insomma, tanta forza che finisce per...

.ITALO PUO’ COMPETERE CON FRECCIA ROSSA? A LIVELLO DI NAMING …

Entrambi hanno uno sfondo un po’ politico, di sicuro patriottico. Su quest’ultimo fronte vince di sicuro il brand name .Italo, per eccellenza nostrano, serio, importante e un po’ vecchio stile … dell’italica patria e del suolo natìo. La scelta di anteporre il punto al nome (.Italo/.italo), motivata dal desiderio di collegamento al mondo internet e ai serivi della rete, ne complica leggermente l’uso nel parlato quotidiano. Ad ogni modo l’impatto del nome .Italo è forte, scultoreo. Un nome di persona, maschile, preciso, che fa pensare alla storia, e che sbandiera la sua natura e provenienza. Uno slancio nazionalistico, molto attuale...

FLIRT, IL NOME DI UN SUPERTRENO ELETTRICO

Un nome intrigante ma un po’ insidioso, se si pensa ai … puntuali ritardi dei treni, e alle quotidiane lamentele di pendolari e frontalieri. Si tratta del nuovo treno che collega Bellinzona con Malpensa, e che avvicina il Canton Ticino all’Italia. In realtà il nome Flirt è un acrostico di origine tedesca che combina le iniziali di Flinker Leichter Innovativer Regional-Triebzug in tedesco e Fast Light Innovative Regional Train in inglese. Un esercizio comunicativo furbo - l’acrostico - che combina il vantaggio di un nome evocativo con la sinteticità di una sigla. Auguriamo ai frequentatori di quella linea ferroviaria che anche...

ZOPA: UN BRAND NAME PER IL SOCIAL LANDING

Da dove viene questo nome, Zopa, che in modo trasversale riporta gli italiani a zoppa, Zoppas, zompa, per tacere il resto? E’ possibile che qualcuno abbia consapevolmente deciso di utilizzare questo nome per il mercato italiano? Ecco la sua storia: Zopa nasce in Gran Bretagna e identifica un servizio di social lending, ovvero di prestito di denaro on line senza l’intermediazione di banche e società finanziarie. I vantaggi per chi richiede il prestito ed anche per chi lo concede sono rilevanti in termini di tassi ed interessi, tanto che il servizio e la community di aderenti è in forte crescita....