Blog - Pagina 51 di 80 - Linda Liguori

IL MISTERO DEL NOME KADJAR DI RENAULT

Tratto da Quattroruote di settimana scorsa: “Più difficile da scrivere che da pronunciare, la Renault Kadjar (Cagiàr, appunto) si può descrivere in due righe: una Captur ingrandita, che sfrutta la buona base della cugina Nissan Qashqai, con cui condivide il 60% delle componenti”… Le prime osservazioni sulla osticità del nome Kadjar sono addirittura interne al settore. Kadjar, Captur, Qashqai, Kangoo, Cactus … ma perché nella pronuncia tutti questo nomi di auto cominciano per Ca? Porta fortuna? Forse è perché la maggior parte di queste auto rientra nel famigerato segmento C … Un po’ debole però come spiegazione. Al netto delle...

ALIBABA SENZA I LADRONI

« One day I was in San Francisco in a coffee shop, and I was thinking Alibaba is a good name. And then a waitress came, and I said do you know about Alibaba? And she said yes. I said what do you know about Alibaba, and she said ‘Open Sesame.’ And I said yes, this is the name! Then I went onto the street and found 30 people and asked them, ‘Do you know Alilbaba’? People from India, people from Germany, people from Tokyo and China… They all knew about Alibaba. Alibaba — open sesame. Alibaba — 40 thieves....

DOVEVA CHIAMARSI SKYPER

E sì, se Skype si fosse chiamato Skyper forse avrebbe avuto qualche chance in più, visto che come giustamente rileva Alberto Cellotto circa le querelle legali non si sa mai dove stia il confine tra più / meno prevedibile … Peraltro è un’espressione talmente imprecisa da non sembrare neanche appropriata per questioni giuridiche. Il criterio di distintività si appoggia anche sul numero di lettere differenti tra due marchi che possono sembrare simili e nel caso di Skyper le lettere differenti sarebbero state 3. Ma il nome Skyper pensato in origine perché sintetizzava - “più o meno cripticamente” da un punto...

LO STRAORDINARIO GUSTO ITALIANO PER L’INGLESE

Riprendo e condivido le focose puntualizzazioni di Annamaria Testa al nome (e al marchio) scelto dal Ministero dello Sviluppo Economico per il “segno distintivo unico dell’ agroalimentare italiano”. Qui il link al lungo e accalorato articolo, tutto interessante. Comincio con la scelta della lingua della parte verbale di questo marchio PERCHE’ L’INGLESE? Vogliamo promuovere e difendere i prodotti italiani? E’ di Italia e di italianità che si parla, e qualsiasi fonema contenuto nella parola Ita-lia è riconoscibile, forte, distintivo, diretto. Ricorrere alla lingua inglese è arrendersi ancora e sempre, e andare contro natura. Per fortuna almeno non sono stati toccati...

BRILLO DI GOOGLE PER IOT

Titolo sibillino per introdurre il mio stupore per il nome Brillo. In rete non si trovano visualizzazioni del naming perché Brillo è forse un nome in codice e perché non c’è ancora nulla di ufficiale. Ma si trovano le prime ironiche associazioni del nome a detersivi e pulitori, anche su siti stranieri. Quindi non solo a me, ma anche a tecnofili di lingua inglese il nome Brillo porta nel mondo della pulizia e della brillantezza. COSA E’ BRILLO Si tratta di una versione light di Android, quindi una sorta di piattaforma condivisa per far comunicare oggetti e device intelligenti che usiamo...

LO STUZZICADENTI SAMURAI

Samurai è il nome sorprendente scelto nel lontano 1965 dai fratelli Lotti per la loro idea di stuzzicadenti in legno di betulla. Sorprendente per varie ragioni: 50 anni fa ricorrere ad un nome originale non era il primo pensiero per un imprenditore. E non lo era soprattutto per due agenti di commercio che dopo l’incontro con il signor Tanaka, esportatore di legname giapponese, decidono di buttarsi in un’impresa così nuova per loro. Oggi il nome Samurai sembra quasi banale: siamo abituati a sentirlo, accompagna le nostre vite da sempre ed è diventato quasi sinonimo di stuzzicadenti. Ma in quegli anni scegliere un...

CO2 ALLA SCALA

CO2 è un nome molto audace per un’opera lirica e diventa ancora più sorprendete quando viene associato alla Scala, il tempio della danza, dell’opera, della lirica, insomma, arti che facilmente ci fanno pensare a un mondo, classico, tradizionale, conservatore. CO2 è un’opera contemporanea ideata da Giorgio Battistelli, che nella formula dell’anidride carbonica del titolo mette al centro il tema dell’inquinamento del pianeta, e più in generale del rapporto tra l’uomo e la terra. Il CO2, che è di genere maschile nella formila chimica, ma diventa femminile della lettura estesa “Anidride Carbonica” è fondamentale per la respirazione, la fotosintesi e altri processi chimici...

TRASGRESSIONI INTELLIGENTI E NON

Non so quale nome sia comparso prima e se sia stato proprio il team di Flikr a creare la moda dei nomi alleggeriti. Mi riferisco a quei nomi lanciati in questi ultimi anni con qualche pezzo in meno, in generale una vocale: oltre a Flikr, Tumblr, Grindr, Happn, Blendr, Preloadr, Resizr, Flagr, Rminder, Scanr, Wishlistr, Viewr, Groovr, Approvr, Talkr, Streakr, Sputtr, Readr, Graspr, Flauntr, Toggl, and Skrbl. Si può parlare proprio di una moda, che come tale fa colore ma poi declina … Peccato che però ne rimanga traccia evidente perché questa moda vive proprio nel nome. Ed è molto...

Tendenze e cosmetica del naming

Nirvanesque, Genifique, Beautyciuo Onirist, Sublimist Sublimage, Revitalift Luminescence, Idealia, Sublimence Cosa hanno in comune questi nomi, tutti noti nel mondo della cosmetica: danno evidenza ad una parola (inglese o francese, o in cui è evidente l’origine classica) e giocano con le sillabe e le desinenze. In alcuni casi fondono la prima parola con un secondo termine Sublime+Image = Sublimage, Beauty+Delicious = Beautycious, in altri casi si fregiano di un superlativo assoluto creato apposta Onirist, in altri più semplicemente inventano una nuova declinazione o suffisso Idealia. Il risultato è glamour, creativo, originale … anche se Sublimist deve sgomitare con Sublimance...

M una Metronovela di Stefano Bartezzaghi

Non parlo quasi mai di libri e questo non è un libro di naming; M una Metronovela, il nuovo libro di Stefano Bartezzaghi per Einaudi è però da segnalare per varie ragioni. Intanto perché l’autore è un professionista del linguaggio e riesce a spingere le parole ben oltre le convenzioni. Poi perché di nomi si parla molto, soprattutto di toponimi quindi nomi di vie, piazze, e naturalmente nomi delle fermate della metropolitana. Rimando alle ricche presentazioni del libro uscito in questi giorni, per illustrare bene il lavoro di ricerca personale e urbana di Bartezzaghi. Sottolineo invece la sua bravura nel...