Blog - Pagina 7 di 80 - Linda Liguori

DAKAR, UNA ZUPPA DI VERDURE E SPEZIE

Mi ha fatto molto ridere vedere un camion coperto dai due loghi e nomi Dakar e Terra&Vita, e scoprire che Dakar è una zuppa di verdure lanciata da poco sotto il brand Terra&Vita dell’azienda bergamasca BuonaTerra. COSA C'ENTRA IL NOME DAKAR CON TUTTA QUESTA NATURALITÀ? La distonia emerge selvaggia: un nome così estremo come Dakar si insedia nella pacifica valle verde di Terra&Vita. Si accomoda come un elefante sulla baseline del mother brand: “Natura bella e pronta” portando le sue dune e il caldo del deserto che facilmente si associano al nome Dakar. Tutto si spiega, naturalmente. Dakar è...

BIKEMI, FREE YOU, FAST YOU, GREEN YOU …

Finora ho visto 3 soggetti, ma è un tema declinabile all’infinito e me ne aspetto altri, altrettanto simpatici e intriganti. Il nome del servizio di ATM di bike sharing BikeMi dà il la, e la lingua inglese replica. E così fioriscono espressioni che ricalcano la struttura Bike+Mi, in una simmetria goliardica dove verbi e aggettivi che diventano verbi, si accoppiano con il pronome you. Nasce una specie di botta e risposta: se bikemi, allora free you, fast you, green you. BikeMi è un nome di brand di per sé già interessante, che copula (!) con la sillaba Mi. Questa sillaba...

MERRY SUMMER, NATALE ESTIVO CON CHIASMO

Trovo geniale questa comunicazione per l’immagine spiazzante e per il pregevole testo, due parole che con una sintesi estrema caricano un concetto potente. SINEDDOCHE, PARADOSSO, APORIA Parto dall’immagine: un albero di Natale con tanto di stella in cima, palline e lucine, su un’isoletta di fronte ad una spiaggia caraibica. Paradosso, aporia, magia. L’albero di Natale è una sineddoche per dire Natale. Il Natale a noi richiama l’inverno, la neve, il freddo, la montagna, mentre quello che vediamo è mare, spiaggia, cielo azzurro, estate. Il primo corto circuito creato dall’immagine è rinforzato dal claim: Merry Summer. La parola merry, di...

TRAMA PLAZA SCEGLIE IL NOME DECLÙ

Il titolo è un po’ criptico per via di tre parole particolari e con tanta storia dentro. Aggiungo altre parole che aiuteranno a tessere questo racconto: moda sostenibile, industria tessile, gioco di ruolo, impegno, bando, periferie, impatto della moda, arte e design. Messi insieme questi elementi danno vita a Trama Plaza, un’associazione di donne nata qualche anno fa che ha lo scopo di diffondere più consapevolezza su quello che gira intorno ai nostri vestiti. IL NOME TRAMA PLAZA Ci ricorda qualcosa: una sciagura avvenuta in Bangladesh nella periferia di Dacca. La mattina del 24 aprile 2013 crolla il palazzo...

ORSERO. IL MONDO DELLA FRUTTA RACCOLTO IN UN NOME

La campagna Orsero declinata sui frutti di bosco è recente e celebra anche la partnership tra Orsero e I Frutti di Gil, ma la si vede già da tempo con altri soggetti. Quello che mi colpisce di più è naturalmente la parola nome che compare nella headline ed anche nel testo in piccolo. Sottolineo due cose dei testi: il gioco frutta/raccolto, e soprattutto il concetto di un mondo che si organizza intorno ad un nome (anche se nello specifico i nomi sarebbero due perché c’è anche Gil!), quello di Orsero. Ed allora entriamo in questo nome. ORSI, ORSO, ORSONE,...

SVELATO, IL NUOVISSIMO LATO DI MEA CULPA

È arrivato anche lo spumante a rinfoltire la già procace famiglia Mea Culpa; e come il capostipite e i parenti tutti, ha un nome che ammicca ai sacri testi, pur arricchendosi di piani speculativi. UNA COERENZA SOTTILE Il nome Svelato emana un alone religioso, senza per forza far pensare al velo della Sacra Sindone. Certamente essere presentato sotto le ali di Mea Culpa guida in questa direzione, e insieme a Il Rimorso e a Pentimento porta in una dimensione di interiorità cristiana. Ma va naturalmente oltre, e apre la sua introspezione a temi più filosofici: la verità si vela e si...

MAGICA, LA BIRRA DI HORDEUM

Magica è il nome della linea di birre speciali prodotte dal birrificio novarese Hordeum. E così entriamo in contatto con due nomi molto sfidanti. Il primo è Magica e lascia a bocca aperta; di sicuro la mia. UN NOME SFACCIATO Più volte quando al termine di una ricerca di naming ho proposto nomi che possono essere considerati sulla linea del nome Magica, la reazione tipica del mio cliente è di rifiuto: “no, non posso scegliere un nome così arrogante”, “sono gli altri, i consumatori che devono dire che il mio prodotto è super, non io a sbandierarlo attraverso il...

IL METEO: LA MOLTITUDINE DEI NOMI GENERICI

Mi ha divertito vedere di sfuggita questa comunicazione del brand Il Meteo mentre si chiudevano le porte di un vagone della metropolitana milanese. Che messaggio arriva? Che c’è un problema di naming, e anche piuttosto grosso. C'È METEO E METEO Il focus della comunicazione è l’articolo il che peraltro già ci stordisce dal logo, luogo da cui sembra voler scappare. Anche nel logo quell’articolo si fa esageratamente notare. Una lettera I minuscola e una L maiuscola che indiscrete schiacciano la semplicità scarna della parola Meteo, con il suo lettering d’altri tempi. Il problema è evidente: senza quell’articolo il...

EY.AI

Ey.ai sembra un saluto, un’esclamazione, un accidenti. PRONUNCIA INSIDIOSA Noi italiani abbiamo un po’ da ricamare su queste quattro lettere che potrebbero leggersi ei ai. Ho provato a mostrarle a più persone di media e buona cultura, estrapolate dal contesto; e la tentazione o scappatoia di leggerle all’italiana è imperante. Neanche il punto potenzialmente leggibile come dot offre un grande aiuto, e il passo verso il sardo ajò risulta persino breve. Dietro questa sequenza di lettere c’è la sicurezza da parte della società di consulenza EY (Ernst & Young) di essere ben nota. Unita alla sempre più facile riconoscibilità della...

PACE & LOVE

Papa Francesco popola le news insieme alla parola Pace e al suo forte messaggio, sdrammatizzato da Bellini (Canella) che ricorre alla lingua inglese e avvicina le pronunce dei due termini Peace e Peach. Le immagini sono prese dalla stampa nazionale.