BRAND NAMING Archives - Linda Liguori

AL NAMING PIACCIONO I CALEMBOUR

Ci sono nomi di marca che possono permettersi giochi di parole simpatici, coerenti con il loro posizionamento fresco, goliardico, informale. Si può capire l’attrazione che esercita una formula linguistica o una frase fatta che con una leggera forzatura entra nel perimetro del proprio brand. A volte la formula è già lì pronta, altre volte basta cambiare una lettera o una sillaba. Ecco alcuni esempi che ho notato o ricevuto da amici. Why Not ispira Why Nut, l’insegna di Ventura per il suo locale bistrot di alimentazione sana. Una manomissione arguta che mette al centro Nut, la nocciola. ...

49 NOMI + 1, IL BELLISSIMO EBOOK SUI NOMI E SUL NAMING

49 Nomi + 1 è il primo eBook di una collana di libri elettronici gratuiti, dedicati al naming e ai nomi di marca. Ho selezionato una cinquantina di articoli scritti in questi anni sul mio blog. Li ho divisi in 7 capitoli tematici: alimentare, abbigliamento, cosmetica, grande distribuzione… ecc. Ogni articolo presenta un nome e una marca che conosciamo bene perché abita la nostra vita. Ma ci sono anche cognomi e nomi di personaggi famosi, proprio perché nel blog affronto il tema del nome in tutta la sua completezza. I nomi dei prodotti e delle aziende ed anche i payoff di marca, sono segni. Indicano...

NOMI & NAMING LIBRO PER L’ESTATE

Che emozione essere citata vicino a grandi autori come Seth Godin e Daniel Kahneman, e dividere con loro lo spazio in valigia e il tempo della vacanza. Su LinkedIn https://www.linkedin.com/company/palazzinacreativa/posts/?feedView=all trovate le proposte di lettura di Palazzina Creativa, me inclusa. Buona estate e buone letture. Linda

E’ USCITO NOMI & NAMING

Nomi & Naming è un manuale sul naming che offre indicazioni pratiche per trovare il nome più adatto per la propria impresa, prodotto, sito, negozio, evento. Per fare un buon lavoro servono vari ingredienti: creatività, studio, ricerca, metodo, determinazione. Ma ci sono anche buone pratiche che possono guidare verso una scelta felice. Nomi & Naming è strutturato in quattro parti: La prima parte esplora i molteplici caratteri di un nome commerciale: la funzione, la struttura, il ritmo, gli aspetti fonetici e semantici, lo stile. La seconda parte illustra il percorso e gli strumenti che servono per arrivare al nome più adatto...

OTTOBRE MESE DEL NAMING

Con grande piacere do spazio a due eventi nell’ambito del naming che mi vedono in veste di autrice. Il primo è inserito nel più vasto ambito del copywriting, di cui il naming è una speciale specialità! È in uscita il testo “Copywriting tra arte e tecnica” a cura di Anna Zuccaro per Dario Flaccovio Editore. È un lavoro che raccoglie i contributi di tanti esperti di scrittura in vari ambiti, dal giornalismo alla stampa di settore, dal mondo digitale, all’arte e naturalmente al naming. Il libro farà la sua comparsa nelle librerie il 22 ottobre, ma già in questi giorni è...

MBT LE MASAI SHOES

MBT è una sigla, quindi bisogna pronunciare le lettere una ad una e in italiano suona così: “emme-bi-tì”. Con alcune sigle dalla pronuncia può nascere un gioco, come per NRG che si legge energy. Nel caso di MBT non succede nulla. Di senso però in questo nome-sigla di tre lettere ce ne è molto, peccato che rimanga celato proprio a causa della sigla. MBT vuol dire Masai Barefoot Technology. La forza del nome sta nel termine Masai, una popolazione del Kenya, e in Barefoot che significa “a piedi nudi, scalzo”. Il termine Technology dà al nome quell’alone di scientificità e ricerca che le due...

IL PAPA’ DEI BARBAPAPA’

E’ mancato in questi giorni in Francia Talus Taylor che insieme alla moglie creò nel 1969 il personaggio di Barbapapà. Sembra che Tylor, professore di matematica e biologia, abbia disegnato scherzosamente il primo Barbapapà in un bistrot dopo una passeggiata con la futura moglie in un parco parigino. Fu proprio lì che sentì un bambino pronunciare barbe à papa, l’equivalente francese di zucchero filato letteralmente “barba del papà”. Questa espressione lo colpì a tal punto che si mise a scarabocchiare un personaggio con una forma gommosa e panciuta, che richiamava appunto lo zucchero gonfio sullo stecco, e che per questo è di colore rosa....

M**BUN E LA STRATEGIA NOMINALE

Video dell'inaugurazione di un nuovo negozio a Torino. M**Bun, Molecola, Slow Fast Food, M**Rusa, i due asterischi, il coltellacico da macellaio nel logo, le mucche, energia, piacere, simpatia … ed anche la radio M**Bun

IL FILONE SARDO DEL NAMING

C’è chi fa di tutto per inseguire le mode americane veicolate dalla rete e c’è chi crede nelle radici e nella cultura d’origine e ne fa la sua bandiera. In questo caso la cultura è quella sarda e la lingua dei nomi scelti è il dialetto che si parla sull’isola. L’artefice è Renato Soru, imprenditore che ha ravvivato il mondo del naming e delle telecomunicazioni quando ha presentato l’operatore di telefonia Tiscali che deve il suo nome ad una montagna in Sardegna vicino a Dorgali, da cui ha preso il nome anche un insediamento di antiche popolazioni autoctone che vivevano appunto...

LA TRISTE STORIA DELL’APP INKULATOR CHE CAMBIA NOME E DIVENTA KANAKKU

Questa storia è dedicata a chi pensa che trovare un nome sia una passeggiata. Difendo la freschezza dei creatori, pare svedesi, dell’app e del suo nome Inkulator che hanno pensato ad una fusione di termini come ink / link / calculator Segnalo la difficoltà a percorrere i meandri della localizzazione linguistica e a valutare le inevitabili associazioni negative e difficoltà di pronuncia che ogni brand name porta con sé. Ripeto: inevitabili, soprattutto se ci si immerge in una cultura globale e si pensa a quante lingue e idiomi si parlano nel mondo Lodo il bellissimo lavoro di Licia Corbolante (che...