naming Archives - Pagina 7 di 72

MAGICA, LA BIRRA DI HORDEUM

Magica è il nome della linea di birre speciali prodotte dal birrificio novarese Hordeum. E così entriamo in contatto con due nomi molto sfidanti. Il primo è Magica e lascia a bocca aperta; di sicuro la mia. UN NOME SFACCIATO Più volte quando al termine di una ricerca di naming ho proposto nomi che possono essere considerati sulla linea del nome Magica, la reazione tipica del mio cliente è di rifiuto: “no, non posso scegliere un nome così arrogante”, “sono gli altri, i consumatori che devono dire che il mio prodotto è super, non io a sbandierarlo attraverso il...

IL METEO: LA MOLTITUDINE DEI NOMI GENERICI

Mi ha divertito vedere di sfuggita questa comunicazione del brand Il Meteo mentre si chiudevano le porte di un vagone della metropolitana milanese. Che messaggio arriva? Che c’è un problema di naming, e anche piuttosto grosso. C'È METEO E METEO Il focus della comunicazione è l’articolo il che peraltro già ci stordisce dal logo, luogo da cui sembra voler scappare. Anche nel logo quell’articolo si fa esageratamente notare. Una lettera I minuscola e una L maiuscola che indiscrete schiacciano la semplicità scarna della parola Meteo, con il suo lettering d’altri tempi. Il problema è evidente: senza quell’articolo il...

EY.AI

Ey.ai sembra un saluto, un’esclamazione, un accidenti. PRONUNCIA INSIDIOSA Noi italiani abbiamo un po’ da ricamare su queste quattro lettere che potrebbero leggersi ei ai. Ho provato a mostrarle a più persone di media e buona cultura, estrapolate dal contesto; e la tentazione o scappatoia di leggerle all’italiana è imperante. Neanche il punto potenzialmente leggibile come dot offre un grande aiuto, e il passo verso il sardo ajò risulta persino breve. Dietro questa sequenza di lettere c’è la sicurezza da parte della società di consulenza EY (Ernst & Young) di essere ben nota. Unita alla sempre più facile riconoscibilità della...

PASTICCINO BAG MAX MARA

Arriva a Milano la Pasticcino Bag di Max Mara Weekend dopo il lancio a Kyoto. UN GIRO INTORNO AL MONDO La Pasticcino Bag è abituata a viaggiare e con Kyoto si compie la terza tappa del giro intorno al mondo cominciato a Venezia nel 2022 e continuato a Parigi l’anno successivo. Ogni tappa presenta una edizione speciale di questa iconica borsa nata nel 2016 e oggi sempre più esuberante. Le special edition celebrano l’artigianalità e la cura caratteristici delle manifatture locali. A Venezia la borsa ha vestito i pregiati tessuti Fortuny ingioiellandosi con boules di vetro di Murano. A...

RITTER SPORT: RENAMING TARDIVO MA VISIONE PRECOCE

Tanti colori, tanti gusti, tanti obiettivi raggiunti e altrettanti riconoscimenti. È la storia di Ritter Sport un brand tedesco di cioccolato che ha più di 100 anni e che in questi 100 anni ha fatto un sacco di cose buone. E non solo di cioccolato. Nasce in Germania nel 1912 come fabbrica di cioccolato e zucchero, e per i primi anni ha come nome un acronimo sillabico: Alrika. Al e Ri sono la prima sillaba di nome e cognome del fondatore Alfred Eugen Ritter. Ka individua il luogo Bad Cannstatt vicino a Stoccarda dove sorge lo stabilimento. Ci ricorda qualcosa?...

LA LOMBARDIA SICURA

Un programma, forse anche una minaccia: guardate che ora La Lombardia si cura. Scelgo come lettura privilegiata quella che dà evidenza a Si cura piuttosto che a quella dell'aggettivo sicura, perché la trovo molto coerente con la forma della petizione proposta del sito. Ma anche perché la situazione della sanità Lombarda sta malamente degenerando e ha bisogno di curarsi e di ricevere cura. Per diventare poi più sicura. SALVARE LA SANITÀ PUBBLICA LOMBARDA, POCO IN SALUTE Per giunta siamo in tema sanità, e sembra quasi pleonastico parlare di cura e di salute. Il tutto completato dalla metonimia che vede la...

PIZZAUT E AUTELIER: AUTISMO, AUT, OUT, AUTO E AIUTO

Nei giorni scorsi sono usciti molti articoli sul tema dell’autismo e delle iniziative finalizzate a collegare ragazzi e adulti affetti da autismo con il mondo del lavoro, favorendo l’inserimento in azienda o contratti con le associazioni. Belle iniziative inclusive che danno speranza alle persone che rientrano nello spettro autistico, e alle loro famiglie. L'AUTISMO: ETIMOLOGIA E LINGUISTICA FANTASIOSA Per delineare i comportamenti collegabili allo spettro autistico, oggi più propriamente si parla di neurodivergenza o neurodiversita. Ma più che sull’autismo e le possibilità di lavoro, questa riflessione volteggia tra i nomi di marca strettamente connessi al tema, e ad alcune...

DOLCE&GABBANA DAL CUORE ALLE MANI

Una bellissima mostra al Palazzo Reale di Milano racconta i 40 anni di lavoro degli stilisti Domenico Dolce e Stefano Gabbana attraverso le loro stupefacenti creazioni. DUE COGNOMI E UNA & Nel 1985 i due amici conosciutisi per lavoro, creano il loro brand accostando i loro cognomi: nasce Dolce&Gabbana. I tre elementi linguistici sono attaccati senza spazio separatore, mentre il nome della società Dolce & Gabbana ha gli spazi. La scelta di usare i propri cognomi come brand name è tipica del settore moda: Gucci, Ferragamo, Fendi, Dior, Chanel, Prada, Yves Saint Laurent. Nel caso dei due stilisti italiani...

INALPI

Sfogliando riviste di settore per la grande distribuzione si può rimanere colpiti dal nome Inalpi, per il suo tono dimesso e gentile. UN NOME MOLTO SEMPLICE MA UN PO' SCONNESSO È gentile perché non urla e non impone la sua presenza; è dimesso perché semplice, si presenta in carattere minuscolo, e sembra vasto. La vastità è data dal concetto che si porta dentro, le Alpi. Ma c’è una discrepanza evidente: la preposizione in. È difficile pensare alle Alpi nella formula linguistica In-Alpi. Si dice nelle Alpi, sulle Alpi, attraverso le Alpi, fatto tra le Alpi. La preposizione in davanti...

COSA HANNO IN COMUNE L‘ARTISTA JR E MONCLER?

Che rapporto hanno i due soggetti del titolo protagonisti di memorabili istallazioni a Milano, oltre alla consonante [R] finale dei rispettivi nomi? Ecco il legame: Moncler ha finanziato l’opera monumentale che JR ha realizzato per celebrare la Stazione Centrale di Milano. In più Moncler firma direttamente il percorso “An Invitation to a Dream” ospitato all’interno della stazione. E poi hanno in comune l’origine francese, anche se dal 1992 Moncler è un brand italiano. La co-presenza dei due brand è avvenuta a Milano in occasione del Salone del Mobile terminato il 21 aprile; l’opera di JR è rimasta esposta fino al...