2015 - Pagina 5 di 6 - Linda Liguori

HERMES: LE JARDIN DE MONSIEUR LI

Sono rimasta affascinata dal nome del nuovo profumo unisex di Hermes: Le Jardin de Monsieur Li. Un nome che grazie alla sua natura e alla sua lunghezza può raccontare una storia e disegnare un mondo. Il nome parla di un giardino, di un signore e di un nome proprio. "Li" è un nome che ci porta in oriente, è un patronimico molto diffuso in Cina e l’abbinamento di “Li” con “monsieur” oltre a orientare verso una definizione maschile (nel delicato film italiano di Andrea Segre Io sono Li, Shun Li era il nome di una ragazza) evoca le dinastie della Cina,...

BUON COMPLEANNO .COM: 30 ANNI!

Marzo 1985: il primo dominio.com viene registrato, si tratta di symbolics.com. Nasce un po’ in sordina questa pratica di avere uno spazio di visibilità su internet, ma la stessa internet e il world wide web nascevano in sordina e con scopi differenti da quelli commerciali e divulgativi. Le prime reti locali erano infatti legate al mondo della ricerca e delle università e ai sistemi di difesa. Anche i .com erano originariamente amministrati dal Dipartimento della Difesa degli Stati Uniti d’America mentre oggi sono gestiti da Verisign (attraverso vari registrar che fanno capo ad ICANN) e ricadono sotto la giurisdizione statunitense....

iFON E iPHONE L’UN CONTRO L’ALTRO ARMATI

Siamo ai ferri corti … legali. La società indiana iVoice Enterprise che ha depositato il marchio iFon in India prima dell’arrivo dello smartphone Apple, vuole essere risarcita e in più chiede che sia rimosso il marchio iPhone dal territorio indiano, proprio ora che Apple programma l’apertura di 500 iOS Store nella sola India. Dal canto suo Apple si difende esibendo il primo deposito del trademark internazionale di iPhone che risale al 2006, un anno prima della costituzione della stessa società iVoice e da anni sostiene una mozione affinché il marchio iFon non venga utilizzato. La somiglianza tra i due nomi...

IL PAPA’ DEI BARBAPAPA’

E’ mancato in questi giorni in Francia Talus Taylor che insieme alla moglie creò nel 1969 il personaggio di Barbapapà. Sembra che Tylor, professore di matematica e biologia, abbia disegnato scherzosamente il primo Barbapapà in un bistrot dopo una passeggiata con la futura moglie in un parco parigino. Fu proprio lì che sentì un bambino pronunciare barbe à papa, l’equivalente francese di zucchero filato letteralmente “barba del papà”. Questa espressione lo colpì a tal punto che si mise a scarabocchiare un personaggio con una forma gommosa e panciuta, che richiamava appunto lo zucchero gonfio sullo stecco, e che per questo è di colore rosa....

LE BRETELLINE NASALI RESPIRABENE

Bretelline Nasali è la nuova denominazione di categoria per il brand RespiraBene GSK che sostituisce “cerottini nasali” la denominazione usata dal brand e comune a tutto il settore, che da ricerche condotte da GlaxoSmithKline sugli utilizzatori è risultata inadeguata e fuorviante. Il termine cerotto infatti porta a pensare a chiudere, tappare, bloccare, mentre la funzione di questa tipologia di prodotto è proprio il contrario: aprire i passaggi nasali e sollevare le narici. Inoltre al concetto di cerotto è oggi sempre più associato un contenuto di sostanza medicale, cosa lontana nel modo più assoluto da RespiraBene che agisce invece in modo...

HOY HOY

Come per gli altri nomi Cinelli trattanti in precedenti post, anche la scelta del nome Hoy Hoy conferma la sensibilità e l’estro di Antonio Colombo, responsabile di Cinelli e miccia creativa su vari fronti, amante dell’arte e fine conoscitore delle avanguardie artistiche cui dà spazio nella galleria Antonio Colombo a Milano. Autore degli altri famosi nomi di biciclette (Hobo, Bootleg, Hobootleg, Mystic Rats …) nel caso del nome Hoy Hoy il terreno di partenza è stata la musica. Hoy Hoy è il titolo di un LP dei Little Feat una band degli anni 70. I ritmi e lo stile dei Little...

I 7 NANETTI

Simpatia, semplicità, gioco. Già il nome della linea I 7 Nanetti sprizza allegria; i nomi dei singoli nani-prodotto mi fanno ridere e sentire in una favola. Riprendono tal quale il nome del frutto o ortaggio e vi aggiungono il pronome Lo, evidenziato anche dalla grafica. E diventano dei verbi, degli inviti: Peralo invita a perare questo vasetto giocherellone, Melalo a melarlo, Mirtillolo a mirtillar … Non è facile trovare nel naming tanta leggerezza ed efficacia: non sempre la semplicità è banalità, anzi. I 7 Nanetti sono benvenuti, anche se quel numero 7 alla lunga può vincolare le proposte. Ma le fiabe...

4 SALTI ARCHIVIA LA PADELLA ED ENTRA NEL MICROONDE

Solo in questi giorni mi sono accorta di un minimo ma significativo evento di naming: 4 Salti in Padella ha generato un figliolo che si chiama 4 Salti. Da qualche mese infatti Findus ha lanciato una nuova linea di primi piatti surgelati, che preferiscono il microonde alla padella. Lasagne, risotti, ravioli sono contenuti in una piramide trasparente che viene messa per 5/6 minuti nel microonde e senza olio e senza padella, il primo piatto è pronto. Il nome 4 Salti in Padella quindi si è trovato nell’infelice situazione di non corrispondere più alla proposta, che appunto non ha bisogno della padella,...

FIAT 500X: 500 + Viagra = 500X

E’ arrivata, e in modo piuttosto prorompente. Intanto il nome 500X, che aggiunge solo una lettera al notissimo nome 500, diventato oramai un lovebrand … ma che lettera! una X. La 500, la Fiat 500, la piccola Fiat, l’automobile, la mitica Topolino … tutto è declinato al femminile; mentre la consonante X è quanto di più maschile e muscoloso si possa pensare. Del resto si tratta di un urban SUV, un SUV piccolo quasi un compact per la città e il tempo libero, altresì detto crossover. E qui si coglie il primo ancoraggio della X: il rimando a cross, incrocio....

VERYBELLO E IL SUO HASHTAG

Mi piacciono i tormentoni quando a provocarli sono i nomi di marca, e sto seguendo con … affetto quello del nome Verybello. Lascio perdere le pecche circa la proposta in sé e l’usabilità del sito, tutte questioni tecniche o di contenuto qui poco rilevanti, e mi focalizzo sul nome e sul perché non piace. Poi dirò la mia. A giudicare dalla rivolta generale di singoli, testate, blog, e dai 30.000 tweet del fine settimana che hanno fatto esplodere l’hashtag #verybello tra i trending topic, gli italiani si sono sentiti feriti nell’orgoglio per la propria lingua ridicolizzata e presa in giro....