Assonanza Archives - Linda Liguori

I MINI VANINI

Vi ricordate di Vanini? Ne ho parlato a fine novembre 2024 per la bella campagna di comunicazione. Avevamo scoperto l’origine di questo brand name espressa dal nome proprio Giovanni, con il suo denso significato di “dono di Dio”, “grazia del Signore”, dove Yo è abbreviazione di Yahō che a sua volta abbrevia Yahaweh reso in greco e latino con Joannes o Ioannes. VANINI CHE VA La campagna lanciata sotto Natale presentava il cioccolato Vanini e il suo mondo approfittando della prima sillaba del cognome e nome di marca Vanini. “Va” era usata come verbo nella formula “chi va”, con tante declinazioni e un messaggio allegro,...

McDonald’s is lovin’ it … Italy

Una pagina intera di comunicazione per la campagna McDonald’s "’Im lovin’ it Italy". Grande spazio e grande stupore. E insieme anche grande piacere nel leggere il gioco It/Italy che sfrutta la favorevole consonanza dei due termini. L’affermazione “I’m lovin' it Italy “ è forte, piena, incisiva. Anche visivamente benché spezzettata su due piani separati dalla R di marchio registrato. Circoscrivo il contesto alla sola esperienza linguistica e verbale di questa campagna e claim, al netto di considerazioni su fast food, hamburger e allevamenti. E dico che apprezzo il gioco linguistico e come lo usa il brand. La campagna “I’m lovin'...

OPEL E OPELMINDED PER IL 1 MARZO

Bella! È la campagna Opel per celebrare la giornata dell’1 marzo, mondialmente dedicata alla lotta alla discriminazione. Opel sfrutta con elasticità e humor il suo nome (che è un cognome). Parte dalla vicinanza fonetica e visiva tra Opel/open, associa open/open-minded e da qui la trasposizione: Opel spodesta open e ne prende il posto. Nasce Opelminded, un neologismo ad effetto, favorito appunto dalla consonanza tra il brand e l’aggettivo open. Mente aperte, mente Opel, e realtime marketing; ma anche attenzione e prontezza. Opel è un cognome, quello di Adam Opel che nel 1862 apre in Germania una fabbrica di macchine per...

VINTED: UN NAMING UN PROGRAMMA

Ho scoperto Vinted pochi giorni fa, ed ho anche scoperto che il servizio e il naming sono nati nel 2008, e io forse sono una delle poche potenziali utenti che ancora non lo conosceva. La community per vendere abbigliamento di seconda mano Vinted è una la piattaforma online gratuita che permette di vendere, scambiare e acquistare capi d’abbigliamento di seconda mano. Viene presentata anche come una community e un market place, e fa da tramite tra chi vuole liberare l’armadio e chi è interessato ad acquistare capi usati. Per quanto tradizionale, l’acquisto di abbigliamento di seconda mano è un...

UNA STORIA DI TERRA E DI CURA NEL NOME ABOCA

Comincio questo articolo copiando integralmente l’incipit alla sezione dove siamo del sito Aboca. “Il nostro nome racconta la nostra storia, la nostra identità. Aboca è infatti il luogo da dove tutto è iniziato e dove ancora oggi ha sede la nostra direzione centrale. Nei terreni attorno ad Aboca già nel 1200 si coltivavano piante officinali. Secondo l’etimologia questo termine deriva da abiga, antico nome dialettale del “camepizio”, pianta medicinale dalle proprietà depurative. È in questo luogo, immerso nelle colline toscane, che si trovano le nostre radici. Sempre da qui continuiamo a progettare il futuro”. Valore alle radici Una bella presentazione dell’azienda,...