2010 - Linda Liguori

NATALE, NATALIS, GNATUM …

All’origine del sostantivo Natale c’è l’aggettivo latino natalis, che riporta alla formula originaria dies natalis che indicava il “giorno della nascita”. A sua volta natalis deriva dal verbo latino nasci, che si origina sul verbo gnasci, da cui agnatus (gli agnati erano i parenti del padre) e cognatus (i cognati erano i consanguinei, poi affini o parenti acquisiti per matrimonio) che ha la stessa radice di gignere “generare”. … Insomma, un lungo viaggio a ritroso per arrivare alla Roma precristiana, quando con il termine natale si intendeva il giorno di un evento o una ricorrenza: il compleanno dell’imperatore, la fondazione di...

BEL PAESE … OFFRILO A CHI?

Ma se una cosa mi piace la offro a chi voglio bene, o a quelli a cui voglio bene, o a coloro a cui voglio bene … ? La questione gira intorno all’uso del pronome relativo chi, un doppio pronome, che crea molte difficoltà agli stranieri che cercano di imparare l’italiano, e, a quanto pare, anche agli italiani che dell’Italia fanno la loro bandiera. Il pronome chi sta per “colui che”, “colui il quale”, mentre la formula verbale “voler bene” regge il complemento di termine “voglio bene a …”. Quindi nel pay off di Bel Paese sembra che manchi qualcosa per...

IL POTERE DEI NOMI

Ed allora diciamolo alle due simpatiche "sciure lumbard", che Dash è un termine inglese con un significato piuttosto vicino ad “urgasm”: significa infatti balzo, saltello, scatto, corsa, ed anche piccola quantità, un pizzico, un goccio … insomma, siamo proprio lì! La barzelletta ci fa riflettere sul potere evocativo dei nomi, delle parole e dei loro suoni. Anche non conoscendo il significato della parolina Dash (situazione comune al 90% della popolazione italiana) si pensa alla velocità, alla corsa, all’efficacia, alla brevità. Buona parte dei detersivi venduti in Italia ha un nome inglese o straniero, spesso di una sola sillaba come ad...

LE PAROLE TRA NOI LEGGERE

E’ stata inaugurata martedì 16 novembre la mostra Le parole tra noi leggère alla galleria Spazio al Bello di Milano. Tre artisti che usano il linguaggio e i suoi elementi costitutivi come parole, lettere segni, a prescindere dal loro significato, ma per la loro forma bella, e per l’armonia che lettere e parole formano con la materia: la tela, i colori, le ceramiche. Bello il titolo dell’evento, Le parole tra noi leggère, preso in prestito da un’opera di Lalla Romano, artista piemontese della parola e del sentimento, che a sua volta ha preso ispirazione da una poesia di Eugenio Montale....

NUOVO PAYOFF PER KINDER FERRERO

Anche le grandi marche crescono e abbandonano alcuni pezzi della loro storia. In particolare Kinder ha dovuto modificare il payoff originario “Il cioccolato che aiuta a crescere” in favore del nuovo claim “Il gusto di diventare grandi” a seguito di una controversia conclusa con la dichiarazione dell’Efsa (Autorità Europea per la sicurezza alimentare) che l’affermazione che il cioccolato aiuti a crescere non è veritiera. Studi approfonditi hanno dimostrato infatti che non c’è correlazione tra il cioccolato Kinder e la crescita. La nuova frase utilizzata come payoff mette in relazione la marca con la crescita in modo più astratto, ma pur...

IL FESTIVAL DELLA CREATIVITA’ 2011 DI CREATECA

E’ stato comunicato dall’associazione Createca il tema del prossimo Festival della Creatività, che avrà luogo come di consueto nell'ultimo week end di maggio, 27 - 29 maggio 2011, ad Ariccia, nel verde dei Castelli Romani, presso la Fondazione San Girolamo Emiliani. Si lavorerà su un tema molto attuale: Il cambiamento, perché e come nel caratteristico modo che fa del festival un’occasione di incontro di vedute e di emozioni: “48 ore di workshop e interattività, di scambi e co-invenzioni”, come si legge sul rinnovato sito di Createca. Createca è un’associazione culturale senza fini di lucro che lavora per diffondere la creatività e...

LE LOGICHE COMBINATORIE

Cosa sono le logiche euristiche? E in particolare, tra queste, cosa sono le logiche combinatorie e le matrici della scoperta, e in che modo aiutano il pensiero creativo ad originare combinazioni inedite tra le cose? Che rapporto c’è tra pensiero divergente e logica combinatoria e matriciale? Aristotele e i logici greci cosa direbbero in propostito? Come sarebbe stata l’evoluzione della cultura, del pensiero e del sapere se insieme alla logica deduttiva (tertium non datur) si fossero sviluppati di pari passo un altro tipo di logica e di ragionamento? Se ne parla con Hubert Jaoui, che da 40 anni porta avanti...