Etimologia Archives - Pagina 9 di 11

I 140 ANNI DI BARILLA TRA BARILI E SCATOLE

Che bello questo anniversario di Barilla che nel 2017 celebra una famiglia e una storia così significative per noi italiani. Se da decenni siamo alla sinistra dell’equazione: italiani = pasta, pizza, mandolino dobbiamo ringraziare anche la marca Barilla, naturalmente non per il mandolino. Per la pasta però si, ed anche per la farina. Nomen Omen Questa storia comincia nel 1877 a Parma in un piccolo forno per fare il pane. Il forno diventa poi un negozio e ospita un torchio di legno per fare la pasta: all’inizio 50 kg al giorno, ma nel giro di un decennio diventano 8 tonnellate....

LAMBRETTA CONTRO VESPA

Lambretta da Lambrate, a sua volta da fiume Lambro. Alla fine si tratta di un nome piuttosto minimale per un prodotto però geniale. La storia della Lambretta racconta la storia dell’Italia degli anni '30, quando Ferdinando Innocenti creò nel 1933 a Lambrate, nei pressi di Milano, la più grande fabbrica di tubazioni d'acciaio. Poi la guerra, i bombardamenti, gli americani, i loro scooter e la benedetta riconversione. Ispirandosi ai motoscooter militari americani nel 1947 gli ingegneri della Innocenti danno vita al fenomeno Lambretta, uno scooter con telaio unico all’inizio scoperto poi carenato. In pochi anni diventa un simbolo di rinascita,...

LA LINEA ORGANYC

Organyc è una linea di prodotti in cotone biologico dall’immagine molto naturale: assorbenti, salviette, dischetti struccanti, bastoncini e tutte le proposte sono presentate sotto il nome di linea. Solo i prodotti Baby e Beauty hanno il relativo descrittore che accompagna il brand name e che specifica la finalità delle proposte. La scelta del nome Organyc è efficace, ma forse ha qualche ombra. Il nome altera lievemente l’aggettivo “organic/organico” presente in varie lingue con grafie molto simili. La presenza della “Y” rende più particolare il nome, e gli dà una chance per poter diventare marchio e quindi essere utilizzato come nome...

SNOBLESSE CHI OBLIGE

Snob, Noblesse, Noblesse oblige, nobiltà, aristocratico … Ci sono suggestioni e vari ganci nel nome Snoblesse che si fa notare e si appoggia ad una campagna di comunicazione curata, quasi sofisticata. Attingo pari pari dal sito: “per lanciare la nostra gift card, volevamo un brand immediato, che richiamasse chiaramente la moda ed il lusso, ma in modo divertente ed un po’ impertinente. Il nome Snoblesse, giocando sul contrasto Snob vs. Noblesse, rappresenta tutto questo. Abbiamo declinato questo gioco di contrasti anche nel nostro claim “impeccable gifts” (impeccabile, ma anche un po’ peccaminoso), nella raffigurazione del fiocco capovolto (un regalo fatto al contrario),...

TEASING DI FCA SUI NOMI DEI NUOVI MODELLI

Si legge oggi sulla stampa che il 24 giugno verrà lanciata in Europa la nuova berlina Alfa Romeo e che potrebbe chiamarsi Giulia, un nome non proprio inedito per Alfa. Altra ripresa di nome per il lancio a fine 2016 del nuovissimo suv Alfa Romeo, che potrebbe prendere il nome Kamal, proprio come il concept presentato al salone dell’auto di Ginevra nel lontano 2003. Da allora non si è più sentito parlare della Kamal nonostante la carica innovativa della proposta. Era infatti il primo esempio di crossover compatto europeo ed con il nome arabo Kamal, che significa sintesi degli opposti, si voleva rappresentare l’unione di...

BOOTLEG CINELLI

Nera, riflettente e un po’ cattiva: questa l’anima della bicicletta Bootleg Cinelli. Nera per celarsi ai ladri di biciclette, ma riflettente per proteggere il ciclista nelle notti di città con i nastri speciali 3M. Soprattutto cattiva per essere pronta a tutto, al traffico, al pavé, a mordere la strada dissestata. Questa la personalità, e Bootleg è il nome che la interpreta e che nasce da una bella intuizione di Antonio Colombo, patron di Cinelli ed esperto di arte in molte delle sue forme, in questo caso la musica rock. BOOTLEG E BOOTLEGGERS Are you ready bootleggers? era la frase che Bruce...

CINELLI CINO CIN CIN

Si parte dal nome del fondatore Cino, lo si ritrova nel cognome Cinelli e comincia una bellissima storia di naming. Allitterazione, ripetizione, raddoppiamento o come lo si vuole chiamare, il nome rinforza il cognome (una mattana molto gradita ai genitori). Cino è il suffisso che si trova in molti sostantivi leoncino, biroccino che per un curioso fenomeno linguistico acquisisce autonomia; è definito un ipocoristico (alterazione fonetica di un nome proprio che porta spesso a un diminutivo o vezzeggiativo ) aferetico (che ha perso i primi suoni/sillabe). Ciclista professionista negli anni ’40, Cino Cinelli fonda con il suo cognome nel 1947 un’azienda...

BENETTON, BENEDETTO SOPRATTUTTO A PASQUA

Campagna stampa molto penetrante per United Colors of Benetton; l’azienda ha acquistato intere pagine di quotidiano e propone con uno stile pudico e collegiale i suoi capi, lontana dai toni scioccanti e provocatori dei tempi del sodalizio con Oliviero Toscani. Modelle e modelli sono ritornati molto regolari e i semplici capi, animati dal colore, sono il soggetto. Chissà se questo spiegamento di forze in pubblicità ha un positivo rapporto con la Pasqua che è alle porte, considerando l’origine del cognome Benetton che alla nascita del brand nel 1965 era l’unica parola che componeva il brand name e che negli anni...

W L’ITALIA, ANCHE PER IL SUO NOME

Italia come parola è un trisillabo, i-tà-lia che si conclude con un dittongo. Ripete due volte ciascuna vocale I ed A inframezzandole con il suono consonantico secco T e con uno più dolce e liquido L, generando una bella armonia. Dal punto di vista etimologico la situazione è confusa e tra gli studiosi non c’è accordo sulle origini del nome: forse deriva da "vitello" (viteliù, passato al latino come vitulus perché era “la terra dei bovini giovani”), o forse il nome Italia deriva da fuoco. Dal punto di vista del naming i giochi linguistici con la parola Italia sono molti; il più...

DA DANONE DANIO BATTE FAMÉLIK … MA FAMÉLIK RITORNERA’

C’erano una volta Danio Snack e Famélik. Il primo come potrebbe suggerire il nome Danio abita in casa Danone ed è uno yogurt attrezzato a combattere i morsi della fame tra un pasto e l’altro. E’ infatti uno yogurt con basso contenuto di grassi ma un alto quantitativo di proteine che colma quella “piccola fame” senza appesantire, perché nasce da un processo di colatura del siero che utilizza un quantitativo doppio di latte rispetto agli yogurt tradizionali, con in più il gusto della frutta in pezzi sul fondo del vasetto. Il termine generico snack completa il concetto di yogurt adatto ad essere...