Blog - Pagina 57 di 83 - Linda Liguori

HOBO CINELLI

Per l’originalità delle loro incursioni nel naming, in particolare con il nome Hobo e per la disponibilità con cui mi hanno raccontato i mondi che sono dietro i nomi dei loro prodotti, in Cinelli si meritano un altro post. Parto proprio con Hobo, termine inglese che in qualcuno risveglierà sogni e profumi, per qualcun altro sarà cassa di risonanza e di vibrazione e chissà che non attragga qualche ciclista ancora non cinelliano nel suo ricco immaginario. La macchina del tempo ci riporta alla fine dell’800 negli States; la rete ferroviaria sta tracciando oramai tutti gli spazi ed è facile saltare di nascosto...

HA VINTO IL NAMING B-READY PER NUTELLA

Diversamente da quanto scrivevo in settembre, il nome ufficiale della nuova proposta di Nutella è B-ready e non Bready. Al netto delle mie elucubrazioni su vantaggi e svantaggi di separare ed evidenziare la lettera B, il risultato non è molto diverso: la pronuncia è identica e solo visivamente la promessa di prodotto si cala sulla prontezza e si sposta dal concetto di “panosità" e di pane. In fondo si ribadisce che è una cialda, che c’è croccantezza; anche se ha la forma di una baguette, non ci illudiamo che sia morbida come un paninetto. Quindi la conclusione che ne traggo è...

LA CINA E’ VICINA: BRAND NAME E LINGUA CINESE

Con il miglioramento delle condizioni di vita e del potere d’acquisto, anche l’export verso la Cina sta attraversando la sua bella stagione. Ma non è tutto così assolato e luminoso, e il recente ottimo convegno di Barzanò & Zanardo sul tema della protezione legale dei marchi sul territorio cinese mette in guardia sui rischi e sulle opportunità di una buona strategia. Anche se non è obbligatorio, risulta però fondamentale (in un prossimo post capirete meglio perché) avere un brand adatto alla lingua cinese, quindi leggibile, comprensibile e appetibile per il potenziale cliente cinese. E già qui cominciano i problemi perché...

ANOBII E BOOKWORM: DUE BRAND NAME … INCISIVI

Si è appena chiusa la manifestazione BookCity a Milano, un successo fatto di 900 eventi, decine di location e 130.000 visitatori, ed eccomi qui a scrivere di due brand name che usano il tarlo del legno per far riferimento a quello della lettura. Il primo è aNobii (A minuscola, N maiuscola e doppia I finale) il nome del social network per creare una propria libreria virtuale, recensire libri, consultare e seguire le librerie di altre persone soprattutto quelle che un algoritmo del sistema classifica come più simili alle proprie. aNobii è nato nel 2005 ad Hong Kong ed ha presto conquistato...

EDISON, UN NOME PATRONIMICO IN PRESTITO

L'azienda Edison compie 130 anni; un'età e un nome di tutto rispetto. Fu Giuseppe Colombo, ministro delle finanze, fondatore e insegnate al Politecnico di Milano e molto altro ancora, ad ottenere proprio da Thomas Alva Edison il permesso di usare il suo cognome. La stima reciproca e il business nascente dell'energia in Italia permisero questo sensazionale evento di … naming. Colombo andò nel New Jersey a conoscere Edison, divennero soci e da allora anche l'Italia ebbe l'energia elettrica, prima per illuminare la Scala di Milano (1883), le vie cittadine (1887) e i negozi, poi per uso privato. Dal carbone fino...

CINELLI CINO CIN CIN

Si parte dal nome del fondatore Cino, lo si ritrova nel cognome Cinelli e comincia una bellissima storia di naming. Allitterazione, ripetizione, raddoppiamento o come lo si vuole chiamare, il nome rinforza il cognome (una mattana molto gradita ai genitori). Cino è il suffisso che si trova in molti sostantivi leoncino, biroccino che per un curioso fenomeno linguistico acquisisce autonomia; è definito un ipocoristico (alterazione fonetica di un nome proprio che porta spesso a un diminutivo o vezzeggiativo ) aferetico (che ha perso i primi suoni/sillabe). Ciclista professionista negli anni ’40, Cino Cinelli fonda con il suo cognome nel 1947 un’azienda...

MOVEMBER HAS COME: UOMINI, MO-VETEVI

Movember is about bringing back the moustache (Mo), having fun and doing good to change the face of men’s health, specifically prostate cancer, testicular cancer and mental health. Mo Bros take action by changing their appearance through the growth of a new moustache for the 30 days of Movember … Bellissimo, arguto, forte a cominciare dal nome che fonde la parolina anglo-francese moustache con l’inglese november. E ne salta fuori il simpatico neologismo Movember, convogliato nella radice “mo” che ritroviamo in Mo Bro (Movember Brother) e Mo Sista (Movember Sister), i soci del MO-vimento e della fondazione. Il tutto è...

SMARTLOGOS

Parlo raramente di loghi in questo blog dedicato al brand naming e al verbal branding. Quelli mostrati nell'articolo del link sono interessanti perché mostrano giochi furbi costruiti tra le lettere, con le icone e i vari aspetti grafici. Non sono d'accordo con il titolo dell'articolo che parla di messaggi nascosti e risveglia i mostri del subliminale e dei persuasori occulti di Packardiana memoria. La maggior parte dei giochi dei loghi (che incrocio linguistico!) sono ben esibiti ed arricchiscono in modo naturale e giocoso il messaggio visivo.

PEPSI COLA VARIATIONS

"Formulata" da un farmacista una decina di anni dopo Coca Cola, anche Pepsi Cola nasce in USA ma è a base di pepsina, un enzima che favorisce la digestione. Il nome originario era Brad's Drink, dal nome del farmacista Caled Bradham. Arriva al suo pubblico nel 1893 e in Italia nel 1963. Ma lo sapete quante versioni, varianti e limited editions sono state lanciate? Infinite. Eccole grazie a Wikipedia, presentate in modo più o meno organizzato: Pepsi Free: Introduced in 1982 by PepsiCo as the first major-brand caffeine-free cola and is today sold as Caffeine-Free Pepsi and Caffeine-Free Diet Pepsi. Pepsi...

PEPSI COLA TRUE E COCA COLA LIFE

L’un contro l’altra armata … a suon di verde e di Stevia. Dopo il lancio di Coca Cola Life a novembre 2013 in Argentina, Cile e pian pianino anche in Europa, arriva ora Pepsi Cola e ci presenta True la nuova cola con il 40% in meno di calorie e dolcificata con Stevia e zucchero. E comincia a venderla in un modo piuttosto curioso: Amazon. LE DUE COKE SORELLE Al di là delle scelte di trade quello che colpisce delle due nuove green coke è la vicinanza tra i prodotti: lattina verde, similarità della miscela dolcificante e stesso equilibrio precario tra...