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TRAMA PLAZA SCEGLIE IL NOME DECLÙ

Il titolo è un po’ criptico per via di tre parole particolari e con tanta storia dentro. Aggiungo altre parole che aiuteranno a tessere questo racconto: moda sostenibile, industria tessile, gioco di ruolo, impegno, bando, periferie, impatto della moda, arte e design. Messi insieme questi elementi danno vita a Trama Plaza, un’associazione di donne nata qualche anno fa che ha lo scopo di diffondere più consapevolezza su quello che gira intorno ai nostri vestiti. IL NOME TRAMA PLAZA Ci ricorda qualcosa: una sciagura avvenuta in Bangladesh nella periferia di Dacca. La mattina del 24 aprile 2013 crolla il palazzo...

ORSERO. IL MONDO DELLA FRUTTA RACCOLTO IN UN NOME

La campagna Orsero declinata sui frutti di bosco è recente e celebra anche la partnership tra Orsero e I Frutti di Gil, ma la si vede già da tempo con altri soggetti. Quello che mi colpisce di più è naturalmente la parola nome che compare nella headline ed anche nel testo in piccolo. Sottolineo due cose dei testi: il gioco frutta/raccolto, e soprattutto il concetto di un mondo che si organizza intorno ad un nome (anche se nello specifico i nomi sarebbero due perché c’è anche Gil!), quello di Orsero. Ed allora entriamo in questo nome. ORSI, ORSO, ORSONE,...

SVELATO, IL NUOVISSIMO LATO DI MEA CULPA

È arrivato anche lo spumante a rinfoltire la già procace famiglia Mea Culpa; e come il capostipite e i parenti tutti, ha un nome che ammicca ai sacri testi, pur arricchendosi di piani speculativi. UNA COERENZA SOTTILE Il nome Svelato emana un alone religioso, senza per forza far pensare al velo della Sacra Sindone. Certamente essere presentato sotto le ali di Mea Culpa guida in questa direzione, e insieme a Il Rimorso e a Pentimento porta in una dimensione di interiorità cristiana. Ma va naturalmente oltre, e apre la sua introspezione a temi più filosofici: la verità si vela e si...

MAGICA, LA BIRRA DI HORDEUM

Magica è il nome della linea di birre speciali prodotte dal birrificio novarese Hordeum. E così entriamo in contatto con due nomi molto sfidanti. Il primo è Magica e lascia a bocca aperta; di sicuro la mia. UN NOME SFACCIATO Più volte quando al termine di una ricerca di naming ho proposto nomi che possono essere considerati sulla linea del nome Magica, la reazione tipica del mio cliente è di rifiuto: “no, non posso scegliere un nome così arrogante”, “sono gli altri, i consumatori che devono dire che il mio prodotto è super, non io a sbandierarlo attraverso il...

IL METEO: LA MOLTITUDINE DEI NOMI GENERICI

Mi ha divertito vedere di sfuggita questa comunicazione del brand Il Meteo mentre si chiudevano le porte di un vagone della metropolitana milanese. Che messaggio arriva? Che c’è un problema di naming, e anche piuttosto grosso. C'È METEO E METEO Il focus della comunicazione è l’articolo il che peraltro già ci stordisce dal logo, luogo da cui sembra voler scappare. Anche nel logo quell’articolo si fa esageratamente notare. Una lettera I minuscola e una L maiuscola che indiscrete schiacciano la semplicità scarna della parola Meteo, con il suo lettering d’altri tempi. Il problema è evidente: senza quell’articolo il...

EY.AI

Ey.ai sembra un saluto, un’esclamazione, un accidenti. PRONUNCIA INSIDIOSA Noi italiani abbiamo un po’ da ricamare su queste quattro lettere che potrebbero leggersi ei ai. Ho provato a mostrarle a più persone di media e buona cultura, estrapolate dal contesto; e la tentazione o scappatoia di leggerle all’italiana è imperante. Neanche il punto potenzialmente leggibile come dot offre un grande aiuto, e il passo verso il sardo ajò risulta persino breve. Dietro questa sequenza di lettere c’è la sicurezza da parte della società di consulenza EY (Ernst & Young) di essere ben nota. Unita alla sempre più facile riconoscibilità della...

PASTICCINO BAG MAX MARA

Arriva a Milano la Pasticcino Bag di Max Mara Weekend dopo il lancio a Kyoto. UN GIRO INTORNO AL MONDO La Pasticcino Bag è abituata a viaggiare e con Kyoto si compie la terza tappa del giro intorno al mondo cominciato a Venezia nel 2022 e continuato a Parigi l’anno successivo. Ogni tappa presenta una edizione speciale di questa iconica borsa nata nel 2016 e oggi sempre più esuberante. Le special edition celebrano l’artigianalità e la cura caratteristici delle manifatture locali. A Venezia la borsa ha vestito i pregiati tessuti Fortuny ingioiellandosi con boules di vetro di Murano. A...

RITTER SPORT: RENAMING TARDIVO MA VISIONE PRECOCE

Tanti colori, tanti gusti, tanti obiettivi raggiunti e altrettanti riconoscimenti. È la storia di Ritter Sport un brand tedesco di cioccolato che ha più di 100 anni e che in questi 100 anni ha fatto un sacco di cose buone. E non solo di cioccolato. Nasce in Germania nel 1912 come fabbrica di cioccolato e zucchero, e per i primi anni ha come nome un acronimo sillabico: Alrika. Al e Ri sono la prima sillaba di nome e cognome del fondatore Alfred Eugen Ritter. Ka individua il luogo Bad Cannstatt vicino a Stoccarda dove sorge lo stabilimento. Ci ricorda qualcosa?...

LA LOMBARDIA SICURA

Un programma, forse anche una minaccia: guardate che ora La Lombardia si cura. Scelgo come lettura privilegiata quella che dà evidenza a Si cura piuttosto che a quella dell'aggettivo sicura, perché la trovo molto coerente con la forma della petizione proposta del sito. Ma anche perché la situazione della sanità Lombarda sta malamente degenerando e ha bisogno di curarsi e di ricevere cura. Per diventare poi più sicura. SALVARE LA SANITÀ PUBBLICA LOMBARDA, POCO IN SALUTE Per giunta siamo in tema sanità, e sembra quasi pleonastico parlare di cura e di salute. Il tutto completato dalla metonimia che vede la...

PIZZAUT E AUTELIER: AUTISMO, AUT, OUT, AUTO E AIUTO

Nei giorni scorsi sono usciti molti articoli sul tema dell’autismo e delle iniziative finalizzate a collegare ragazzi e adulti affetti da autismo con il mondo del lavoro, favorendo l’inserimento in azienda o contratti con le associazioni. Belle iniziative inclusive che danno speranza alle persone che rientrano nello spettro autistico, e alle loro famiglie. L'AUTISMO: ETIMOLOGIA E LINGUISTICA FANTASIOSA Per delineare i comportamenti collegabili allo spettro autistico, oggi più propriamente si parla di neurodivergenza o neurodiversita. Ma più che sull’autismo e le possibilità di lavoro, questa riflessione volteggia tra i nomi di marca strettamente connessi al tema, e ad alcune...