Pronuncia Archives - Linda Liguori

ALDI E LIDL

Cosa hanno in comune i nomi di queste due catene di discount, oltre ad essere lunghi 4 lettere? PIÙ COSE IN COMUNE Ho dato un buon aiuto con il riferimento alle lettere, ma c’è dell’altro. Riguardo le lettere una curiosità piuttosto maniacale porta a vedere che le lettere usate nel nome Lidl (che sono 3 in quanto la L si ripete) sono tutte presenti anche nel nome Aldi, che in più ci mette di suo una A. Ma questo non significa molto e non dice nulla del rapporto tra le due insegne. L’altra cosa in comune è che entrambi i...

NASCE IN COREA MA VUOLE VIVERE IN EUROPA

Di certo non sono in target, e quando sento parlare di skincare routine, beauty influencer e cosmetica coreana mi volto da un’altra parte. Però oggi la cosmetica coreana è un fenomeno che non si può trascurare. E forse non si può neanche parlare di fenomeno, visto che il successo dura da tempo e la risonanza sui social è alta. Punto quindi l’attenzione su Yepoda, un brand nato nel 2020 che ho notato solo recentemente perché molto spinto da Sephora, e presente anche sui canali pubblicitari tradizional, che frequento più dei social. In più a Milano ho visto il flagship store...

EY.AI

Ey.ai sembra un saluto, un’esclamazione, un accidenti. PRONUNCIA INSIDIOSA Noi italiani abbiamo un po’ da ricamare su queste quattro lettere che potrebbero leggersi ei ai. Ho provato a mostrarle a più persone di media e buona cultura, estrapolate dal contesto; e la tentazione o scappatoia di leggerle all’italiana è imperante. Neanche il punto potenzialmente leggibile come dot offre un grande aiuto, e il passo verso il sardo ajò risulta persino breve. Dietro questa sequenza di lettere c’è la sicurezza da parte della società di consulenza EY (Ernst & Young) di essere ben nota. Unita alla sempre più facile riconoscibilità della...

SEKI

SEKI esperto della tosse secca. Non fa una piega, ed è difficile non cogliere la vicinanza tra il nome Seki e l’aggettivo “secco”. Seki è un nome agile, immediato e piuttosto furbo. Ha una semplicità logica che si abbina alla linearità strutturale del bisillabo piano se-ki. La logica è stringente e avvinghia il nome Seki al suo prodotto/linea (sciroppo, compresse, gocce.) con due tipi di leganti. Il primo è il terreno comune Seki/tosse secca, e quindi l’associazione forte tra il nome e quel tipo specifico di tosse, e solo quello. Il secondo legante è la radice sec- che è comune...

JYSK È UN NOME IN CODICE?

Si poteva difficilmente immaginare una sequenza di lettere più astrusa per noi italiani. Mancano solo W e X e poi abbiamo tutte le lettere/suoni che offendono il nostro buon senso. Nei video aziendali questa sequenza viene pronunciata [gliask] o [iùsk], ma è difficile trovarle un posto nella nostra testa e nella memoria. Di certo con l’abitudine a vedere questa insegna e con la nascita di nuovi negozi, diventerà meno ostica. Quando però la si vede per la prima volta, si pensa di riflesso alla comodità del nome del suo grande concorrente Ikea. Un senso c’è nella scelta di questo nome;...

LE SCARPE HOKA ONE ONE

Tutti le hanno ma quasi nessun conosce il senso del nome Hoka One One. Sul sito del brand non se ne parla, ma si trovano riferimenti altrove. Sembra che questo nome all’apparenza inglese derivi dalla lingua maori, e significhi “volare” oppure “è il momento di volare”. In alcuni video la pronuncia corrisponde a quella che userebbe un italiano di fronte ad un nome inglese: “oka uan uan”. The Rundown, un video istituzionale presente sul sito Hoka propone invece una lettura diversa della seconda parte del nome, letta così come è scritta (per noi italiani): “one one”. Si rafforza così la...

FAO SCHWARZ. LA MAGIA IN UN NOME PROPRIO

UN GRANDE EVENTO Oggi 28 ottobre 2021 è un giorno fatidico, perché a Milano apre il negozio FAO Schwarz. Il nome dice poco del mondo che racchiude, e anzi può fuorviare. Ma come ogni nome patronimico sigilla la storia di una persona. FAO Schwarz è infatti un nome e cognome di persona composto da due forme linguistiche diverse. La prima parte FAO è la sequenza delle iniziali di Frederick August Otto, un nome tricipite appunto con tre teste. La seconda parte Schwarz è invece il cognome. Tutto molto semplice, anche se quell’acronimo FAO con le lettere maiuscole fa pensare alla...

TOO GOOD TO GO: NAMING LUNGO MA NON SI STORPIA

Si è chiuso il tempo dei nomi corti? Quelli di poche lettere, due sillabe, anzi meglio una sola. Il timore verso un nome lungo era che venisse arbitrariamente accorciato, storpiato, ridotto male. Oppure che non rimasse in mente. E allora quasi tutte le richieste di naming si orientavano su nomi brevi, inglesi, anche inventati, purché micro. Oggi la richiesta si frantuma contro l’evidenza di proposte con nomi lunghi, strutturati, complessi, frasi intere con verbo e complemento, che hanno successo. Eccone uno magari non lunghissimo, ma articolato e con una struttura molto particolare. Ben 4 parole che si acchiappano per la...

DESIGUAL O DISEGUAL

La maggior parte delle volte quando si sente nominare questo brand name dalle persone qui in Italia, esce fuori Disegual. La tendenza a normalizzare un nome che ha qualcosa che non torna, e riportarlo ad una forma nota è naturale. E così l’aggettivo spagnolo desigual viene trasformato qui da noi in disegual, più vicino alla parola italiana diseguale e con un sapore inglese, anche se nella lingua anglosassone questa parola non sembra esistere. Anche il logo induce in tentazione Complice nell’indurre all’errore è anche il logo che nella grafia del nome Desigual fa girare la consonante S, creando una dissonanza visiva che...

COCK-TE-IL E MAR-TEA-NI

Si avete letto bene, c’è un po’ di tè nelle due parole cock-te-il e Mar-tea-ni proprio quando sembra sia tornata la moda dei drink alcolici con il tè come ingrediente speciale. Non un vero e proprio tè corretto, ma un cocktail corretto con tè nelle sue varianti nero, bianco, verde o anche affumicato se si usa il pregiato tè cinese Lapsang Souchong. Anche Twinings propone ricette di cocktail con tè. Caldi o al ghiaccio, i cocktail con il tè sono stati lanciati dai barman inglesi come mix con gin, rum, vodka, tequila, whisky, brandy, Disaronno, Grand Marnier, ma anche acqua...