2022 - Pagina 4 di 5 - Linda Liguori

NOMI&NAMING COSMETICA. APPUNTAMENTO N.1

Insieme a Tiziana Lattaruli, responsabile marketing e comunicazione di Roar Switzerland, nasce questo spazio di riflessione sul mondo della cosmetica, per capire come sta evolvendo il settore e come il naming e il linguaggio anticipano o semplicemente testimoniano il suo dinamismo. Tiziana Lattaruli: Nel 2022 il settore cosmetico cresce a ritmi significativi, vivacizzato da nuove tendenze che trainano l’aumento della spesa e l’interesse di fasce di consumatori sempre più ampie e diversificate. È un momento di ripresa, ricco di opportunità per i brand che investono in ricerca e in qualità, ascoltando le esigenze di consumatori attivi e nuovi. Le persone...

MAMMT CHE BUONO!

Mammt, che buono! Nome e payoff: come dire “alla faccia che bontà”. Non posso contenere il piacere che ho ogni volta che vedo il nome della app Mammt. MAMMT, FIGGT, SORRT L’ho scoperta durante un workshop al Talent Garden di Milano e non potevo crederci. Si, esiste una app che si chiama Mammt, proprio come giù (nell’avellinese, n.d.a.) chiamano normalmente il genitore di sesso femminile. Le mie purtroppo lontane radici irpine si fanno sentire, e mi ricordano che io sono sorrt, e che ho un fratett grande, e uno più piccolo. E mi ricordano anche che ‘assorrt è come...

INTAXI, PREGO!

Relativamente a questa app ci sono vari segni da considerare: c’è Intaxi, c’è Taaac Sì, e c’è il logo con la T. IL LOGO: UNA T Dei tre quello che trovo più azzeccato è l’ultimo, il logo. Espone in modo chiaro la lettera T e nell’originale ma semplice disegno, dentro questa T ci sono una strada, le corsie, un incrocio, una curva. Tutto in una T, che con questo speciale trattamento e il fondo giallo si allontana dalla T di tabacchi che abbiamo tutti in mente, e diventa un segno unico, personalizzato e personalizzante. Quello di inTaxi. Questa app...

PIRELLI CONTRO MARIO ZIARELLI. UNA SENTENZA SU MARCHI SIMILI

Da 10 anni il colosso della gomma e degli pneumatici Pirelli, spera di impedire ad un concorrente di usare il suo cognome Ziarelli come nome di marca, perché lo considera troppo simile a Pirelli. Tutto avviene a colpi e contraccolpi legali. In questi giorni però la Cassazione ha respinto il ricorso di Pirelli, che si deve rassegnare: la sentenza conferma che non c’è rischio di confusione tra i due nomi di marca Pirelli e M. Ziarelli. E quindi anche la temuta contraffazione, il parassitismo sulla notorietà del gigante da parte del "nano", e la concorrenza sleale non sussistono. Se ne...

49 NOMI + 1, IL BELLISSIMO EBOOK SUI NOMI E SUL NAMING

49 Nomi + 1 è il primo eBook di una collana di libri elettronici gratuiti, dedicati al naming e ai nomi di marca. Ho selezionato una cinquantina di articoli scritti in questi anni sul mio blog. Li ho divisi in 7 capitoli tematici: alimentare, abbigliamento, cosmetica, grande distribuzione… ecc. Ogni articolo presenta un nome e una marca che conosciamo bene perché abita la nostra vita. Ma ci sono anche cognomi e nomi di personaggi famosi, proprio perché nel blog affronto il tema del nome in tutta la sua completezza. I nomi dei prodotti e delle aziende ed anche i payoff di marca, sono segni. Indicano...

DS: PRIMA ERA UNA DEA, ORA È SPIRITO

UN'AUTO RIVOLUZIONARIA Nel settore automobilistico non sono solo i nomi dei modelli a subire corsi e i ricorsi e a trovare nuova vita (Multipla, Giulietta…). Tocca anche alle sigle, e tra queste DS ha seguito una traiettoria particolare, che ci racconta una storia simpatica. Nacque nel 1955 per battezzare un modello Citroën divenuto leggenda: la Citroën DS. Fu rivoluzionaria, aerodinamica, bassa e lunga, tanto originale che da noi in Italia ha preso l’affettuoso soprannome di “squalo”. O anche “ferro da stiro”. Disegnata dall'italiano Flaminio Bertoni sotto la guida del francese André Lefèbvre, la DS aveva soluzioni avveniristiche per gli anni ’50:...

SEI PIÙ VINTED O PIÙ WALLAPOP?

Proprio un anno fa ho parlato di Vinted. Ora torno sul luogo del delitto e parlo di Wallapop. La spinta me la danno proprio loro, Vinted e Wallapop, due piattaforme per vendere abiti e oggetti di seconda mano, che compaiono nello stesso set di pubblicità serale in TV. Come due vecchi amici. È un caso che gli spot capitino uno dietro l’altro? Per fortuna nome e posizionamento sono differenti, e quindi ciascun brand si carica di valori e fa riferimento ad un immaginario specifico. DUE ANIME DIVERSE È proprio il caso di sottolinearlo: il nome è la lente del posizionamento...

OPEL E OPELMINDED PER IL 1 MARZO

Bella! È la campagna Opel per celebrare la giornata dell’1 marzo, mondialmente dedicata alla lotta alla discriminazione. Opel sfrutta con elasticità e humor il suo nome (che è un cognome). Parte dalla vicinanza fonetica e visiva tra Opel/open, associa open/open-minded e da qui la trasposizione: Opel spodesta open e ne prende il posto. Nasce Opelminded, un neologismo ad effetto, favorito appunto dalla consonanza tra il brand e l’aggettivo open. Mente aperte, mente Opel, e realtime marketing; ma anche attenzione e prontezza. Opel è un cognome, quello di Adam Opel che nel 1862 apre in Germania una fabbrica di macchine per...

IL FILM SU ENNIO MORRICONE

Ennio; semplicemente. È il titolo del film di Giuseppe Tornatore dedicato al maestro Ennio Morricone, scomparso a luglio 2020. Il film è meraviglioso; geniale per la costruzione, che ha al centro una lunga intervista a Morricone, arricchita dalle testimonianze dei tantissimi artisti che lo hanno conosciuto. E poi ci sono le musiche da lui create che irrompono, fanno da sfondo, accompagnano il motivo canticchiato dal maestro, esplodono in un coro. UN GRANDE ARTISTA DELLA COMPOSIZIONE Ma quello che è sensazionale è la persona di Morricone. Definito genio da chi se ne intende, è proprio lui che riesce a raccontare...

IL NAMING SYSTEM SOLGAR: PANE AL PANE, PESCE AL PESCE

Neuro Pesce, per l’esattezza. Da 30 anni in Italia, la marca Solgar ci abitua a nomi semplici, che indicano il principio, l’ingrediente, la funzione. Insomma, nomi papali papali. Niente di strano né di innovativo, dal momento che sono varie le aziende di ambito farmaceutico e medico che adottano un atteggiamento identico nei riguardi del nome: chiarezza e immediatezza. Peraltro Solgar offre tantissimi prodotti, alcuni piuttosto simili per ingredienti e funzione, e quindi avere nomi semplici e diretti è il modo per aiutare intermediari e consumatori. Certo è che Neuro Pesce come nome crea un effetto particolare. Assolve degnamente al suo...