MOWI, UN NOME PIACIONE MA LIMITANTE
È arrivato in Italia da poco, ma si fa notare bene: è il salmone Mowi, che parla di sé attraverso affissioni, campagne digitali e spot. Benché nuova in Italia, la marca Mowi vanta una storia lunghissima nel mondo, anche se sotto altri nomi. A mia totale insaputa è...
ACQUA LETE; E IO CHE PENSAVO …
L’acqua Lete si fa notare per le sue campagne, per i suoi prodotti e per la sua visibilità “sportiva”. Un fiume di successi. Con un rimando velato o voluto al Lete della mitologia greca.
CI LASCIA RAFFAELLA CARRÀ
Ci ha lasciato ieri 5 luglio 2021 Raffaella Carrà, una donna di spettacolo di immensa bravura e versatilità, anche lei “la più amata dagli italiani”, e non solo loro. Famosa all’estero, ha costruito il suo successo cominciando da piccina, combinando varie strade e...
CON MÜLLER ORA SI FA L’AMORE ANCHE CON IL BENESSERE
“Fate l’amore con il sapore” fu uno shock. Un payoff irriverente, dissacrante per il bianco yogurt, ed anche in forma imperativa, con quel “fate”. In più il colore blu del brand, lontano mille miglia da candore, naturalità e purezza che sono gli attributi di questo...
TOO GOOD TO GO: NAMING LUNGO MA NON SI STORPIA
Si è chiuso il tempo dei nomi corti? Quelli di poche lettere, due sillabe, anzi meglio una sola. Il timore verso un nome lungo era che venisse arbitrariamente accorciato, storpiato, ridotto male. Oppure che non rimasse in mente. E allora quasi tutte le richieste di...
SCARPA E IL MANIFESTO CON LE LETTERE DEL NOME
Ho già parlato della particolarità del nome Scarpa, integralmente generico e non distintivo per un’azienda che produce calzature, e quindi non così legittimo. Forse si è solidificato come nome di marca per la sua lunga storia e per il fatto che dalle origini è...
AVVERBI E PREPOSIZIONI NEL NAMING ALTERNATIVO
Scelte alimentari e scelte di stile di comunicazione e di naming: l’astrazione originale di avverbi e preposizioni si impone alla nobiltà di sostantivi, verbi e aggettivi,
VAIA, LA TEMPESTA
“Tra il 28 e il 30 ottobre 2018 una tempesta di vento e pioggia investì ampie zone delle Alpi orientali con venti di velocità anche superiore ai 200 m orari. Un numero spaventoso di alberi venne schiantato e decine di migliaia di ettari di bosco scomparvero. Una...
BATTIATO E FRANCO
Si è spento, ma è acceso e vivo il pensiero su di lui, Franco Battiato. Il suo cognome e il suo nome sottolineano la ricerca immensa e ampia della sua vita.
IL NAMING E LA NUOVA SINTASSI
Il naming e il verbal branding, soprattutto nella declinazione di payoff e brand line ci offrono un nuovo punto di vista sulla sintassi, più libero e generoso. Questo ha dato vita ad un filone stilistico, con risultati che ancora sorprendono positivamente. La...
