Toponimo Archives - Linda Liguori

CRODINO, CRODO, CRODE “C” E ALTRO

Crodino si fa notare con una campagna provocatoria, che potenzia la sua verve in vista delle Olimpiadi Milano Cortina, con cui a volte Crodino si trova fianco a fianco nel condividere gli spazi pubblicitari. Da una parte Crodino che maledice il freddo e fa sognare temperature tropicali, di fianco la neve e il bianco delle olimpiadi invernali. La maggiore provocazione però è il tram che gira a Milano con un claim al limite del rispettabile. È NATO A CRODO Si perdona però tutto ad un brand storico, che anche nel suo nome diminutivo e “piccolino” suscita affetto e complicità. Il...

PANETTONE SALATO MOTTA, UN’OCCASIONE DI NAMING PERDUTA

Motta amplia la gamma dei lievitati e conferma il suo status di brand premium con proposte originali e continuando la collaborazione con lo chef Bruno Barbieri. UN’INNOVAZIONE POTENTE Brand storico nato a Milano nel 1919, dopo più cento anni di storia e di prodotti sfornati si muove oggi su un terreno nuovo, quello del salato. E lo fa sotto Natale con una proposta di panettone salato in due versioni. Il concetto è molto innovativo. Siamo già abituati al panettone gastronomico che si vende liscio come base per farciture e lo si trova nella GDO, o già farcito prevalentemente nelle gastronomie....

INDOVINA CHI VIENE A CENA … PONTI

È uscita una nuova campagna che celebra l’aceto Ponti in tutte le sue forme e valenze, e rende onore al nome che porta, che poi è un cognome. UN COGNOME … UN PROGRAMMA Il cognome originario della famiglia che alla fine del ‘700 ha aperto una produzione di aceto di vino nel novarese era Del Ponte. Stabilitisi a Sizzano nel 1965, dopo 9 generazioni gli eredi hanno portato l’azienda al primo posto nella produzione di aceto, e ad essere un riferimento per l’aceto di vino, l’aceto di mele, l’aceto balsamico e altre specialità. Entrambi i cognomi Del Ponte e...

A·YO LO YOGURT SARDO DI ARBOREA

È sardo, è yogurt, ed è simpatico per il suo nome A·Yo che in modo inequivocabile richiama la Sardegna. L’unica difficoltà è nella scrittura, perché non è facile riprodurre il punto sospeso a mezza altezza da porre tra la A e la sillaba Yo. Non è sulle comuni tastiere dei pc ma bisogna andarlo a cercare tra i simboli. Glielo perdoniamo perché l’alterazione è gustosa e rimane in mente. A·Yo E AJÒ Il nome gioca con il termine Ajò, usato soprattutto nel parlato in Sardegna (e anche in Corsica) per dire “andiamo, dai, forza”, per invitare e spronare a...

INALPI

Sfogliando riviste di settore per la grande distribuzione si può rimanere colpiti dal nome Inalpi, per il suo tono dimesso e gentile. UN NOME MOLTO SEMPLICE MA UN PO' SCONNESSO È gentile perché non urla e non impone la sua presenza; è dimesso perché semplice, si presenta in carattere minuscolo, e sembra vasto. La vastità è data dal concetto che si porta dentro, le Alpi. Ma c’è una discrepanza evidente: la preposizione in. È difficile pensare alle Alpi nella formula linguistica In-Alpi. Si dice nelle Alpi, sulle Alpi, attraverso le Alpi, fatto tra le Alpi. La preposizione in davanti...

COSA HANNO IN COMUNE L‘ARTISTA JR E MONCLER?

Che rapporto hanno i due soggetti del titolo protagonisti di memorabili istallazioni a Milano, oltre alla consonante [R] finale dei rispettivi nomi? Ecco il legame: Moncler ha finanziato l’opera monumentale che JR ha realizzato per celebrare la Stazione Centrale di Milano. In più Moncler firma direttamente il percorso “An Invitation to a Dream” ospitato all’interno della stazione. E poi hanno in comune l’origine francese, anche se dal 1992 Moncler è un brand italiano. La co-presenza dei due brand è avvenuta a Milano in occasione del Salone del Mobile terminato il 21 aprile; l’opera di JR è rimasta esposta fino al...

NAPOLITANER PER UN PELO, PIÙ PRECISAMENTE AVELLINESI

Mi ha sempre colpito il nome Napolitaner che vedo sulle confezioni di quelli che ritengo i più golosi wafer Loacker. Poi ho cominciato a vederla anche su altri wafer, a rinforzo del fatto che si tratta di una dicitura generica. Ma a fine 800 Napolitaner era proprio il nome di un prodotto inventato di sana pianta da Joseph Manner, imprenditore viennese che in poco tempo creò l’impero del wafer e diffuse la nocciola Napoletana oltralpe e nel mondo. WAFFEL GAUFFRE E WAFER Sembra proprio che il wafer come lo conosciamo noi oggi sia nato con lui, anche se nel...

PRADA PARADOXE

Prada Paradoxe è il nuovo profumo di Prada che colpisce per il ricamo fonetico, oltre che per il messaggio semantico forte e intrigante. UNA SIMMETRIA FORTUNATA Partiamo dalla fonetica per considerare solo le prime 5 lettere del nome Paradoxe: Parad. Trovato! È un anagramma di Prada. Parad/Prada hanno le stesse lettere disposte in modo diverso. La semantica presentata dall’etimologia fa però uscire dalla somiglianza: Prada è un cognome che nasce da un toponimo, derivato di prato, mentre Paradoxe è di origine greca e si compone di para “contro” e doxa “opinione”, con il senso di proposizione contraria all’opinione comune...

ONIVERSE, IL NUOVO NOME DELL’UNIVERSO VERONESI

È stato annunciato qualche giorno fa un cambio di nome epocale ed anche epico, quindi forse un po’ epicale! Si tratta del renaming del gruppo Calzedonia, che diventa Oniverse. UNA BELLA FORTUNA CHIAMARSI VERONESI Su tutta la stampa nazionale si dà spazio al senso del nuovo nome, individuato con un contest che ha coinvolto tutti i dipendenti del gruppo, e scelto anche perché anagramma del cognome Veronesi. In sostanza il vero passaggio è da un cognome toponimo super geolocalizzato come Veronesi, ad un nome originale che spezza i confini e lancia nell’universo. Questa estensione geografica da Verona (Veronesi) allo...

GIRA E RIGIRA KELLOGG’S KELLANOVA KELLOGG

È notizia: Kellogg Company si sdoppia dando vita a due entità che si focalizzano su business diversi, e saranno effettive a fine 2023. Ma i due nomi sono stati già resi pubblici. GIRA E RIGIRA SI RIMANE INTORNO A KELL- Quella con il nome più originale è Kellanova che si occuperà degli snack a livello globale (insieme a noodles, surgelati e altre proposte per il mercato Nord americano). Quella con il nome meno originale è WK Kellogg Co e svilupperà le attività cerealicole del Nord America. Gira e rigira, i due nomi si solidificano intorno al nome originario nonché...