Brand Extension Archives

BIRKENSTOCK: BRAND SECOLARE DAL NAMING ISPIRANTE

Notiziona! Il brand Birkenstock entra nel colosso (e molosso) LVMH dopo due secoli e mezzo di autonomia e tradizione di famiglia. Sotto questo aspetto non dovrebbe cambiare nulla: continuerà a chiamarsi con il cognome del fondatore Johann Adam Birkenstock, tenuto vivo da 6 generazioni di armatori del sandalo e della suola. Guadagnerà però uno slancio verso i mercati asiatici, Cina e India in particolare. L’amministratore delegato Oliver Reichert dichiara: "Otterremo un eccellente accesso al mercato asiatico tramite i nuovi comproprietari, e potremo proseguire la nostra crescita a un ritmo accelerato". Del resto sono tedeschi, hanno praticamente inventato il plantare con...

ROSSANA A LA CRÈME. UN TOCCO FRANCESE INUTILE

“Senza piangere la loro fine, mi auguro che ci sia per il brand una nuova linfa, però senza estensioni o cambiamenti di gusto e di gamma. Rossana è Rossana”. Lo scrivevo su questo blog precisamente il 7 marzo 2016 quando si diffuse la notizia della vendita/chiusura/abbandono del brand Rossana da parte di Nestlé. Ancora non si sapeva che la piemontese Fida, già proprietaria di Charms e Sanagola, presto avrebbe acquistato il brand. In 3 anni altro che nuova linfa: nelle confetterie si trova la smagliante Rossana gusto classico, la sorellastra al cioccolato con un incarto leggermente più scuro, e da...

LA CASA PER YAMAMAY SI CHIAMA Y HOME

Sono proprio dei giocolieri quelli di Yamamay. Sono partiti con un nome palindromo per il loro brand di abbigliamento intimo ed ora proseguono sul filone iconico con la linea per la casa, che si chiama Y Home. Attingono al nome originario e investono simbolicamente sulla lettera Y, la più “visiva” e memorabile del nome Yamamay. E nasce con semplicità e media efficacia il nome Y Home, in cui la Y è sottolineata e leggermente separata dalla parte più descrittiva del nome. La pronuncia più immediata del nome Y Home qui in Italia è ióm; credo siano poche le persone che...

DA LABELLO A LABELLINO

[et_pb_section admin_label="section"] [et_pb_row admin_label="row"] [et_pb_column type="4_4"] [et_pb_text admin_label="Text"] Labellino è un caso interessante di filiazione di un brand, ben rappresentato nel naming. Lo storico brand Labello, nato come marchio nel 1909 ed estremamente fertile in quanto a proposte e referenze, dà origine a un nuovo brand che si chiama Labellino. L’operazione è molto semplice e ben proposta dall’azienda, ed anche la scelta del nome Labellino è funzionale: il nome della nuova linea è molto vicino a Labello e ne riproduce lo stile. A noi italiani Labellino suona molto familiare e “italiano”: il suffisso –ino nella nostra lingua indica qualcosa di...

RYANAIR ROOMS: UNA STRATEGIA DI BRANDING

Di nuovo in campagna Ryanair Rooms il servizio di prenotazione di alloggi presentato un paio di anni fa da Ryanair. Quello che mi colpisce è la semplicità della strategia di naming scelta dal brand: Rooms si presenta infatti come un servizio “interno” e aggiuntivo. In termini tecnici Rooms può essere definito un “descriptor” che identifica una proposta speciale del brand, e non un nuovo brand. Quindi non una entità a se stante, ma una filiazione molto legata e dipendente dal brand. La scelta di naming riflette la strategia di branding e di posizionamento: non si tratta di lanciare un nuovo...

ZIPPO FRAGRANCES: UNA BRAND EXTENSION DISCUTIBILE

L’accendino Zippo è un mito, in quanto accendino e in quanto Zippo. Dire oggi profumo Zippo suona molto strano, come fosse un’affermazione indebita. La marca Zippo si è costruita intorno all’accendino facendone un oggetto di culto che si affaccia sull’America, su uno stile di libertà e di vita attraente per i giovani e i meno giovani. E’ difficile traslare tutto questo su un profumo: non che gli amanti dello Zippo (si dice appunto “lo Zippo”) disprezzino i profumi, ma l’universo evocativo dell’accendino è troppo distante da quello del profumo. Nell’immaginario comune lo Zippo è l’accendino, l’accendersi una sigaretta anche in...