Nomi alterati Archives - Linda Liguori

PROFUMI E NOMI “TAROCCO”

Ma quanti sono! Si tratta di profumi definiti “tarocco”, che imitano la confezione e il nome dei costosi profumi delle case cosmetiche affermate. Naturalmente anche il profumo che si trova dentro è imitato; l'unica cosa non imitata è il prezzo, che è sensibilmente inferiore. Ce ne è per tutti i gusti, volendo spendere poco e fare finta di avere in mano un grande brand. Basta una lettera per trasformare un brand in una patacca, e così i nomi “tarocco” sono creati a partire dai nomi dei veri profumi. L’intento di contraffazione è chiaro, ed è reso ancora più evidente dall’imitazione...

BUONE STELLE E KOSTELLAZIONI DI AUGURI

Le stelle hanno nomi affascinanti, spesso di origine araba o greca, con sonorità che trasportano significati molto particolari. Izar della costellazione di Boote, Syrma, Vega, Meissa, Menkalinan, Talitha. Nashira della costellazione del Capricorno (il mio segno zodiacale) ha il significato augurale di “portatrice di buone notizie, fortunata“. Anche le costellazioni hanno nomi evocativi, ispirati soprattutto dalle forme degli animali come Cigno, Balena, Giraffa, Dragone e anche da strumenti: Bussola, Lira, Bilancia, Compasso. E poi ci sono le Kostellazioni, il nuovo progetto di Costanza Favero che nasce sotto la fortunata combinazione di: nome Costanza/Cost-, stelle, costellazioni, azioni, e con il benestare di una K. Sarà una Kollezione creata dall’entità Favero Illustrazioni,...

FOOD, HAM, EAT & CO. NEI NOMI DELLA RISTORAZIONE

Mi stupisce la proliferazione di nomi di bistrot e ristoranti che giocano con i termini inglesi più semplici legati al cibo, in particolare il verbo Eat e il sostantivo Food. Eataly fu pioniere di quella che in Italia è poi diventata una tendenza, quando diede vita nel 2004 ad un concetto nuovo che celebra l’Italia ma con un nome ultra anglosassone. Ne ho parlato qui. Il verbo eat si presta molto a giochi linguistici: è breve quindi facilmente integrabile in un'altra parola, ed è una sillaba che si scrive in un modo e si pronuncia in un altro. Con la...

SUPER FOODIES E PARENTI

I superfood sono alimenti che posseggono un contenuto di principi nutritivi benefici per il nostro organismo (vitamine, sali minerali, fibre, antiossidanti etc.) superiore alla media dei cibi comuni. Superfood è considerato un termine di marketing; è in uso da molti anni ma è ancora controverso e non accettato negli ambienti scientifici e medicali. Il buon senso e un minimo di conoscenza ci guidano nel capire quali sono gli alimenti che intossicano il nostro corpo e quali possono rallentare il processo di invecchiamento, aiutare a tenere a bada il colesterolo e magari a migliorare il nostro umore, ed essere quindi considerati...

SCANDALO! NON TOCCATE IL NOME SMART

La nuova campagna affissione e radio di Smart ForTwo infrange il primo comandamento del naming, e storpia il nome Smart che diventa a caratteri cubitali “smavt”. Sì, il nome non si sporca, non si modifica, non si inquina, non si abbellisce, neanche per una limited edition o per un periodo di tempo circoscritto. E’ un peccato carnale! Il nome di un prodotto o di un brand è un capitale. E’ fisso, immutabile, come l’essere Parmenideo. Il nome ha una flessibilità connotativa: emana suggestioni molteplici e diverse, invia messaggi che colpiscono in modo differente le persone. Tuttavia il nome è monolitico nella forma,...

Tendenze e cosmetica del naming

Nirvanesque, Genifique, Beautyciuo Onirist, Sublimist Sublimage, Revitalift Luminescence, Idealia, Sublimence Cosa hanno in comune questi nomi, tutti noti nel mondo della cosmetica: danno evidenza ad una parola (inglese o francese, o in cui è evidente l’origine classica) e giocano con le sillabe e le desinenze. In alcuni casi fondono la prima parola con un secondo termine Sublime+Image = Sublimage, Beauty+Delicious = Beautycious, in altri casi si fregiano di un superlativo assoluto creato apposta Onirist, in altri più semplicemente inventano una nuova declinazione o suffisso Idealia. Il risultato è glamour, creativo, originale … anche se Sublimist deve sgomitare con Sublimance...

REDA REWOOLUTION DAL 1865

Ho simpatia per il nome Rewoolution perché gioca con le sillabe e le parole producendo un concentrato di senso che per il naming ha molto valore: i signori che usano questo nome creano filati di lana merino veramente rivoluzionari (ho studiato bene il loro sito!) e quindi possono a pieno diritto celebrare il loro prodotto con un nome così efficace wool + revolution = Rewoolution. L’unico limite del nome Rewoolution è che nella pronuncia perde un po’ della sua forza e deve essere spiegato: l’integrazione del termine wool modifica infatti la pronuncia della parola revolution, che diventa revulution. Perché rivoluzionari?...