Nome evocativo Archives - Linda Liguori

CHERRY BANK

Cherry Bank comunica un’immagine fresca e non convenzionale per il settore banca e finanza, a cominciare dal nome. Lo ammetto, sono sensibile alle ciliegie: da più di 10 anni io e il mio piccolo gruppo di amiche ci chiamiamo Ciliegie o Cherries, un po’ per caso un po’ per un film di quegli anni. Per cui scoprire grazie ad un tram che una banca si chiama Cherry Bank mi ha fatto proprio sorridere. SI MANTIENE IL NOME CHERRY E GLI SI COLLEGA BANK Cherry Bank è una banca giovane-giovane che ha dentro una storia più antica. Come banca nasce...

NVIDIA

Finalmente si presenta una buona occasione per me di parlare di questo nome, anche se non è così buona per gli attori coinvolti. Ma spesso se c’è risonanza sui media ci sono problemi, e nel caso del colosso californiano Nvidia e dei suoi “clienti” cinesi, i problemi sono gravi, governativi e con proporzioni enormi. TRUMP E LA CINA: NVIDIA NEL MEZZO Riguardo i fatti rimando a due articoli, uno di Wired di luglio 2025 che illustra l’apertura del governo US alla vendita di prodotti Nvidia alla Cina e alle misure trovate per evitare che la Cina (pagandola) approfitti troppo...

LA PIRAMIDE DI MASLOW E 6:AM AL FUORISALONE DEL MOBILE

Il FuoriSalone di Milano chiude i battenti insieme al Salone del Mobile e alla Design Week, ai suoi eventi che elettrizzano (e paralizzano) Milano e i milanesi, e alle frotte di stranieri che trottano di location in location. Come ogni anno studi di design, di architettura, brand piccoli e grandi hanno messo in mostra le loro proposte in un tripudio di colori e allestimenti, anche memorabili. E così si scoprono luoghi, ville, cortili insospettabili, resi accessibili e invasi dalla folla per qualche giorno. UN NOME SAGACE I nomi che mi hanno colpito sono due: uno fa capo al notissimo...

MARIA CALLAS E MANDRAX NEL FILM DI LARRAIN

Ho visto il film Maria di Pablo Larrain su Maria Callas e mi ha impressionato il nome Mandrax, che pensavo fosse un nome fittizio studiato a tavolino per questo film. UN NOME SUGGESTIVO E CONNOTATANTE Mandrax è il nome di un farmaco che la Callas del film prende insieme ad altri psicofarmaci e antidolorifici. Nella lettura registica Mandrax diventa anche un personaggio frutto delle allucinazioni della diva, che vuole girare un film su di lei. Il dialogo tra Maria Callas e Mandrax-personaggio diventa sempre più intimo e confidenziale. Questa personificazione è stata un’ulteriore prova per me che il nome...

LET’S STORY LA PIATTAFORMA DIGITALE PER I BAMBINI DI TUTTO IL MONDO

È pronta finalmente! Ci sono voluti naturalmente alcuni anni per sviluppare la piattaforma nei suoi aspetti tecnici e per creare i contenuti, e qualche mese per studiare e scegliere il nome. I partner di questo progetto? Microsoft con Azure Open AI per la parte digitale, i ricercatori dell’università di Oxford per i contenuti educativi, Gameloft per i temi di gaming e di animazione, ed io Linda Liguori per lo studio del nome. Ne parla in questo video Alessandro Gozzo, Digital Marketing Manager di Kinder, che con il suo team ha messo insieme tutti i lati di questo bellissimo progetto. COSA...

ARKET ARRIVA IN ITALIA

Minimalista in tutto anche nel nome che sembra il sacrificio della M, quella di Market. Arket ha aperto a Milano in giugno 2024, scegliendosi una bella posizione in via Tommaso Grossi 9, affacciato su Cordusio la vivace “Cor Ducis", la piazza centrale di Milano a pochi passi dal Duomo. Un palazzo neoclassico del primo ‘900, la ex sede di Credito Italiano che si distingue per eleganza ed equilibrio e si chiama palazzo Medelan, con un nome che riconduce alla storia della fondazione di Milano. LO STILE ARKET Questo milanese è il primo flagship italiano, il 35° del gruppo. Ma...

TRUMP TRIUMPH TRONFIO E SLOGGI

Una strana combinazione di termini, che sia l’inverso di una escalation? Non proprio. È che in questi giorni caldi per le elezioni negli Stati Uniti il nome di Trump perfora la testa e fa venire in mente altri nomi. A me è venuto in mente il brand name Triumph non per un’associazione semantica tra l’ex presidente e il trionfo, quanto per un’assonanza fonetica e visiva. I due termini sono infatti molto simili e Triumph contiene le lettere del cognome Trump, con la stessa sequenza: T R i U M P h. Si perdono solo una I e una H. In...

BIRRA SETTETESTE BY RIGONI DI ASIAGO

RIGONI DI ASIAGO L’azienda Rigoni di Asiago continua a sorprendermi. Ne ho parlato anni fa in questo articolo, e volentieri oggi aggiungo un capitolo alla sua storia. Nata nel 1923 con il miele, ha cominciato presto a produrre le marmellate che oggi si trovano in vendita in ogni angolo del pianeta. Dopo la Nocciolata e altre linee specifiche, ha lanciato recentemente la linea Natù che continua a popolarsi di nuove referenze poliedriche: la crema di semi di girasole, la crema di arachidi, i biscotti, e 6 tipi diversi di Granola. Il brand ha presentato persino dei prodotti surgelati come le crepe...

DAKAR, UNA ZUPPA DI VERDURE E SPEZIE

Mi ha fatto molto ridere vedere un camion coperto dai due loghi e nomi Dakar e Terra&Vita, e scoprire che Dakar è una zuppa di verdure lanciata da poco sotto il brand Terra&Vita dell’azienda bergamasca BuonaTerra. COSA C'ENTRA IL NOME DAKAR CON TUTTA QUESTA NATURALITÀ? La distonia emerge selvaggia: un nome così estremo come Dakar si insedia nella pacifica valle verde di Terra&Vita. Si accomoda come un elefante sulla baseline del mother brand: “Natura bella e pronta” portando le sue dune e il caldo del deserto che facilmente si associano al nome Dakar. Tutto si spiega, naturalmente. Dakar è...

MAGICA, LA BIRRA DI HORDEUM

Magica è il nome della linea di birre speciali prodotte dal birrificio novarese Hordeum. E così entriamo in contatto con due nomi molto sfidanti. Il primo è Magica e lascia a bocca aperta; di sicuro la mia. UN NOME SFACCIATO Più volte quando al termine di una ricerca di naming ho proposto nomi che possono essere considerati sulla linea del nome Magica, la reazione tipica del mio cliente è di rifiuto: “no, non posso scegliere un nome così arrogante”, “sono gli altri, i consumatori che devono dire che il mio prodotto è super, non io a sbandierarlo attraverso il...