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BUON NATALE CON GLI ANGELI DI COSTANZA FAVERO

Quest’anno gli auguri di BUON NATALE li portano angeli molto speciali: sono stati disegnati da Costanza Favero per l’illuminazione del centro di Rho (Milano). Insieme ad altri soggetti vestono di luce e colori la chiesa principale con il campanile, la torre civica e una grande parete che dà il benvenuto all’ingresso di Rho. L’artista è riuscita ad approfittare di alcuni ostacoli architettonici come scritte in rilievo, fregio, colonne scanalate, pieni e vuoti ... e a creare la stupefacente sensazione di essere avvolti nella luce e nella bellezza. ANGELO, STELLA, NATALE, e persino LUNA e LUCE, sono diventati nomi di persona. ...

ZITY: VERY SMART

È un nome simpatico, breve, facile da riconoscere anche grazie al logo pulito. Ha un’apprezzabile valenza internazionale proprio perché semplice e immediato. Insomma, un bel nome smart, per un servizio smart. Zity è il nome del car sharing 100% elettrico, nato a Madrid nel 2017 e attivo a Milano da pochissimo. 450 automobili Dacia Spring colorano Milano, riconoscibilissime per la livrea bianca e verde che sottolinea l’anima green, e suggerisce freschezza in questa estate troppo calda. UNA Z IMPORTANTE Zity è un bisillabo regolare, che richiama city - città. La C iniziale si trasforma in Z che regala al nome...

OPEL E OPELMINDED PER IL 1 MARZO

Bella! È la campagna Opel per celebrare la giornata dell’1 marzo, mondialmente dedicata alla lotta alla discriminazione. Opel sfrutta con elasticità e humor il suo nome (che è un cognome). Parte dalla vicinanza fonetica e visiva tra Opel/open, associa open/open-minded e da qui la trasposizione: Opel spodesta open e ne prende il posto. Nasce Opelminded, un neologismo ad effetto, favorito appunto dalla consonanza tra il brand e l’aggettivo open. Mente aperte, mente Opel, e realtime marketing; ma anche attenzione e prontezza. Opel è un cognome, quello di Adam Opel che nel 1862 apre in Germania una fabbrica di macchine per...

VADO: NAMING ALLUSIVO MA QUANTO EFFICACE?

Vado è il nome di una linea di integratori per la stitichezza e il benessere dell’intestino. Sono d’accordo che trovare un nome per un prodotto o una linea sia difficile. Sono d’accordo che riuscire a distinguersi e farsi notare anche attraverso il nome sia un buon obiettivo. Sono ancora più d’accordo che bisogna osare, puntare su nomi audaci, nuovi, particolari. Ma il nome Vado mi lascia perplessa. Se non avessi visto lo spot forse non avrei mai notato questo nome: un bisillabo piano, lineare e semplice, che non si distingue né per eufonia, né per cacofonia. Anzi, si attesta nella...

laESSE IL NEGOZIO PICCOLO SOLO NEL NOME

Il nome e la strategia nominale È proprio così. La nuova insegna di Esselunga si chiama laESSE ed ha un nome piccolo, ma bisogna dire che ha dentro la grande storia di una S molto famosa. Questa S è la S di Supermarket, il nome originario della catena, ed è nata lunga alla fine degli anni 50 per mano del designer svizzero Max Huber. Per dare personalità ad un nome generico come Supermarket, Huber stira la parte alta della S fino a coprire l’intero nome. Nasce un modo per identificare il supermercato: quello con la esse lunga. Il passo per...

POCOPHONE XIAOMI: POCO SI SPENDE MA TANTO RENDE

[et_pb_section fb_built="1" admin_label="section" _builder_version="3.0.47"][et_pb_row admin_label="row" _builder_version="3.0.48" background_size="initial" background_position="top_left" background_repeat="repeat"][et_pb_column type="4_4" _builder_version="3.0.47" parallax="off" parallax_method="on"][et_pb_text admin_label="Text" _builder_version="3.0.74" background_size="initial" background_position="top_left" background_repeat="repeat"]Il nuovissimo smartphone Pocophone F1 sta arrivando anche in Italia. Presentato da poco a Nuova Delhi, sta provocando smottamenti sul mercato perché costa proprio troppo poco rispetto ai suoi simili. È chiaro che il nome Pocophone F1 non è stato studiato per comunicare a noi italiani che costa poco, ma l’effetto del brand name qui da noi non è proprio grandioso. Pocophone è il nome internazionale del nuovo brand dell'azienda cinese Xiaomi, che quindi avrà posto su tanti mercati e culture creando suggestioni...

VODAFONE PASS, MEGLIO LE PASSIONI

https://youtu.be/-Tzfya0YPIc A volte ritornano… Sono i nomi semplici, ultra spendibili e per questo un po’ neutri ed invisibili. Come Pass, un nome eterno usato già da Vodafone e dagli altri operatori, da solo o in abbinamento ad altri prefissi o termini generici Europass, World Pass, Smart Pass. Pass è un nome probabilmente indifendibile, a disposizione di tutti, e Vodafone presenta la sua novità come (nasce) Vodafone Pass, ma poi lo abbina a Social & Chat, per cui il nome ufficiale è Pass Social & Chat. Il nome Pass trova nuova vitalità e contenuti e questa volta Vodafone (e chi per...

BUON NATALE

"Un luogo che solo cambiandogli nome, possiamo smarrire" Walter Benjamin Ma qui oggi una cosa è certa: Natale è Natale. Auguri! Linda

ALIBABA SENZA I LADRONI

« One day I was in San Francisco in a coffee shop, and I was thinking Alibaba is a good name. And then a waitress came, and I said do you know about Alibaba? And she said yes. I said what do you know about Alibaba, and she said ‘Open Sesame.’ And I said yes, this is the name! Then I went onto the street and found 30 people and asked them, ‘Do you know Alilbaba’? People from India, people from Germany, people from Tokyo and China… They all knew about Alibaba. Alibaba — open sesame. Alibaba — 40 thieves....

HOBO CINELLI

Per l’originalità delle loro incursioni nel naming, in particolare con il nome Hobo e per la disponibilità con cui mi hanno raccontato i mondi che sono dietro i nomi dei loro prodotti, in Cinelli si meritano un altro post. Parto proprio con Hobo, termine inglese che in qualcuno risveglierà sogni e profumi, per qualcun altro sarà cassa di risonanza e di vibrazione e chissà che non attragga qualche ciclista ancora non cinelliano nel suo ricco immaginario. La macchina del tempo ci riporta alla fine dell’800 negli States; la rete ferroviaria sta tracciando oramai tutti gli spazi ed è facile saltare di nascosto...