payoff Archives - Pagina 2 di 2

IL PROFUMO MANIFESTO

Il nome è Manifesto, la casa profumiera è Yves Saint Laurent, la campagna è una bella modella con le mani tinte di viola. La prima lampadina che si illumina è per la relazione tra il nome Manifesto e le mani viola della modella con la vernice che cola: hanno in comune il bisillabo mani. Per il resto ci si fa qualche domanda, soprattutto se si legge il payoff “osare è un arte”. Ci si chiede se la modella ci stia invitando ad osare mettendo lo smalto non solo sulle unghie ma su tutta la mano e lasciandolo colare in giro....

LIVE HAPPILLY

"Live happilly" è il pay off della nuova campagna, che usa il brand name Illy con simpatia e leggerezza; per quanto grammaticalmente scorretta, la parola happilly diventa un neologismo inglese, che risulta fresco, simpatico, audace, memorabile. Questa informalità propria del parlato, è genuina e casereccia, e valorizza la marca che si concede di giocare addirittura con il suo stesso nome, che è il suo capitale più prezioso. Avviene così un meccanismo per cui la marca Illy, facilmente associata alla ricercatezza e alla qualità alta ma percepita come un po’ distante e freddina, diventa familiare, vicina, amica, e “si scalda” in tutti...

ACQUAWORLD: UN PAYOFF AZZECCATO

"Abbiamo coperto l'acqua calda" è il nuovo pay off di Acquaworld, il parco acquatico aperto da pochi mesi in provincia di Milano. Arguto e stuzzicante, il payoff è un gioco di parole che si appoggia sul detto popolare “Hai scoperto l’acqua calda!” facendolo esplodere in una pioggia di nuovo senso. La chiave è l'interpretazione letterale del pay off “Abbiamo coperto l’acqua calda”, dove ogni parola diventa reale e veritiera, librandosi sul senso metaforico del detto che rimane in una sorta di doppio fondo. Questo rimbalzo ad effetto porta humor e autoironia, ed ha il pregevole risultato di far passare il messaggio...

COSI’ COM’E’ I POMODORI SOTTOVETRO

Al di là del vasetto di vetro, dei colori, dello stile di comunicazione, quello che lascia folgorati è proprio il nome. Tutt’altro che tradizionale, il nome Così Com’è cavalca un’innovazione piuttosto spinta, e come tale difficile da accettare. Anche il brand name 4 Salti in Padella a suo tempo (20 anni fa) aveva fatto scalpore per la lunghezza, la ridondanza … Ma si trattò di tutt’altra cosa, e soprattutto di una creatività giusta, mirata; non ne siamo altrettanto sicuri per il nome Così Com’è. Questo nome riprende una vera e propria espressione del linguaggio, un modo di dire che però...

NETTARE DI GELATO SAMMONTANA

Una nuova proposta da parte di un’azienda che si può vantare di fare i “Gelati all’italiana” come annuncia il pay off del brand Sammontana: insidiata da colossi multinazionali come Unilever (Algida) e Nestlé (Motta), la nostrana Sammontana, toscana verace, resiste e combatte a suon di innovazioni. E’ stata la prima marca a proporre il gelato sfuso a casa, inventando il Barattolino; più che di una innovazione, si è trattato di una “rivoluzione” che ha facilitato il consumo di gelato nelle famiglie, ed ha inaugurato la presenza del gelato sfuso nella grande distribuzione. E proprio in questi giorni Sammontana è protagonista...

BEL PAESE … OFFRILO A CHI?

Ma se una cosa mi piace la offro a chi voglio bene, o a quelli a cui voglio bene, o a coloro a cui voglio bene … ? La questione gira intorno all’uso del pronome relativo chi, un doppio pronome, che crea molte difficoltà agli stranieri che cercano di imparare l’italiano, e, a quanto pare, anche agli italiani che dell’Italia fanno la loro bandiera. Il pronome chi sta per “colui che”, “colui il quale”, mentre la formula verbale “voler bene” regge il complemento di termine “voglio bene a …”. Quindi nel pay off di Bel Paese sembra che manchi qualcosa per...

NUOVO PAYOFF PER KINDER FERRERO

Anche le grandi marche crescono e abbandonano alcuni pezzi della loro storia. In particolare Kinder ha dovuto modificare il payoff originario “Il cioccolato che aiuta a crescere” in favore del nuovo claim “Il gusto di diventare grandi” a seguito di una controversia conclusa con la dichiarazione dell’Efsa (Autorità Europea per la sicurezza alimentare) che l’affermazione che il cioccolato aiuti a crescere non è veritiera. Studi approfonditi hanno dimostrato infatti che non c’è correlazione tra il cioccolato Kinder e la crescita. La nuova frase utilizzata come payoff mette in relazione la marca con la crescita in modo più astratto, ma pur...