Trademark Archives - Pagina 2 di 2

IL PUNTO E’ UNA G

Ma non solo, ci sono anche dei motivi grafici al centro della disputa tra Gucci e Guess vinta recentemente da Guess. Chi ha mosso le acque è stato Gucci che ha denunciato Guess per contraffazione, violazione del marchio e concorrenza sleale: in alcuni suoi modelli Guess sembra imitare la G di Gucci, il motivo del rombo o pattern Diamante che pone la G all’angolo, e la G quadrata. Il tribunale di Milano ha stabilito invece che i suddetti motivi siano comuni nel mondo della moda e non abbiano "niente a che fare" con il modello della doppia G intrecciata di...

I SIMBOLI DI PARTITO COME I MARCHI: FATTI E CONTRAFFATTI

Neanche la politica ne è esente, e in questi giorni ce lo sta dimostrando: un partito o un candidato diventano una marca e vengono proposti secondo le logiche del marketing, e il simbolo del partito si comporta come un marchio, ovvero è un segno visivo-verbale, riconoscibile, colorato e, purtroppo per lui, imitabile. E’ successo per alcuni simboli presentati in questi giorni ed evidentemente simili ad altri. Senza voler discutere circa l’ingenuità o la reale intenzione di contraffazione, si vuole solo sottolineare come questa può avvenire sia (altro…)

MC DAVID E MC DONALD’S

Mc David, un brand name che per la struttura e per la pronuncia fa pensare subito a Mc Donald’s; se poi si aggiunge che è un'insegna di fast food, allora il cerchio si fa un po’ stretto. Si tratta di una catena di fast food kosher molto diffusa in Israele negli anni 80 – 90, che ha chiuso i battenti per svariati anni e che in tempi recenti si è riaffacciata a Gerusalemme, con un programma di … rinascita. La presenza del nome David nel brand name introduce una connotazione ebraica molto forte, (altro…)

LA STESSA FIESTA

Cosa hanno in comune una merenda al cioccolato ed un’automobile tedesca? Il nome. Si tratta di Fiesta il brand name che caratterizza da almeno 40 anni una merenda Ferrero molto apprezzata dai ragazzi, e che troviamo dal 1976 anche sulle macchine Ford del segmento B. Questo tipo di omonimia è piuttosto comune nel mondo del brand naming, ed è possibile perché i due prodotti che hanno lo stesso nome sono molto diversi tra loro. Nel caso si trattasse di prodotti simili, ad esempio due macchine, non sarebbe possibile e quindi il proprietario del prodotto che ha registrato il nome per...

BREVETTI E CREATIVITA’ ITALIANI: IN MOSTRA ANCORA POCHI GIORNI

“Fra invenzioni, intuizioni ed eleganza i documenti di brevetto non solo custodiscono e proteggono le idee e il lavoro di designer, ingegneri e inventori fantasiosi, ma ripercorrono lo sviluppo, i sogni e le trasformazioni dell’Italia moderna”. E’ questa la presentazione della ricchissima mostra DISEGNO E DESIGN a Milano, Palazzo della Besana fino al 29 gennaio. In mostra troviamo la riproduzione dei documenti di brevetto di oggetti e prodotti che oggi consideriamo eterni: la molletta, la macchina pinzatrice, la bottiglietta del Campari, la Vespa, la Lambretta, persino la forma del panettone, della colomba, del cono gelato. L’elenco è infinito e in...

LALITRO LEVISSIMA: UN’INNOVAZIONE FORTE MAL SOSTENUTA DAL NOME

Si è affacciata sul mercato da pochi giorni accompagnata da una campagna stampa e di affissioni, ma già se ne parla molto, a cominciare dal web. E’ la nuova bottiglia di acqua Levissima da un litro, realizzata per il 25% in materiale riciclato, il polietilentereftalato, più facilmente R-PET. Il suo nome è LaLitro, ma nella comunicazione e negli articoli, il nome LaLitro ha un compito meramente funzionale e non sembra orientare la comunicazione, perché il tema centrale è l’altissimo contenuto innovativo del materiale di cui è composta la bottiglia (ovvero la confezione), che conferma l’impegno del Gruppo Sanpellegrino verso la...