2020 - Pagina 2 di 5 - Linda Liguori

GLI INCONTRI NELLA COMFORT ZONE MULINO BIANCO

La nuova proposta Incontri di Mulino Bianco per la colazione si sta facendo notare; le definirei marmellate particolari, ma per il brand sono “spalmabili a base di frutta”. Io attribuisco a “spalmabili” un valore di sostantivo che impreziosisce rispetto al semplice aggettivo: le spalmabili. Poi dal mio punto di vista rimangono marmellate che propongono un insieme di sapori speciale, e per questo sono state chiamate Incontri. Sul sito si parla appunto di “tre combinazioni gustose e uniche per la colazione”: le fragole incontrano le pere e la granella di cioccolato, le albicocche sposano fichi e mandorle, e i mirtilli fanno...

L’OV IN LOVE A MILANO

Il bistrot ristorante L’Ov ha aperto a Milano qualche anno fa ed oggi conta tre locali in zone molto centrali e strategiche della città. Il nome intero è L’Ov Milano, ma il gioco tra L’Ov e la parola inglese love non sfugge a nessuno. Ed anche il senso "I love Milano". Questo nome è stato scelto perché i fondatori credono nelle uova; fa sorridere, ma per i soci di L’Ov Milano l’uovo è una cosa seria, una missione, e deve essere buono in tutti i sensi. Le uova servite in mille modi nei bistrot L’Ov Milano hanno un’origine speciale: provengono...

OTTOBRE MESE DEL NAMING

Con grande piacere do spazio a due eventi nell’ambito del naming che mi vedono in veste di autrice. Il primo è inserito nel più vasto ambito del copywriting, di cui il naming è una speciale specialità! È in uscita il testo “Copywriting tra arte e tecnica” a cura di Anna Zuccaro per Dario Flaccovio Editore. È un lavoro che raccoglie i contributi di tanti esperti di scrittura in vari ambiti, dal giornalismo alla stampa di settore, dal mondo digitale, all’arte e naturalmente al naming. Il libro farà la sua comparsa nelle librerie il 22 ottobre, ma già in questi giorni è...

KENZO, UN NOME DAL SIGNIFICATO POTENTE

È morto il grande stilista giapponese Kenzo Takada, innamorato della moda e del design, rivoluzionario e audace. Ma per onorare la sua cultura di provenienza, bisogna nominarlo invertendo l’ordine: Takada Kenzo. Takada è il cognome e Kenzo è il nome, e in Giappone il cognome precede il nome. Con lla mia minima conoscenza del giapponese, avevo avvicinato il nome Kenzo a quello dell’arte marziale kendo e al kenzan un oggetto fondamentale nelle composizioni di ikebana. E avevo dedotto che ken significasse “spada”, perché kendo è “la via delle spade” e kenzan è una “montagna di spade”. Ho appena scoperto grazie...

EAU THERMALE AVÈNE

Come molti nomi che fanno pensare a tutt’altro ma sono toponimi, anche Eau Thermale Avène è un nome che rimanda ad un luogo. Devo ammettere che per l'origine di questo nome avevo pensato alla cosa più semplice: che la materia prima fosse l’avena. Anche se il nome completo è Eau Thermale Avène e in francese "avena" si dice avoine, cocciutamente ho sempre visto alla radice di questo nome il cereale suddetto, di per sé interessante e recentemente rivalutato. Sono stata indotta all’errore anche da un rimedio che si usava tempo fa (ma forse si usa tutt’ora): mettere farina d’avena nell’acqua della vasca...

UNA STORIA DI TERRA E DI CURA NEL NOME ABOCA

Comincio questo articolo copiando integralmente l’incipit alla sezione dove siamo del sito Aboca. “Il nostro nome racconta la nostra storia, la nostra identità. Aboca è infatti il luogo da dove tutto è iniziato e dove ancora oggi ha sede la nostra direzione centrale. Nei terreni attorno ad Aboca già nel 1200 si coltivavano piante officinali. Secondo l’etimologia questo termine deriva da abiga, antico nome dialettale del “camepizio”, pianta medicinale dalle proprietà depurative. È in questo luogo, immerso nelle colline toscane, che si trovano le nostre radici. Sempre da qui continuiamo a progettare il futuro”. Valore alle radici Una bella presentazione dell’azienda,...

PERFIDIA BY FIDIA

Perfidia che nome audace! È una bella sorpresa vedere un nome dal messaggio così forte, pubblicizzato su un settimanale femminile. Una pagina intera che insieme al nome dà risalto allo specchio “delle mie brame”, al viso riflesso che impersona la donna bella e fatale, al claim “La bellezza richiede perfidia”. Tanto di cappello. Ci vuole un bel coraggio Perfidia è un nome che si porta dentro qualcosa di tremendo, rancoroso, malvagio. E vedere la parola perfidia usata come nome di un’offerta provoca uno choc anche per me, anche se dura un attimo. L’emozione si tempera infatti nel tono elegante delle comunicazione,...

ACRONIMI E CITTÀ

È piacevole in questi giorni assistere sui media all’incontro di due acronimi arguti; in realtà sono ben più che acronimi, questi ultimi spesso confusi con le sigle. SIGLE ACRONIMI E ACROSTICI In una ipotetica scala qualitativa, dal mio punto di vista le sigle sono al primo livello: basiche, una successione spesso casuale di lettere, ciascuna delle quali rimane nella sua individualità, che obbliga a compitarle separatamente una per una. Salendo di livello troviamo gli acronimi, che sono anche definiti “sigle pronunciabili”: le lettere sono in successione ma non è necessario fare lo spelling perché l’acronimo si legge continuativamente come fosse...

SIAMO PRONTI?

Si ricomincia; passate la vacanze, passato (si spera) il periodo più cupo, è ora di rimettersi in pista. E ai blocchi di partenza, più pronti di tutti, troviamo I pronti Pedon. Sono legumi e cereali cotti a vapore, pratici perché già pronti, come dicono il loro nome e la campagna in onda in questi giorni. Hanno un nome funzionale, poco immaginifico e molto netto; il pack dà grande evidenza al tipo di legume, cereale o mix, il logo Pedon, e in alto come una coroncina, il nome della linea: I pronti. Rispetto al lancio di qualche anno fa la confezione...

IL NUOVO NOME STELLANTIS PER LA FUSIONE FCA – PSA

Una bella scelta quella del nome Stellantis. Non lo vedremo sugli svariati modelli che fanno capo alle due case FCA e PSA, perché sarà il nome del super gruppo, con funzione di nome corporate e non toccherà quindi i brand singoli. Tra poche settimane Stellantis avrà anche un logo e poi comincerà la sua vita reale: azionisti, borsa, quotazioni. Trovare l’accordo sul nome è un passo fondamentale, che spesso richiede anni. Per Stellantis ci sono voluti pochi mesi, con in mezzo addirittura una pandemia, quarantene e blocchi vari delle attività. A maggior ragione le persone coinvolte sono state proprio efficienti. Ho...