BUON NATALE
"Un luogo che solo cambiandogli nome, possiamo smarrire" Walter Benjamin Ma qui oggi una cosa è certa: Natale è Natale. Auguri! Linda
Anno: 2016
LA LONTANA ORIGINE DEL NOME SEPHORA
Si parte dall’Antico Testamento e si arriva al 1973, passando per Botticelli e gli affreschi della cappella Sistina. Il comune denominatore è il nome Sephora che oggi (dicembre 2016) è ultra famoso perché è l’insegna di ben 750 negozi della catena di profumerie Sephora, nata in Francia ed entrata nel 1997 nel gruppo LVMH. Facendo un lungo passo indietro nel tempo, scopriamo che Sephora o Sefora è un nome femminile citato nell’Antico Testamento. È il nome della moglie di Mosè dotata di una bellezza eccezionale. Sefora è la donna per cui Mosè fu disapprovato, perché straniera per il popolo ebraico, fors’anche perché troppo...
C’È UN NOME ALLA BASE DEL COGNOME MUTTI
La storia di Mutti è lunga e articolata. Un cammino punteggiato da innovazioni forti come il tubetto con il ditale; da compagne con toni raffinati, poetici, ed anche ludici e casalinghi; da intuizioni sagaci. La più forte è stata la decisione nel 1911 di depositare il marchio con i due leoni per facilitare il riconoscimento del prodotto in una nazione ancora in bilico tra analfabetismo e ruralità. Tema toccato a proposito del nome del riso Gallo, per il quale l’elemento visivo diventa brand name. L’azienda Fratelli Mutti nasce allo scoccare del nuovo secolo, con precisione nel 1899 e segue il percorso che...
ALÌE IL VINO ROSÉ FRESCOBALDI
Il rosé sta strizzando l’occhio ai gusti degli italiani in forma di vino o di champagne, proponendosi anche per un target maschile e per occasioni diverse dal pasto e più in direzione dell’aperitivo. E’ il caso di Alìe, il vino rosé Frescobaldi prodotto nella tenuta Ammiraglia. E già a partire dalla tenuta, con il suo nome così nautico e la sua localizzazione vicino alla costa toscana, si può intuire che stiamo entrando in un mondo marino, che decanta nel nome Alìe e viene declinato nei materiali di comunicazione del prodotto. Il nome Alìe ha origini antiche e lo si trova citato in...
CRAI: SIGLA, ACRONIMO ED ANCHE ACROSTICO
È facile collegare il nome dell’insegna Crai al latino e alla parola cras che significa “domani”. Nel sud Italia è ancora vivo l’uso della formula dare a crai per dire comprare a credito, pagare domani. I termini crai e poscrai significano "domani" e "dopodomani" e “mandare d’oggi in crai” indica rimandare da oggi a domani, dilazionare. Viene in mente un sistema tradizionale e un po’ arcaico di pagare dopo, magari alla fine del mese, usando il conto spesa. E viene in mente il quadernetto su cui il negoziante annotava gli importi, come si usava dal droghiere e dal panettiere, anche a Milano. Altre insegne di superette o supermercati...
LA RICETTA DEL NAMING PIQUADRO
Prendi un imprenditore visionario, con studi di ingegneria e matematica, con il pallino per l’innovazione e le tecnologie, e che decide di lanciarsi nella pelletteria. Mescola tutto e nasce Piquadro, un nome molto particolare per un brand di borse di alto livello. Sono forse le prime borse italiane in pelle che capiscono (sì, proprio capiscono!) che devono trasportare pc portatili e altri device tecnologici, quindi oggetti delicati. E capiscono che devono essere una sorta di maggiordomo per il loro proprietario che viaggia e si muove per lavoro, ha bisogno di avere tutte le sue cosine organizzate in spazi razionalizzati, e non...
EDGE IL SUV FORD ARRIVA ANCHE IN EUROPA
Edge è un nome povero, troppo semplice e foneticamente poco accattivante per noi italiani; però dietro questo nome si trova non proprio un mondo, ma qualcosa che ne convalida la scelta. Innanzitutto bisogna sapere che questo nome è stato studiato più di dieci anni fa, per il mercato americano. Quindi ciò che per noi sa di nuovo, in realtà ha una storia che per il mondo dell’automobile è piuttosto lunga. Sapendo che il nuovo modello è un suv iper tecnologico con ausili alla guida di ultima generazione, massimi livelli di sicurezza attiva e passiva … la prima cosa a cui penso è...
SO’RISO, IL RISO CON IL SORRISO
Sorriso, riso, così (so in inglese) riso, troppo riso, a metà tra l’internazionale e il mix di anglitaliano; oppure scendiamo un po’ a sud e diventa “io sò riso = io sono riso". L’apostrofo ballerino che indica la caduta di una R, o di altro a seconda della geograficità, ci porta in un bistrot appena nato a Milano, ma con la lunga storia della famiglia Scotti alle spalle. Tutto gira intorno al riso e ad una alimentazione alternativa e sempre più trendy, che si radica sulla riscoperta dei cereali antichi, degli alimenti genuini e senza glutine. La freschezza e la...
LE TANTE SUGGESTIONI DEL NOME QUOMI
Si scrive Quomi, in Italia si pronuncia quomi e mette tutta la sua forza in quella Q iniziale, che a detta dei fondatori vuole indicare qualità. Anche io quando devo scrivere “qualità” velocemente in una mappa o in note prese a mano, uso la semplice Q maiuscola. Seguita da O però nel nome Quomi la Q non mi fa pensare a qualità. Poi noto il .it del dominio, capisco cosa fa Quomi, ed allora immagino che dentro questo nome ci siano soprattutto altri stimoli: cuocere, cuocimi, cucina, cuoco e un deciso riferimento a “me, mi”, che divento protagonista della preparazione di ricette...
KIKO
Un’altra storia di nome per chiudere per un po’ il capitolo delle K. Si tratta di Kiko, un brand di cosmetica tutta italiana nato nel 1997 con un grande sogno imprenditoriale, che oggi dà realtà a centinaia di negozi di proprietà in tutto il mondo, ad una Academy per la formazione del personale, e ad una buona filosofia della cosmetica. Il nome Kiko è nato in modo semplice, dice il fondatore Stefano Percassi, “doveva essere breve e rimanere in testa”. Salta fuori Kiko, nome di una ragazza conosciuta in una discoteca di New York. Al nome proprio Kiko viene aggiunto...