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A SAN VALENTINO NON C’E’ DUE SENZA …

Non c’è due senza Te. Si, avete letto bene, “senza te”. E’ il claim della nuova campagna dei gioielli DoubleV di Vhernier, che si inserisce in modo sottile e arguto in questa atmosfera san-valentiniana, piena di profumi più o meno nuovi, gioielli per lei, cioccolatini per gli innamorati e spot romantici per i sognatori. Questo claim di Vhernier è proprio fresco e intrigante perché usa la frase fatta non c’è due senza tre, la trasforma (tre diventa te) e ne ricava un senso nuovo assolutamente coerente con l'anello "doppio" che si chiama infatti Double V, con il tema della coppia,...

LA COMUNICAZIONE A MILANO

Un contenitore di incontri, eventi, mostre, seminari dedicato a tutto il settore della comunicazione. Alla sua terza edizione, La Settimana della Comunicazione è un evento annuale diffuso sul territorio di Milano che nasce per rafforzare l’identità del comparto, metterne a fuoco la forza propositiva, confermando Milano come capitale dell’industria della comunicazione, oltre che della moda e del design. La settimana della Comunicazione si rivolge a tutti gli attori, imprese, associazioni e istituzioni, che hanno voce nei processi produttivi e culturali della comunicazione, con oltre 100 eventi a partecipazione gratuita: mostre itineranti, esposizioni fotografiche, iniziative dedicate all’arte digitale e ai luoghi...

IL TEMPO DELLE BANANE

E’ primavera e fioccano le banane. Di forte impatto e molto ricca di contenuto è la nuova campagna milanese di Chiquita: un bel gioco linguistico che prende avvio dall’espressione colloquiale “prendo la gialla” intendendo che ci si muove con la linea metropolitana gialla. In questo caso però “la gialla” è la banana Chiquita, e la frase è una sorta di imperativo o di invito. In aggiunta, la banana diventa icona di una stazione metropolitana della linea gialla, connotandola fortemente: Duomo – la banana rappresenta l’edificio, Montenapoleone – la gagliarda banana diventa una scarpa scollata con il tacco, Centrale – la...

LILT WIN FOR LIFE – PRIMA PARTE

Molto interessante la nuova campagna di comunicazione di Lilt Lega Italiana per la Lotta contro i Tumori. Win for Life è il claim e la comunicazione è tutta declinata sull’onda della lotteria, della scommesse e delle vincite. Il messaggio espresso in modo chiaro dai visual e dai testi è: con la prevenzione vinci la tua vita di tutti i giorni. Si tratta di un messaggio molto serio e razionale, ma sostenuto dalla forte carica emotiva dello scenario di scommessa, e dall’ambiente “Las Vegas” così ben evocato. Lo straniamento creato dalla sovrapposizione di due mondi molto distanti sulla scala simbolica è assoluto...

LIVE HAPPILLY

"Live happilly" è il pay off della nuova campagna, che usa il brand name Illy con simpatia e leggerezza; per quanto grammaticalmente scorretta, la parola happilly diventa un neologismo inglese, che risulta fresco, simpatico, audace, memorabile. Questa informalità propria del parlato, è genuina e casereccia, e valorizza la marca che si concede di giocare addirittura con il suo stesso nome, che è il suo capitale più prezioso. Avviene così un meccanismo per cui la marca Illy, facilmente associata alla ricercatezza e alla qualità alta ma percepita come un po’ distante e freddina, diventa familiare, vicina, amica, e “si scalda” in tutti...

FESTIVAL DELLA MENTE

Appuntamento a Sarzana dal 2 al 4 settembre per il Festival della Mente. Giunto all’ottava edizione, il festival propone la collaudata formula delle lezioni di 50 minuti, tenute da esperti e scienziati su svariati temi collegati al pensiero, alla creatività in senso lato e ai processi creativi. Un’occasione unica per raccogliere una miriade di stimoli, nella bella cornice del centro storico di Sarzana. Tra le presenze di quest'anno spicca Zygmunt Bauman, che animerà la serata di venerdì 2 settembre con un intervento sul successo dei social network.

IL CUBALIBRO OSCAR MONDADORI

Un nuovo soggetto per la campagna promozionale Oscar Mondadori: Il CubaLibro. Ci piace il gioco linguistico che l’azienda ha individuato insieme all’agenzia di comunicazione, che presenta originali e fresche declinazioni della parola libro, che compare in CubaLibro, nei precedenti soggetti Libr-occolo, Libr-anco, Libr-ontolo… e, ci auguriamo, in prossime nuove formule. Mondadori, ispirandosi al settore della Grande Distribuzione e a campagne pubblicitarie di successo (Esselunga in particolare), in questi ultimi anni si è fatta portatrice di un linguaggio nuovo per l’editoria, che usa lo humor e il non prendersi troppo sul serio come sua cifra stilista. Sempre molto attenta ad ogni...

YAMAMAY O YAMHAWAII ?

E’ quello che sta mettendo in pratica Yamamay con la nuova linea di costumi pensata per l’estate 2011. La comunicazione del brand è infatti incentrata sulla proposta Yamhawaii e sull’atmosfera hawaiana evocata dai costumi mare. Nessun problema se alle spalle c’è una strategia di naming valida e a lungo termine; se invece il nuovo nome primeggerà in comunicazione ma avrà una vita breve, allora si presenta un rischio di dispersione per il brand e forse anche di confusione per il pubblico che può pensare ad un cambiamento di nome. Il brand name Yamamay è un caso interessante dal punto di...

AIUTACI A CAPIRE GLI ANNUNCI NUVENIA

Scrivete la vostra interpretazione della nuova campagna Nuvenia, chissà che con i vostri contributi non si riesca a fare luce su un messaggio nascosto da qualche parte.

I FONDOSCHIENA DI NUVENIA

Insomma una bella “mossa” per un brand (ed un settore) che in quanto ad originalità lascia un po’ a desiderare. Nuvenia si lancia su un territorio di provocazione creativa, anche se però si perdono di vista gli obiettivi. Se, come spesso succede in comunicazione, l’obiettivo primario è di farsi notare, allora qualcosa succede: si notano i formosi fondoschiena … ma si pensa ad una marca di intimo. Il brand non è infatti così visibile, e l’occhio si attarda sulle immagini e non fa in tempo a cogliere né brand, né messaggio, soprattutto per via dei supporti dinamici e degli annunci...