Base line Archives - Linda Liguori

PIZZAUT E AUTELIER: AUTISMO, AUT, OUT, AUTO E AIUTO

Nei giorni scorsi sono usciti molti articoli sul tema dell’autismo e delle iniziative finalizzate a collegare ragazzi e adulti affetti da autismo con il mondo del lavoro, favorendo l’inserimento in azienda o contratti con le associazioni. Belle iniziative inclusive che danno speranza alle persone che rientrano nello spettro autistico, e alle loro famiglie. L'AUTISMO: ETIMOLOGIA E LINGUISTICA FANTASIOSA Per delineare i comportamenti collegabili allo spettro autistico, oggi più propriamente si parla di neurodivergenza o neurodiversita. Ma più che sull’autismo e le possibilità di lavoro, questa riflessione volteggia tra i nomi di marca strettamente connessi al tema, e ad alcune...

EGALITE BOULANGERIE

La Francia si infila sempre di più a Milano e si fa notare: intere pagine pubblicitarie sui quotidiani e Napoleone in prima linea per l’annuncio di una nuova apertura della boulangerie Égalité. E proprio in concomitanza con l’uscita del film Napoleon di Ridley Scott. La boulangerie pâtisserie café Égalité raddoppia la sua presenza milanese e conquista anche Brera, con il suo azzurro e la sua spinta rivoluzionaria, e tutto il suo francese, a cominciare dal nome. Oggi (estate 2024) a MIlano i negozi sono 3, con la recente apertura in corso Sempione Arco della Pace. LA RIVOLUZIONE BUONA...

SCARPA. NESSUN LUOGO È LONTANO

“Nessun luogo è lontano” è il payoff scelto dalla marca di calzature Scarpa, la frasetta detta anche base line che accompagna il brand e lo caratterizza. “Nessun luogo è lontano” è il titolo di un libro di Richard Bach degli anni 70, ed è il titolo di altre cose ad esempio un programma radio. La forza del Payoff È una frase forte perché impasta ragione e sentimento, struttura e sogno. Parla di percorsi e di mete, ma anche di fiducia. Sembra dirci: guarda che puoi; puoi arrivare ovunque. La frase “Nessun luogo è lontano” aiuta a credere in questo...

TRA IL DIRE E IL FARE C’È DI MEZZO AUREM

LA CAMPAGNA Mi ha colpito su un quotidiano di oggi una pagina intera di pubblicità di un brand che non avevo mai sentito (un piccolo colmo, visto il suo business): Aurem. Quello che ho colto per primo per posizione, grandezza del carattere, uso del colore e del grassetto è stato il testo in alto a sinistra che potremmo definire il claim della campagna: Tra il dire (sentire) e il fare (capire) c’è di mezzo il mare (Aurem). Al di là della discutibile impostazione della pagina e dell’attribuzione di pesi e priorità tra i numerosi messaggi, ho notato che la parola...

VIENI A CASA TUA

Esiste e si dà da fare da tanti anni, ma in molti lo stanno notando da poco e non per l’efficacia del nome. Si chiama Casa Tua, con sottotitolo “Arredo Italiano”. Una scelta schietta per dire che “da noi” trovi oggetti di arredo fatti in Italia (e non è poco). Ma il nome crea qualche problema nella sua funzione di nome e di elemento del linguaggio. “Da noi Casa Tua, qui a Casa Tua. Se vieni a Casa Tua … trovi oggetti di arredo fatti in Italia”. Con perplessità ci si chiede: a casa di chi, dove, come si chiama questo...

GLI ESPERTI DI EXPERT

È cambiato qualcosa in Expert. Il payoff del brand è stato per anni Gli esperti siamo noi, ed ora nella comunicazione viene usato il claim Gli esperti sempre con voi. La frasetta Gli esperti siamo noi era diventato un tormentone ed ora con movimenti linguistici minimi c’è stato un rovesciamento di 180 gradi. Una vera capriola. Da noi a voi il passo è grande, enorme, soprattutto oggi nel pieno di una cultura cliente-centrica, in cui si parla di CRM customer relationship management, di attenzione totale al cliente, il cliente al centro, i social, l’ascolto della rete. In Expert ce ne hanno messo di tempo a capire che il loro piedistallo basaltico, auto riferito...

EOLO

Sono da poco incappata in Eolo, un brand name che trovo molto interessante persino nel logo. Parto proprio da questo, giusto per cambiare l’ordine degli addendi. Scritta bianca su fondo azzurro pieno, font gonfio, effetto ludico per il gioco allegro di E ed L inclinate, con la L lunga lunga che va oltre la zona mediana di suo rispetto, e che sembra dare un calcetto alle sue vicine. Poi le due O, due occhi con la L come naso (si tratta mica di pareidolia?), buffe ed ipnotiche per la loro fissità dinamica: qui la O è un circolo in cui non...